【CPP114】訊：在羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)社長(zhǎng)黃斌看來，傳統(tǒng)媒體必須加快報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型，形成新的媒體業(yè)態(tài)，才能走出新路、煥發(fā)生機(jī)。“適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型，并不是簡(jiǎn)單地把報(bào)紙搬到網(wǎng)上。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)借助互聯(lián)網(wǎng)，搭建起表達(dá)、參與和交流的權(quán)威平臺(tái)，使媒體責(zé)任體現(xiàn)得更充分，媒體功能發(fā)揮得更全面。”黃斌說。
   

　　從差異化改革出發(fā) 最大勁發(fā)揮紙媒優(yōu)勢(shì)
   

　　網(wǎng)絡(luò)等新媒體迅速發(fā)展起來之后，給傳統(tǒng)媒體造成了壓力，但在黃斌看來，紙媒在當(dāng)今社會(huì)還有很獨(dú)特的作用，尤其是傳統(tǒng)媒體的公信力和深度報(bào)道，還在推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，只要這個(gè)監(jiān)督功能還在，那么報(bào)紙就還有作用。
   

　　“在當(dāng)今多媒體的格局下，要想改變市場(chǎng)力量的對(duì)比，改變市場(chǎng)格局，必須從差異化改革出發(fā)，進(jìn)軍‘藍(lán)海’或細(xì)分受眾，在目標(biāo)受眾群體中形成差異化優(yōu)勢(shì)，從早期的廣泛競(jìng)爭(zhēng)力上升到未來的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力。”黃斌說。
   

　　記者了解到，去年以來，《羊城晚報(bào)》在差異化改革的道路上進(jìn)行了嘗試和探索。一是定位改革，實(shí)現(xiàn)核心價(jià)值觀差異化，進(jìn)一步明確了《羊城晚報(bào)》的價(jià)值觀定位是以人為本，關(guān)注生活，目標(biāo)定位是時(shí)政大報(bào)、人文大報(bào)、民生大報(bào)，功能定位是黨報(bào)的喉舌功能和市民報(bào)的公共功能。二是進(jìn)行流程改革，為不同閱讀對(duì)象提供差異化的內(nèi)容。今年9月1日起，《羊城晚報(bào)》以“搜盡當(dāng)天新聞、早讀當(dāng)天日?qǐng)?bào)”為口號(hào)，針對(duì)本地和外地市場(chǎng)需求的不同，進(jìn)行兩次簽版，實(shí)現(xiàn)了出報(bào)流程的重大改革：廣州地區(qū)以外，每天零時(shí)出報(bào)，爭(zhēng)取上午8時(shí)上攤；廣州地區(qū)新聞截稿時(shí)間推遲到每天中午12時(shí)，以爭(zhēng)取更多的當(dāng)天新聞當(dāng)天見報(bào)，使之成為名副其實(shí)的晚報(bào)。
   

　　與流程改革相配套，是進(jìn)行了周末改版。目前《羊城晚報(bào)》逢周六、日推出《博聞周刊》、《新聞周刊》、《人文周刊》和《娛樂周刊》，滿足讀者周末深度閱讀、休閑閱讀、品味閱讀的需求。而周一至周五則側(cè)重內(nèi)容的多元化和細(xì)分化，增加了《今天下》、《校園達(dá)人》、《享時(shí)尚》等一系列版面和專欄，增加閱讀信息面，以平時(shí)的淺閱讀與周末的深閱讀相結(jié)合，更加符合讀者的閱讀習(xí)慣和需求。
   

　　“這次出報(bào)流程改革，其難度之大，可以說是《羊城晚報(bào)》的‘二次創(chuàng)業(yè)’，我們希望通過這次改革起到兩個(gè)作用：一是大大促進(jìn)廣州地區(qū)之外，珠三角、廣東地區(qū)乃至全國(guó)的發(fā)行，做大做強(qiáng)地方的《羊城晚報(bào)》；二是廣州中心區(qū)域的晚報(bào)，要利用更寬裕的上午出報(bào)時(shí)間，真正做好做強(qiáng)當(dāng)天的新聞和動(dòng)態(tài)，盡最大可能發(fā)揮晚報(bào)的特色和優(yōu)勢(shì)。”黃斌說。
   

　　 以原創(chuàng)新聞為基礎(chǔ) 力推五方面報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型
   

　　在黃斌看來，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化和報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型，羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)具備了比較好的基礎(chǔ)：擁有連續(xù)10年贏利的金羊網(wǎng)、廣東用戶最多的手機(jī)報(bào)、華南首個(gè)數(shù)字媒體公司、廣州最富特色的旅游網(wǎng)。為此，羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)去年提出了數(shù)字化戰(zhàn)略：以原創(chuàng)新聞為基礎(chǔ)，通過體制創(chuàng)新和科技創(chuàng)新，形成新的媒體業(yè)態(tài)，打造強(qiáng)大的數(shù)字化傳媒集團(tuán)。
   

　　黃斌表示，該戰(zhàn)略具體分三步走：由報(bào)網(wǎng)互動(dòng)到報(bào)網(wǎng)互通，由報(bào)網(wǎng)競(jìng)合到報(bào)網(wǎng)融合，由報(bào)網(wǎng)融合到數(shù)字統(tǒng)合，最終實(shí)現(xiàn)易碎信息的二次加工、多次生成，按需發(fā)布至互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙、手機(jī)、便攜式閱讀器等多種信息接收終端，滿足各種受眾的個(gè)性化需求。
   

　　記者了解到，按照這個(gè)數(shù)字化戰(zhàn)略，羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)目前正大力推進(jìn)5個(gè)方面的報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型。一是形態(tài)轉(zhuǎn)型。去年9月3日，羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)推出了報(bào)網(wǎng)融合的真實(shí)版——《網(wǎng)事博覽》版，由金羊網(wǎng)編輯從浩如煙海的網(wǎng)絡(luò)信息中，選取熱聞、熱圖、熱點(diǎn)人物等提供給《羊城晚報(bào)》，《羊城晚報(bào)》再借鑒網(wǎng)頁的界面特色編輯后呈現(xiàn)于報(bào)端。今年7月，在原有紙質(zhì)《羊城晚報(bào)》的基礎(chǔ)上，在金羊網(wǎng)上推出了真正意義上的數(shù)字報(bào)——即網(wǎng)絡(luò)版《羊城晚報(bào)》。網(wǎng)絡(luò)版《羊城晚報(bào)》有別于《羊城晚報(bào)》的電子版，它是即時(shí)更新的，主要發(fā)布羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)記者采寫的尚未見報(bào)的動(dòng)態(tài)消息。
   

　　二是渠道轉(zhuǎn)型。去年8月，羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與騰訊合作，推出了全國(guó)第一個(gè)QQ報(bào)料平臺(tái)；去年11月，集團(tuán)又與廣東移動(dòng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同開發(fā)了“飛信報(bào)料”平臺(tái)；去年12月，《羊城晚報(bào)》再與廣東電信攜手開通V博客平臺(tái)……據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅QQ報(bào)料平臺(tái)，每天的有效訪問量就達(dá)千人左右，收到的有價(jià)值的線索近百條。這些報(bào)料，除部分經(jīng)記者采寫轉(zhuǎn)化為見報(bào)稿件外，大部分在金羊網(wǎng)上原貌呈現(xiàn)。
   

　　三是內(nèi)容轉(zhuǎn)型�！堆虺峭韴�(bào)》在星期天推出了“壹周刊”，專門刊發(fā)深度報(bào)道，以深度應(yīng)對(duì)速度，以深度傳遞價(jià)值，以深度打造影響。同時(shí)，羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)將“新聞中央廚房”向金羊網(wǎng)有選擇地開放，鼓勵(lì)把“快餐”優(yōu)選送上網(wǎng)。今年高考作文題、中考放榜等消息，都是最早見諸金羊網(wǎng)。目前，羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)已初步完成了“網(wǎng)媒像流水，報(bào)紙若靜石”的內(nèi)容分工，綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)得以初顯。
   

　　四是功能轉(zhuǎn)型。《羊城晚報(bào)》大量開設(shè)“民聲”、“民生”類欄目，突出服務(wù)，廣納民意，并將熱點(diǎn)話題導(dǎo)入到新媒體平臺(tái)上——其宣傳語是“Q我吧，飛吻（飛信）我吧，24小時(shí)我都在聽，我都在線”。同時(shí)，羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)于今年3月開發(fā)出全國(guó)第一家省級(jí)微博——金羊微博。今年青海玉樹大地震，金羊網(wǎng)派出記者前往地震災(zāi)區(qū)，以微博形式第一時(shí)間發(fā)回報(bào)道近百篇，網(wǎng)友的回帖留言，難以計(jì)數(shù)。目前，金羊微博的注冊(cè)用戶已達(dá)12萬。
   

　　五是營(yíng)銷轉(zhuǎn)型。羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)改變過去報(bào)網(wǎng)營(yíng)銷分離，各自為戰(zhàn)的局面，采取了“報(bào)網(wǎng)打包、整合營(yíng)銷、立體傳播”的策略。今年7月，羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與廣東移動(dòng)合作，推出了“亞運(yùn)G3宣傳大使評(píng)選”活動(dòng)。該活動(dòng)，就是運(yùn)用了傳統(tǒng)媒體、新媒體的雙重資源來辦，收益也是報(bào)、網(wǎng)按比例分成。僅此一項(xiàng)活動(dòng)，集團(tuán)的實(shí)收就近百萬元。
   

　　 借媒介融合之勢(shì)整體展開“八縱一橫”
   

　　今年出臺(tái)的《廣東省建設(shè)文化強(qiáng)省規(guī)劃綱要（2011—2020）》明確提出，推動(dòng)重點(diǎn)傳媒集團(tuán)實(shí)施全媒體戰(zhàn)略，支持羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)實(shí)施集團(tuán)數(shù)字化戰(zhàn)略�；�于此，羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)吹響了“推進(jìn)‘8+1’，打造全媒體”的號(hào)角。所謂“8+1”，就是從戰(zhàn)略布局上展開“八縱一橫”，“八縱”是按媒體形態(tài)來分，“一橫”是從連橫歸并考慮。
   

　　記者了解到，“八縱”分別是以推出《網(wǎng)絡(luò)版羊城晚報(bào)》為龍頭，以建設(shè)SNS（社交網(wǎng)）社區(qū)為重點(diǎn)，全力做強(qiáng)金羊網(wǎng)；以植入IM即時(shí)通訊工具為契機(jī)，以完善圈子功能為核心，大力發(fā)展“金羊微博”；以搶占手機(jī)客戶端為目標(biāo)，以在線互動(dòng)為先導(dǎo)，推出跨媒體的“羊城手機(jī)社區(qū)”；以TOGO自游網(wǎng)為基礎(chǔ)，以展示服務(wù)為特點(diǎn)，打造廣州最大的旅游服務(wù)超市——途歌；以合辦亞運(yùn)手機(jī)報(bào)為動(dòng)力，以導(dǎo)入視頻播報(bào)為拐點(diǎn)，全面創(chuàng)新手機(jī)報(bào)；以新聞合作為紐帶，以品牌價(jià)值為依托，盡快創(chuàng)辦羊城網(wǎng)絡(luò)電視；以親子教育為特色，以個(gè)性化服務(wù)為主旨，構(gòu)建“接力親子”、“校園羊達(dá)人”兩種全媒體讀物；以售賣日用品為方向，以“超市價(jià)送到家”為口號(hào)，著力創(chuàng)辦“羊城網(wǎng)上商城”。一橫則是成立廣東網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟。來自廣東各地的網(wǎng)盟成員將進(jìn)行聯(lián)合采訪、流量互換、技術(shù)支撐、業(yè)務(wù)代理等各種合作。
   

　　黃斌表示，按照構(gòu)想，羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)數(shù)字化戰(zhàn)略近期將選擇兩個(gè)突破口。一是開發(fā)“羊城達(dá)人坊”數(shù)字家庭服務(wù)市場(chǎng)，構(gòu)建數(shù)字家庭服務(wù)平臺(tái)。平臺(tái)以建立家庭服務(wù)數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)，以健康、親子、旅游、購(gòu)物、娛樂等為主業(yè)，為用戶提供網(wǎng)絡(luò)家庭保健醫(yī)生、網(wǎng)絡(luò)家庭教育顧問、網(wǎng)絡(luò)家庭理財(cái)顧問，網(wǎng)絡(luò)家庭律師等點(diǎn)對(duì)點(diǎn)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的有機(jī)結(jié)合。
   

　　二是創(chuàng)辦羊城網(wǎng)絡(luò)新聞電視。去年，金羊網(wǎng)取得了國(guó)家廣電總局頒發(fā)的信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證。以此為契機(jī)，羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)準(zhǔn)備創(chuàng)辦一個(gè)向數(shù)字視頻終端傳送羊城晚報(bào)新聞的新媒介——羊城網(wǎng)絡(luò)新聞電視。羊城網(wǎng)絡(luò)新聞電視將借“三網(wǎng)融合”之勢(shì)，以雙向互動(dòng)為核心，以視頻新聞為主要內(nèi)容，24小時(shí)不間斷提供權(quán)威、快捷、豐富的新聞視聽與互動(dòng)服務(wù)。

　　【點(diǎn)擊查看更多精彩內(nèi)容】

 　　相關(guān)新聞：

　　江門印刷業(yè)能耗管理實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化和數(shù)字化
　　數(shù)字化使傳統(tǒng)印刷機(jī)制造商有可為
　　“膠片之王”柯達(dá)的數(shù)字化復(fù)興之路