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中國葡萄酒標(biāo)簽的“新傳統(tǒng)”和“創(chuàng)新”

2010-11-22 08:58 來源：艾利丹尼森作者:陳庶責(zé)編：Victoria

摘要：: 但是目前中國葡萄酒市場(chǎng)無論在葡萄酒的品質(zhì)、品牌建設(shè)、甚至在分銷渠道的搭建上，普遍存在“同質(zhì)化”的現(xiàn)象。品牌獲得成功的關(guān)鍵就是打破同質(zhì)化，塑造品牌個(gè)性，這勢(shì)必要在酒本身的品質(zhì)以及包裝上下功夫。在國內(nèi)外葡萄酒行業(yè)界公認(rèn)的葡萄酒品牌制勝的三大法寶就是“品質(zhì)”、“市場(chǎng)推廣”和“營銷通路”。

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　　　　　　　　　　　　　　　——Pentawards頒獎(jiǎng)和標(biāo)簽設(shè)計(jì)研討會(huì)

　　【CPP114】訊：葡萄酒是一個(gè)很有個(gè)性化的產(chǎn)品，這一特點(diǎn)是吸引消費(fèi)者和提高市場(chǎng)競爭能力的重要因素，同時(shí)這一特點(diǎn)也決定了葡萄酒自身品質(zhì)和標(biāo)簽設(shè)計(jì)的與眾不同和不斷創(chuàng)新。在中國，葡萄酒文化已有千年的歷史，那首飽蘸激情的詩句“葡萄美酒夜光杯，欲飲琵琶馬上催”不正是我們的祖先對(duì)葡萄美酒的絕佳頌揚(yáng)嗎？時(shí)光飛逝，今天的中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已進(jìn)入了一個(gè)嶄新的時(shí)代，不僅是葡萄酒本身，葡萄酒標(biāo)簽設(shè)計(jì)更是面臨了更高的要求和挑戰(zhàn)。

　　在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)界，Pentawards是全球首個(gè)也是唯一一項(xiàng)專門針對(duì)產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)堪比包裝界的奧斯卡大獎(jiǎng)，問鼎這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)計(jì)作品，無疑將成為全球產(chǎn)品包裝趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。2010年是普天國人值得自豪的一年，也是Pentawards創(chuàng)辦4年以來來到中國的第一次，艾利丹尼森公司與Pentawards一同為葡萄酒飲料產(chǎn)品設(shè)立了標(biāo)簽設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，旨在通過推動(dòng)葡萄酒標(biāo)簽設(shè)計(jì)的不斷創(chuàng)新，由德國設(shè)計(jì)師Timo Thurner為Fritz Mülle葡萄酒設(shè)計(jì)的標(biāo)簽一舉摘得艾利公司獨(dú)家贊助的葡萄酒飲料類特別設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，艾利丹尼森亞太區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)Andrew Crawford在上海世博園比利時(shí)－歐盟館大賽頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)為其頒獎(jiǎng)并致辭祝賀。

　　正逢P(guān)entawards頒獎(jiǎng)盛會(huì)在滬舉辦之際，艾利丹尼森在上海Park Hyatt酒店舉辦了“2010艾利丹尼森葡萄酒標(biāo)簽設(shè)計(jì)研討會(huì)”，邀請(qǐng)Pentawards大獎(jiǎng)的創(chuàng)始人Jean J. Evrard和Brigitte Evrard夫婦，中國包裝設(shè)計(jì)大師趙佐良先生，以及來自葡萄酒制造商、酒標(biāo)簽設(shè)計(jì)公司在內(nèi)的業(yè)內(nèi)人士共聚一堂，分享國內(nèi)外葡萄酒標(biāo)簽設(shè)計(jì)的流行趨勢(shì)、材料選用及設(shè)計(jì)解決方案。

　　國際趨勢(shì)：市場(chǎng)定位細(xì)分化，酒標(biāo)設(shè)計(jì)多元化

　　據(jù)Evrard夫婦的介紹，葡萄酒作為一種奢侈消費(fèi)品，根據(jù)酒本身的品質(zhì)、包裝設(shè)計(jì)和銷售渠道等，在國際市場(chǎng)上已經(jīng)形成四大非常鮮明的市場(chǎng)定位。首先是來自世界頂尖酒莊的葡萄酒，以醇厚的歷史沉淀出低調(diào)的超級(jí)奢華，包裝設(shè)計(jì)傳遞出的是不落痕跡的高雅，簡潔但彰顯傳統(tǒng)、高貴。其次是在旗艦店或是品牌概念店出售的葡萄酒，品質(zhì)超群、高調(diào)，是一種“明星式”的奢華，無論在包裝的材質(zhì)選擇還是設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的處理上，力求融合傳統(tǒng)和時(shí)尚的元素。處于第三檔的是在富有設(shè)計(jì)感的空間出售的葡萄酒，洋溢的是一種獨(dú)特的奢華，因而在包裝設(shè)計(jì)上力求突破常規(guī)，充滿現(xiàn)代感。最后是在百貨店或者超級(jí)市場(chǎng)的貨架上可以買到的葡萄酒，品質(zhì)和包裝相對(duì)時(shí)髦，但也在大眾消費(fèi)的能力范圍之內(nèi)。如此清晰的市場(chǎng)定位區(qū)分，讓國際葡萄酒標(biāo)簽設(shè)計(jì)的分類更精細(xì)，對(duì)于標(biāo)簽材質(zhì)和設(shè)計(jì)水平的要求也更高。

　　目前，在歐洲（葡萄酒成熟市場(chǎng)的代表），葡萄酒標(biāo)簽的設(shè)計(jì)以“新傳統(tǒng)(New Traditions)”、 “簡潔主義(Simplicity)”、“創(chuàng)新(Innovation)”、“打破常規(guī)(Break the Rules)”和“幽默(Humor)”為五大流行趨勢(shì)。在Evrard夫婦看來，對(duì)于中國這樣富有悠久傳統(tǒng)歷史的新興葡萄酒市場(chǎng)，中國本土葡萄酒品牌可以嘗試在“新傳統(tǒng)”和“創(chuàng)新”讓產(chǎn)品標(biāo)簽的設(shè)計(jì)有所突破，從而帶動(dòng)中國葡萄酒品牌在本地市場(chǎng)甚至國外市場(chǎng)的推廣。