【CPP114】訊：這幾年來大部份國內(nèi)印刷廠都應(yīng)該面對著供過于求的壓力，其中一個(gè)原因就是電子媒體形式的改變，例如整個(gè)墻壁的電視屏墓占去了地鐵出口，那本來是噴墨海報(bào)的地盤；團(tuán)購網(wǎng)站偷走了許多印刷傳單上的紙張和油墨，就是因?yàn)殡娮幽艹尸F(xiàn)油墨印不出來的效果，把印刷的客戶吸走了。

   
　　我們搞印刷的豈能不注意新媒體的興起，尤其是今年最火紅的Argument Reality（AR——維基百科翻譯為擴(kuò)增實(shí)境），這種新廣告技術(shù)結(jié)合了印刷，或不用印刷，都能讓消費(fèi)者眼睛一亮。

   
　　2009年丹麥的樂高玩具（Lego Group）集團(tuán)在實(shí)驗(yàn)AR新的促銷活動以后，今年在全美國50幾個(gè)零售點(diǎn)，安裝一個(gè)叫【數(shù)碼盒-DigitalBox】的小亭子里面放了一臺電視屏幕，如果小朋友拿著一個(gè)樂高玩具的包裝盒數(shù)碼盒里面，小朋友看到自己在電視里行動，當(dāng)屏幕上的攝相機(jī)照到包裝盒的特定圖案，屏幕立刻開始放映這包裝盒里的玩具，組裝的過程和整裝后如何轉(zhuǎn)動，如何玩；小朋友拿不同的玩具包裝盒進(jìn)進(jìn)出出這個(gè)數(shù)碼盒，樂不可支，家長亦喜亦煩惱。

   
　　有一家設(shè)計(jì)公司MindSpace Solution Limited設(shè)計(jì)了一個(gè)數(shù)碼雙筒望眼鏡，已經(jīng)在紐西蘭科學(xué)博物館里實(shí)際運(yùn)用，你在博物館里拿起數(shù)碼望眼鏡去看一只長毛象的標(biāo)本，這望遠(yuǎn)鏡的鏡頭里就會播放長毛象在史前環(huán)境里生活的影片。你用數(shù)碼望眼鏡去看山洞里的山頂洞人，就會看到山頂洞人在山洞里生活的3D影片。

   
　　如果你小學(xué)時(shí)就有這樣的數(shù)碼望遠(yuǎn)鏡，你的歷史和生物成績就不會這么糟，你的想象力一定可以超越博物館四周的墻壁。

   
　　11月5日起你如果走在臺北西門町街頭，你會發(fā)現(xiàn)許多人在7-11便利商店前面，對這一個(gè)計(jì)算機(jī)屏幕擺不同的姿勢，有時(shí)用手遮住眼睛，立刻放開，又再遮上，不要以為臺北人鍛煉方式格外搞笑。其實(shí)，他們正在玩便利商店的AR廣告游戲。只要你在那個(gè)屏幕前面，遮住臉部一次，屏幕上的妳就會帶上不同的卡通角色如機(jī)器貓或是Hello Kitty……的帽子。

   
　　屏幕后面的計(jì)算機(jī)從攝相機(jī)拍到的影像中，分析出臉部的部份，再將不同的帽子融入你的臉部輪廓，你看到自己在鏡頭里戴上了帽子，實(shí)際上妳沒有帽子，計(jì)算機(jī)幫你化妝。

   
　　所謂的擴(kuò)增實(shí)境就是從掃瞄得到的影像中去分析出特定的特征，再從不同的特征去連結(jié)上不同的計(jì)算機(jī)程序，不論是在原來的影像上添加實(shí)際沒有的東西，或讓計(jì)算機(jī)播放影片，或不同互動結(jié)果。就像電玩是接收你的定位器（鼠標(biāo)或WII的游戲桿）發(fā)出的信號，讓預(yù)設(shè)好的計(jì)算機(jī)程序運(yùn)行，擴(kuò)增實(shí)境則把攝相機(jī)拍到你的電影片段當(dāng)成電玩的畫布，以互動的方式加上新的材料。

   
　　這樣的技術(shù)需要影像識別，和動畫修整的技術(shù)，這些技術(shù)都不是最近才發(fā)明的，只是現(xiàn)在的計(jì)算機(jī)執(zhí)行速度夠快夠便宜了，連一般的手機(jī)或桌上計(jì)算機(jī)都能及時(shí)計(jì)算出上述計(jì)算機(jī)程序的結(jié)果。

   
　　于是新的廣告方式出現(xiàn)了，這就是Argument Reality。



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