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數(shù)字出版引導傳統(tǒng)報紙業(yè) 在轉(zhuǎn)型中突圍

2010-12-23 13:25 來源：中國新聞出版報責編：Victoria

摘要：: 目前放眼全球，很多知名國際大報都面臨著不同程度的生存危機，而未來發(fā)展更是前景未卜。對于中國報業(yè)，目前普遍的態(tài)勢是發(fā)行量銳減，廣告收入乏力，更缺乏新的經(jīng)濟增長點。造成這種情況的既有體制的因素，也有市場大勢的因素。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：隨著信息技術的快速發(fā)展及互聯(lián)網(wǎng)、移動媒體等新媒體越來越多加入到與紙質(zhì)媒體競爭并分割市場的行列，傳統(tǒng)報業(yè)的市場蛋糕越來越小，報紙為生存而進行的競爭也越來越激烈，傳統(tǒng)報業(yè)如何適應網(wǎng)絡媒體和新技術影響下的新型市場需求已成了大家共同面對的問題。

　　多年以來，數(shù)字出版一直喧囂，從一個模糊的概念逐漸清晰。值得關注的是，在中國推動其發(fā)展的不是本該作為推進主體的出版、傳媒等文化機構(gòu)，而是以IT技術與服務見長的廠商。因此，這也是中國特色的數(shù)字出版。而數(shù)字出版正引導報業(yè)突破。

　　借助新技術尋求突破

　　目前放眼全球，很多知名國際大報都面臨著不同程度的生存危機，而未來發(fā)展更是前景未卜。對于中國報業(yè)，目前普遍的態(tài)勢是發(fā)行量銳減，廣告收入乏力，更缺乏新的經(jīng)濟增長點。造成這種情況的既有體制的因素，也有市場大勢的因素。

　　在這種形勢下，《人民日報》、《光明日報》、《經(jīng)濟日報》、《中國證券報》以及各省市報都開始積極探索新的發(fā)展方向——數(shù)字出版。但另一方面，數(shù)字出版應用模式很大程度上依賴于技術，無論技術人才，還是技術基礎，傳統(tǒng)報業(yè)機構(gòu)都十分薄弱，難以支撐各種數(shù)字出版的創(chuàng)新應用，在這種情況下，傳統(tǒng)報業(yè)與專業(yè)數(shù)字出版技術、服務商的合作勢在必行。

　　方正阿帕比執(zhí)行總經(jīng)理赫思佳認為，傳統(tǒng)報業(yè)早年曾得益于IT技術，比如方正激光照排系統(tǒng)。但是在數(shù)字出版時代，傳統(tǒng)報業(yè)與IT技術的關系與過去完全不同，它們不再是簡單的排版業(yè)務過程，而是滲透到業(yè)務與管理的各個環(huán)節(jié)，甚至成為業(yè)務架構(gòu)的基礎。

　　目前很多報業(yè)機構(gòu)都建設了自己的網(wǎng)站，而采編、網(wǎng)站以及讀者之間，甚至機構(gòu)內(nèi)部跨平臺間的互通、聯(lián)動、促進使得新的業(yè)務模式不斷產(chǎn)生，這也對數(shù)字出版專業(yè)技術與服務商提出了新的挑戰(zhàn)。

　　從“根本”開始

　　在技術基礎薄弱的情況下，一般傳統(tǒng)出版機構(gòu)都從哪些方面著手向數(shù)字出版變革呢？或者說，如何根據(jù)自身實際情況，務實有效地發(fā)展數(shù)字出版？這是近年來報業(yè)數(shù)字化變革中經(jīng)常探討的命題，幾乎所有的報業(yè)機構(gòu)都提出同樣的問題。

　　據(jù)報載，在一次報業(yè)數(shù)字化研討會中，山東一家報業(yè)集團的負責人就曾指出，傳統(tǒng)報業(yè)走向數(shù)字出版，如果走不好第一步，后面的進程都會受到影響，所以必須要謹慎而行，穩(wěn)扎穩(wěn)打，務求實效。這種觀點得到了與會同仁的普遍認同。

　　那么，如何穩(wěn)扎穩(wěn)打，務求實效？傳統(tǒng)報業(yè)向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型該從哪里入手？這一點至今沒有取得共識。而《光明日報》和《中國證券報》的探索卻為業(yè)界提供了借鑒。

　　據(jù)了解，《光明日報》是從引入數(shù)字報刊制作系統(tǒng)入手，一方面改善原有數(shù)字報的讀者體驗效果，另一方面則是為了全自動實現(xiàn)iPhone版數(shù)字報的發(fā)布、更新，數(shù)字報與手機報的同步發(fā)行。而《中國證券報》卻是從引入發(fā)行管理系統(tǒng)入手，并于今年10月宣布數(shù)字報刊收費發(fā)行。在針對數(shù)字報刊的發(fā)行管理系統(tǒng)中，不同讀者對象都被設置了不同的權(quán)限和收費模式，其管理效率得到大大提高。

　　此外，《中國證券報》還由此實現(xiàn)了與聯(lián)通iPhone運營體系對接、聯(lián)通iPhone版手機報發(fā)布、TRSIDS的身份認證對接，并直接支持客戶第三方內(nèi)容產(chǎn)品的收費等服務。這些功能和應用也是當前報社的迫切需求。

　　開創(chuàng)全媒體時代

　　值得一提的是，上述創(chuàng)新應用都是由方正阿帕比提供技術和服務支持的�！吨袊C券報》阿帕比數(shù)字內(nèi)容發(fā)行系統(tǒng)是繼阿帕比鼎翔反解標引系統(tǒng)、阿帕比數(shù)字報刊生產(chǎn)制作系統(tǒng)之后，第三個針對數(shù)字報刊的數(shù)字出版產(chǎn)品。據(jù)介紹，這款產(chǎn)品已經(jīng)在《人民日報》、《環(huán)球時報》、《第一財經(jīng)日報》、《廣州日報》、《健康報》、《中國醫(yī)學論壇報》等黨報、都市報、行業(yè)報上使用。而《光明日報》所用的阿帕比數(shù)字報刊生產(chǎn)制作系統(tǒng)3.0是方正阿帕比的早期產(chǎn)品，其后，該報社也將引入發(fā)行管理系統(tǒng)。

　　上述案例表明，在報紙、出版物數(shù)字化（傳統(tǒng)數(shù)字報）問題解決后，最務實的發(fā)展之路是如何與成熟應用相結(jié)合，而非自立門派。如今，手機、iPhone、iPad、電子書等移動閱讀終端正處于快速發(fā)展期，其大規(guī)模普及完全可以預見，這顯然也是報業(yè)的機會，在此形勢下，如何跟進、如何應用、如何贏利就成為傳統(tǒng)報業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關鍵。