【CPP114】訊：日前，以“愛，改變生活”為主題的恒安大學(xué)生創(chuàng)業(yè)大賽落下帷幕，恒安集團(tuán)首席執(zhí)行官許連捷在接受采訪時放出豪言：恒安2015年產(chǎn)能將達(dá)120萬噸。事實(shí)上，除了這位中國最大衛(wèi)生巾、嬰兒紙尿褲和生活用紙生產(chǎn)商外，維達(dá)、晨鳴等紙業(yè)集團(tuán)都在部署各自的產(chǎn)能擴(kuò)張計(jì)劃。業(yè)界預(yù)測，明年生活用紙行業(yè)的市場集中度將進(jìn)一步加強(qiáng)，而隨著紙漿價格日趨回緩以及巨頭企業(yè)產(chǎn)能的擴(kuò)大，明年第一季度開始生活用紙價格有望回落，屆時各大品牌將有新一輪的促銷戰(zhàn)、價格戰(zhàn)。

　　毛利豐厚 巨頭紛紛擴(kuò)大產(chǎn)能

　　恒安集團(tuán)是國內(nèi)紙業(yè)的龍頭老大，其2009年銷售收入破百億元，可謂正處于黃金發(fā)展期。許連捷稱，恒安最近8年的銷售額呈10倍增長，同時還加大了擴(kuò)張步伐，同步推進(jìn)福建晉江、湖南常德、山東濰坊三大生活用紙?jiān)�紙�(jiān)旒埢�地的產(chǎn)能擴(kuò)張；“未來5年，恒安計(jì)劃生活用紙?jiān)�紙產(chǎn)能規(guī)模從2010年的48萬噸發(fā)展至2015年的120萬噸，擴(kuò)充2.5倍，產(chǎn)能規(guī)模在世界低克重、薄頁紙領(lǐng)域名列前茅。”據(jù)悉，8月，恒安決定在河南臨潁縣投資10億元建紙業(yè)工業(yè)園，上馬20條紙業(yè)生產(chǎn)線；9月，恒安投資3000萬美元在新疆昌吉建紙業(yè)生產(chǎn)線；恒安位于晉江的紙業(yè)四期工程也于9月底開工。

　目前紙業(yè)市場產(chǎn)能排名第二的維達(dá)國際在其2010年中年報(bào)中也表示，湖北孝感工廠的產(chǎn)能提升計(jì)劃正在進(jìn)行，而遼寧鞍山的新項(xiàng)目也緊隨其后，并稱維達(dá)的擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃已經(jīng)全面展開，到2011年底可以新增產(chǎn)能15萬噸，其中5萬噸能在今年年底前投產(chǎn)。近日還獲悉，維達(dá)將投資8億元在山東萊蕪興建高檔生活用紙廠，預(yù)期年產(chǎn)量約為10萬噸。今年從工業(yè)用紙殺入生活用紙的晨鳴紙業(yè)在產(chǎn)能擴(kuò)張上也有動作。2010年是晨鳴紙業(yè)發(fā)展史上投資規(guī)模最大、在建項(xiàng)目最多的一年，其中在建的年產(chǎn)9.8萬噸中高檔生活用紙項(xiàng)目將在今年年底實(shí)現(xiàn)投產(chǎn)。

　　業(yè)界認(rèn)為，生活用紙行業(yè)進(jìn)入高增長高效益階段，豐厚的毛利是吸引恒安、維達(dá)這樣的行業(yè)巨頭紛紛擴(kuò)產(chǎn)的主要原因。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，1990~2009年，生活用紙年平均增長率為10.62%。事實(shí)上，紙業(yè)企業(yè)今年上半年都交出了不錯的成績單。據(jù)悉，恒安國際上半年實(shí)現(xiàn)總收入64.26億港元，同比增長25.7%，其中紙巾業(yè)務(wù)收益上升了32.8%。維達(dá)國際2010年上半年收益16.8億港元，同比增長25%。

　　漿價回穩(wěn) 生活用紙價將回落

　　盡管市場數(shù)據(jù)利好，但造紙企業(yè)的日子并不好過，主因就是成本占紙巾制造總成本60%左右的木漿價格一直在上漲。今年5月份以來，維達(dá)、清風(fēng)、潔柔等國內(nèi)紙業(yè)主要品牌都紛紛提價。那么，隨著產(chǎn)能的增加，生活用紙未來的價格走向?qū)⑷绾危?/p>

　　有專家分析，隨著新產(chǎn)能的開出，全球供過于求的情況應(yīng)會持續(xù)到明年第一季度，漿價從2010年第2季的高點(diǎn)到2011年第一季度將會下跌20%~30%。業(yè)內(nèi)人士也指出，木漿價格猛漲已經(jīng)結(jié)束，短期可能會出現(xiàn)小規(guī)模波動，但不會超過近期最高峰，預(yù)期木漿價格上漲對利潤壓力會有所減緩。也有企業(yè)表示，基于規(guī)模化生產(chǎn)的增強(qiáng)和木漿價格的下降趨勢，明年第一季度開始生活用紙的價格將會回落，屆時各大品牌又將有新一輪的促銷戰(zhàn)、價格戰(zhàn)。

　　對于未來恒安的價格變動，許連捷直言“我們還沒有計(jì)劃要漲價”。據(jù)了解，恒安旗下只有毛利率低的卷筒紙單品價格自7月1日開始提了10%，其余數(shù)百種產(chǎn)品都沒有漲價。許連捷表示，這歸功于2008年金融危機(jī)時木漿價格大跌，恒安吃進(jìn)了大量原材料，“庫存一直用到了今年6月。此外，沒提價還和毛利率高有關(guān)系。”業(yè)內(nèi)人士梁先生也直言，目前生活用紙的利潤空間已經(jīng)很小，“高毛利”就是企業(yè)保持增長的出路之一。據(jù)悉，恒安2010年上半年的毛利率是45.5%，而維達(dá)則是32%。

　　在尋求高毛利方面，恒安表示，會繼續(xù)生產(chǎn)及銷售毛利率較高的紙巾系列，第四季度和明年內(nèi)將推出更高毛利率的新品。另外，繼紙業(yè)、衛(wèi)生巾和紙尿褲三大業(yè)務(wù)板塊之后，恒安還斥資2.6億港元收購零食制造商親親食品集團(tuán)51%的股權(quán)，戰(zhàn)略落子零食業(yè)務(wù)。其在急救用品業(yè)務(wù)和護(hù)膚品業(yè)務(wù)的計(jì)劃也雛形顯現(xiàn)，據(jù)悉一個名為“淳一”的嬰兒護(hù)膚品事業(yè)部正在緊鑼密鼓進(jìn)行前期籌備。

　　業(yè)界觀點(diǎn) 生活用紙產(chǎn)能輕微過剩

　　“利好的市場趨勢使得紙業(yè)企業(yè)紛紛加速產(chǎn)能擴(kuò)張，但如此一來會不會造成產(chǎn)能過剩？業(yè)內(nèi)觀察人士陳勇指出，2009年，生活用紙行業(yè)總產(chǎn)量479萬噸、總銷量462萬噸，已呈現(xiàn)輕微的產(chǎn)能過剩。“未來2~3年內(nèi)大量新增產(chǎn)能即將釋放，溫和的市場規(guī)模增長將導(dǎo)致產(chǎn)能過剩，行業(yè)將進(jìn)入激烈的價格戰(zhàn)和促銷戰(zhàn)。”

　　業(yè)內(nèi)人士李先生則指出，部分地區(qū)的生活用紙市場確實(shí)面臨過剩的壓力，但整體問題并不大。“生活用紙市場一般與GDP保持相同的增長速度，因此今年至少也有8%的增長。中國生活用紙現(xiàn)有400萬噸的產(chǎn)能，由于環(huán)保方面的要求，政府計(jì)劃關(guān)閉60萬噸的落后產(chǎn)能，占全部產(chǎn)能的15%，能很大程度上緩解過剩的壓力。”恒安許連捷也坦言，“這個市場的產(chǎn)能確實(shí)有些過剩；但對于恒安來說，我認(rèn)為是產(chǎn)能不足，我們會不斷挖掘市場新需求。”

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