【CPP114】訊：在經(jīng)歷了群雄逐鹿、山寨橫行的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)后，國(guó)內(nèi)電紙書(shū)市場(chǎng)開(kāi)始步入優(yōu)勝劣汰和市場(chǎng)調(diào)整、規(guī)范的關(guān)鍵時(shí)期。在近日由上海經(jīng)信委主辦的數(shù)字出版專題論壇上，漢王科技董事長(zhǎng)劉迎建高調(diào)宣布：漢王電紙書(shū)的銷(xiāo)量已超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)。不過(guò)，他同時(shí)也提出，電紙書(shū)業(yè)的發(fā)展不能僅靠賣(mài)終端。亞馬遜已完成了由平臺(tái)養(yǎng)終端的轉(zhuǎn)型，中國(guó)何時(shí)能進(jìn)入這一階段？從目前來(lái)看尚不樂(lè)觀。他認(rèn)為，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和版權(quán)問(wèn)題仍是當(dāng)下制約電紙書(shū)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。
   
　　國(guó)內(nèi)電紙書(shū)市場(chǎng)潛力巨大
   
　　據(jù)了解，美國(guó)數(shù)字出版市場(chǎng)到今天的輝煌經(jīng)歷了10年的發(fā)展，在2009年開(kāi)始實(shí)現(xiàn)了“井噴”。據(jù)美國(guó)出版協(xié)會(huì)（AAP）發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，2010年電子圖書(shū)銷(xiāo)售勢(shì)頭迅猛，第一、第二季度電子圖書(shū)批發(fā)市場(chǎng)已超過(guò)2009年全年銷(xiāo)售額。 2010年亞馬遜第一季度Kindle電子圖書(shū)銷(xiāo)售超過(guò)亞馬遜平臺(tái)上傳統(tǒng)圖書(shū)銷(xiāo)售。
   
　　而我國(guó)的電子圖書(shū)市場(chǎng)在2001年左右起步，2009年全年斬獲14億元人民幣，約2億美元左右。無(wú)論從市場(chǎng)規(guī)模還是出版商收益來(lái)衡量，我國(guó)的電子圖書(shū)市場(chǎng)還處在起步階段。但國(guó)人的圖書(shū)閱讀率居世界前列，加上巨大的人群，市場(chǎng)潛力巨大，前景可觀。Display Search最近的一份報(bào)告預(yù)測(cè)，2010年中國(guó)的電子閱讀器銷(xiāo)量將從2009年的80萬(wàn)臺(tái)躍升至300萬(wàn)臺(tái)，占全球市場(chǎng)的20%；中國(guó)將因巨大的人口規(guī)模，在2015年之前超過(guò)美國(guó)，成為世界最大的電子閱讀器市場(chǎng)。
   
　　電紙書(shū)后三年靠平臺(tái)建設(shè)
   
　　市場(chǎng)的巨大誘惑帶動(dòng)了新一輪競(jìng)爭(zhēng)大戰(zhàn)。一時(shí)間，傳統(tǒng)出版業(yè)、IT業(yè)、電信業(yè)紛紛加入“蛋糕”的瓜分行列。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勝劣汰。各家使出十八般武藝，或以產(chǎn)品新穎博眼球，或以預(yù)裝書(shū)來(lái)吸引買(mǎi)家。據(jù)專家預(yù)測(cè)，明年電紙書(shū)將呈現(xiàn)屏幕大尺寸、高清晰、彩色化以及外型輕薄化、柔性化的特點(diǎn)。
   
　　不過(guò)，劉迎建認(rèn)為，電紙書(shū)的發(fā)展，前三年主要靠終端銷(xiāo)售，中三年靠平臺(tái)搭建，后三年靠?jī)?nèi)容平臺(tái)建設(shè)。今年美國(guó)包括亞馬遜等在內(nèi)的電紙書(shū)銷(xiāo)售商，已經(jīng)完成了從硬件銷(xiāo)售向平臺(tái)建設(shè)的轉(zhuǎn)型。專家分析，當(dāng)亞馬遜Kindle賣(mài)到100萬(wàn)臺(tái)的時(shí)候，亞馬遜是買(mǎi)進(jìn)一本書(shū)約14美元，但下載一部書(shū)去年只賣(mài)到9.9美元。當(dāng)亞馬遜Kindle銷(xiāo)量賣(mài)到300萬(wàn)臺(tái)時(shí)，其終端的價(jià)格從390美元降到139美元，而下載一本電紙書(shū)的價(jià)格卻提升到14美元。業(yè)界對(duì)中國(guó)何時(shí)能完成從硬件銷(xiāo)售向平臺(tái)建設(shè)的轉(zhuǎn)型，均表示不樂(lè)觀。不過(guò)，劉迎建認(rèn)為，“百萬(wàn)用戶的滿意度和口口相傳帶來(lái)的品牌擴(kuò)散，使電紙書(shū)的發(fā)展到了從終端銷(xiāo)售向平臺(tái)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的臨界點(diǎn)。”專家以直觀的例子解釋：100萬(wàn)電紙書(shū)用戶，每人每月付費(fèi)下載1本圖書(shū)，就意味著100萬(wàn)冊(cè)的月電紙書(shū)銷(xiāo)售量；如果有1/5的人每天下載一份報(bào)紙，就意味每天20萬(wàn)電子報(bào)的銷(xiāo)售量。而目前國(guó)內(nèi)絕大部分紙質(zhì)圖書(shū)銷(xiāo)量不超過(guò)10萬(wàn)冊(cè)，報(bào)紙發(fā)行量不超過(guò)20萬(wàn)份。這個(gè)平臺(tái)是任何一個(gè)內(nèi)容供應(yīng)商都不容忽視、必須搶占的。
   
　　 制約電紙書(shū)業(yè)發(fā)展的兩大要素
   
　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，數(shù)字時(shí)代的下一個(gè)產(chǎn)業(yè)高潮將是移動(dòng)互聯(lián)的終端產(chǎn)品。據(jù)預(yù)測(cè)，它的量級(jí)將會(huì)超過(guò)人口的數(shù)量，因一個(gè)人可能會(huì)有N個(gè)終端，如此算來(lái)很有可能將會(huì)超過(guò)100億臺(tái)。這些產(chǎn)品中主要包含：手機(jī)、電紙書(shū)、平板電腦、MP3、GPS、音視頻、家庭游戲等，這些設(shè)備組成了各種形態(tài)的終端。其中，各種電紙書(shū)上升到第二位，意味著這是一個(gè)具有巨大上升空間的產(chǎn)業(yè)。但是，電紙書(shū)的發(fā)展卻面臨兩大瓶頸：
   
　　其一是中國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不理想。平臺(tái)的建設(shè)需要大量的投入，但是，目前在國(guó)內(nèi)電紙書(shū)下載價(jià)格上不去，國(guó)人習(xí)慣享受 “免費(fèi)的午餐”，有相當(dāng)部分甚至不花錢(qián)就能下載。專家認(rèn)為，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面是個(gè)大事情，保護(hù)不力的話，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都會(huì)受到影響。
   
　　另外一個(gè)困擾來(lái)自著作權(quán)的分散化。國(guó)家新聞出版總署 “非紙質(zhì)圖書(shū)內(nèi)容不得進(jìn)入電子書(shū)”的規(guī)定推行以來(lái)，規(guī)定了合法授權(quán)、絕對(duì)正版的理念。但在實(shí)際操作中碰到了不少麻煩。美國(guó)采取的是海洋著作權(quán)法，其特點(diǎn)是誰(shuí)投資誰(shuí)受益，出版社控制了全部版權(quán)。而中國(guó)2000年以前，幾乎沒(méi)有簽過(guò)任何數(shù)字版權(quán)的協(xié)議，數(shù)字版權(quán)歸作者。而之后，很多數(shù)字版權(quán)所有者屬于出版社。目前，在跟出版社談數(shù)字版權(quán)的時(shí)候，還要再和作家談，版權(quán)的分散化讓版權(quán)的談判花費(fèi)太多的時(shí)間和精力。

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