【CPP114】訊：日前，國(guó)內(nèi)最大的電紙書生產(chǎn)商漢王宣布用戶突破百萬。與此同時(shí)，今年全球的電紙書用戶也將突破千萬大關(guān)。隨著中國(guó)電紙書終端普及率的進(jìn)一步提高，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)成為該產(chǎn)業(yè)下一步的核心競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)電紙書市場(chǎng)面臨著同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)激烈、內(nèi)容爭(zhēng)奪戰(zhàn)升級(jí)、同類型電子產(chǎn)品替代等諸多問題。   

        電紙書終端之戰(zhàn)硝煙未散   

        “漢王電紙書用戶突破百萬大關(guān)！”12月3日漢王科技董事長(zhǎng)劉迎建興奮地對(duì)媒體表示。自2008年進(jìn)入電紙書市場(chǎng)以來，漢王便以迅雷不及掩耳之勢(shì)搶占市場(chǎng)，穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)電紙書第一把交椅；今年，盡管“各路諸侯”殺入電紙書市場(chǎng)，漢王依然以遙遙領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)拔得頭籌。數(shù)據(jù)顯示，在今年三季度，中國(guó)共銷售電子閱讀終端24.95萬臺(tái)，其中漢王占有率71.5%，雖然占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但仍然掩蓋不了電紙書終端市場(chǎng)上濃烈的火藥味。   

        目前，中國(guó)電子閱讀器終端市場(chǎng)上存在數(shù)十家終端制造廠商，大多是近年內(nèi)冒出來的新星。其中既有盛大這樣快速成長(zhǎng)的新貴，又有亞馬遜這樣的國(guó)外老牌廠商，甚至連處于產(chǎn)業(yè)鏈上游的內(nèi)容資源提供商也開始躍躍欲試。而且隨著越來越多知名品牌廠商的加入，這一產(chǎn)業(yè)在終端市場(chǎng)還將處于激烈爭(zhēng)奪的態(tài)勢(shì)。有業(yè)內(nèi)人士指出，旺盛的市場(chǎng)需求是終端之戰(zhàn)的持續(xù)動(dòng)力，數(shù)據(jù)顯示，在今年底，全球電子閱讀器出貨量將超過1200萬臺(tái)，相較于2009年的352萬臺(tái)暴增3倍，而且根據(jù)預(yù)測(cè)，這一數(shù)字在2011年將接近2000萬臺(tái)，到2012年將超過2500萬臺(tái)。業(yè)內(nèi)人士指出，中國(guó)作為全球電子閱讀器增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，在未來幾年仍將持續(xù)如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。   

        未來電子書閱讀器的競(jìng)爭(zhēng)就是內(nèi)容   

       近日，就在熱播劇《鐵梨花》在幾大衛(wèi)視首播收獲收視率的時(shí)候，在漢王書城同步上線的同名小說《鐵梨花》也頗受追捧。“目前，漢王書城的圖書總量已經(jīng)達(dá)到近13萬冊(cè)，現(xiàn)在的目標(biāo)是突破20萬冊(cè)，這個(gè)也很快可以實(shí)現(xiàn)了。”劉迎建對(duì)記者表示。據(jù)了解，漢王今年在書城建設(shè)上不余遺力。尤其是今年，資源內(nèi)容增加的速度是驚人的，幾乎以每天300本新書的上線速度更新書城內(nèi)容。   

        實(shí)際上，內(nèi)容為王已經(jīng)成為了電紙書行業(yè)公認(rèn)的事實(shí)。根據(jù)發(fā)展規(guī)律，在硬件發(fā)展到一定節(jié)點(diǎn)，軟件的競(jìng)爭(zhēng)將迅速提升。2009年底亞馬遜發(fā)布消息：旗下網(wǎng)站電子書的銷售量首次超過了傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍，在當(dāng)年的12月14日，亞馬遜網(wǎng)站在全世界范圍內(nèi)賣出了950萬本電紙書，相當(dāng)于一秒鐘就有110本電紙書被買走。而與此同時(shí)很多人則關(guān)注到，亞馬遜kindle的銷售量也悄然超過百萬。   

        對(duì)于電子書閱讀器領(lǐng)域的發(fā)展，劉迎建早前就表明了自己的觀點(diǎn)：“前三年靠終端，中三年靠平臺(tái)，后三年靠?jī)?nèi)容平臺(tái)”，內(nèi)容的豐富性將決定整個(gè)行業(yè)的生死存亡，“未來電子書閱讀器的競(jìng)爭(zhēng)就是內(nèi)容”。   

        避免盲目競(jìng)爭(zhēng)成發(fā)展關(guān)鍵   

        無論在終端還是在內(nèi)容，中國(guó)電紙書行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)愈發(fā)激烈。為此，清科研究中心研究員張亞男則表示，中國(guó)電紙書企業(yè)應(yīng)該避免盲目競(jìng)爭(zhēng)，否則將導(dǎo)致得不償失。“無論閱讀器廠商也好，內(nèi)容提供商也好，只要是在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的參與者，應(yīng)該注意以下幾個(gè)方面。 

        第一個(gè)是盲目的價(jià)格戰(zhàn)，還有就是內(nèi)容資源戰(zhàn)。”張亞男認(rèn)為，參考視頻的發(fā)展歷程就可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在視頻網(wǎng)站不盈利很大部分原因就是因?yàn)槊つ康厝コ窗鏅?quán)，導(dǎo)致版權(quán)的價(jià)格過高。   
       
　　 此外，張亞男還表示，未來可能會(huì)在這一行業(yè)產(chǎn)生人才的掠奪戰(zhàn)。“未來產(chǎn)業(yè)中需要什么樣的人才？它需要既懂互聯(lián)網(wǎng)又懂傳統(tǒng)出版，又懂?dāng)?shù)字出版的通才型人才，在中國(guó)市場(chǎng)來講，這樣的人才比較匱乏。隨著這個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展，各個(gè)廠商之間對(duì)于人才的爭(zhēng)奪以及挖腳會(huì)愈演愈烈。其實(shí)這些現(xiàn)象的發(fā)生，雖然可以印證現(xiàn)在是一個(gè)火熱的市場(chǎng)，但是對(duì)于這個(gè)市場(chǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來講，百害而無利。”張亞男說道。

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