【CPP114】訊：無論電子書來勢(shì)多么兇猛，即使有人稱之為謀殺傳統(tǒng)印刷的兇手，但筆者相信她僅僅是兇器之一，真正搶奪印刷市場(chǎng)的兇手是互聯(lián)網(wǎng)。當(dāng)然傳統(tǒng)印刷并不會(huì)“死”，人們的閱讀需求市場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們的想象。那么當(dāng)筆者給這篇文章取名為“誰(shuí)想謀殺傳統(tǒng)印刷”是不是有些廢話了呢?當(dāng)然不是。

　　網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)讓知識(shí)的傳播變得簡(jiǎn)單、易得，在很大程度上她不僅僅為自己也為傳統(tǒng)印刷培養(yǎng)了新讀者，通過好的閱讀體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)做大了閱讀市場(chǎng)。這個(gè)新增的市場(chǎng)對(duì)于印刷同樣是一個(gè)機(jī)遇，但是傳統(tǒng)印刷并沒有正確看待這個(gè)市場(chǎng)，而是過于緊張網(wǎng)絡(luò)所帶來的沖擊，或者說印刷只看到自己所失去的市場(chǎng)。

　　所以隨著電子書、iPad等新的內(nèi)容載體出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)完成了從整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的貫通：網(wǎng)絡(luò)利用自身的開放平臺(tái)吸引了網(wǎng)友產(chǎn)生原創(chuàng)內(nèi)容，好的內(nèi)容被網(wǎng)友通過電子書等渠道進(jìn)行傳播擴(kuò)散。這種模式讓電子書迅速占據(jù)了閱讀市場(chǎng)，而印刷也難以拿出有效的方式來應(yīng)對(duì)這種競(jìng)爭(zhēng)。 或許擁有千年發(fā)展歷史的印刷，早已忘記如何去創(chuàng)新、如何去適應(yīng)市場(chǎng)變化，正是在這種被動(dòng)和無措中印刷在一點(diǎn)點(diǎn)的失去讀者，失去市場(chǎng)。

　　好了，無論市場(chǎng)如何變幻，筆者還是相信印刷不會(huì)消失。原因很簡(jiǎn)單，這個(gè)市場(chǎng)太大。電子書的盛行是因?yàn)樗凉M足了一部分人的閱讀需求， 而印刷的應(yīng)用如此廣闊，即使是電子書所帶來的挑戰(zhàn)也僅僅局限于書刊印刷、報(bào)業(yè)印刷等有限領(lǐng)域。

　　回到標(biāo)題，“誰(shuí)想謀殺傳統(tǒng)印刷?”電子書不會(huì)，電子書需要的不是印刷的市場(chǎng)而是更多的人來閱讀，閱讀是他們的共同市場(chǎng)，所以他們有著相同的訴求。讀者也不會(huì)，讀者可以選擇要印刷書籍還是電子書，他們擁有生殺大權(quán)，但是讀者真正需要的只是更好的閱讀體驗(yàn)至于是電子書能提供還是印刷書籍可以提供，這就不是讀者需要去考慮的了。

　　那么當(dāng)越來越多的人擔(dān)心傳統(tǒng)印刷的未來時(shí)，我們首先想到的總是電子書等新載體所帶來的沖擊，但是從一開始這或許就不是一個(gè)“他殺”案件，如果傳統(tǒng)印刷企業(yè)不主動(dòng)去了解新的讀者市場(chǎng)，不去思考更好的閱讀體驗(yàn)，那么這個(gè)歷史劇演變到最后很有可能就是一個(gè)“自殺案件”。

　　相信不會(huì)有人希望看到那天，當(dāng)一切都被冰冷的電子設(shè)備所代替的時(shí)候，真正的閱讀快樂是什么?閱讀的美不僅僅在于我們獲得了知識(shí)，同時(shí)還有一頁(yè)頁(yè)著承載油墨的紙張，和讓人心動(dòng)的裝幀，印刷書籍傳遞給我們的是一個(gè)值得想象的世界。

　　對(duì)于傳統(tǒng)印刷有著太多值得我們?nèi)チ裟詈捅４娴膬r(jià)值，但是真正的救世主只有印刷自己。


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