【CPP114】訊：2010年12月初以來，京東商城、當當網(wǎng)間的圖書價格戰(zhàn)引起廣泛關注。15日，卓越亞馬遜也加入其中。目前，中國領先幾家B2C購物網(wǎng)站的競爭已從圖書擴展到其他品類。據(jù)悉，京東商城圖書頻道11月1日正式上線測試。艾瑞咨詢認為，B2C圖書市場的此次價格戰(zhàn)，預示著中國網(wǎng)絡購物市場激烈競爭的開始，未來價格戰(zhàn)或將成網(wǎng)購市場常態(tài)。
   
　　圖書價格戰(zhàn)出現(xiàn)的三大原因： B2C電商綜合化、圖書標準化程度高和資本支持B2C電商綜合化使得局部細分市場競爭成為可能。
   
　　所謂B2C電商綜合化，主要指領先B2C不滿足僅提供單一的商品品類，而傾向于提供多種商品。這樣一方面可以滿足用戶的一站式購物需求，另一方面則能分散經(jīng)營單一品類的運營風險，分攤系統(tǒng)、營銷、倉儲、人員等各方面成本。艾瑞咨詢觀察，自2010年以來，京東、當當、卓越亞馬遜、Vancl、紅孩子等電商企業(yè)均在不約而同的擴充新產品線。艾瑞咨詢分析，在產品擴充過程中，企業(yè)間不可避免的形成競爭。

　　價格戰(zhàn)首現(xiàn)圖書市場在于圖書標準化高
   
　　用戶選購商品時會綜合考慮多方面的因素，尤其是非標準化的商品。以服裝為例。除價格外，消費者對款式、尺碼、材質、品牌、功能等多種因素均很關注。而對圖書此類標準化程度較高的商品而言，用戶購買時考慮因素少，價格是影響用戶是否購買的極為重要的因素。因此與服裝領域相比，圖書領域更容易爆發(fā)價格戰(zhàn)。按此標準分析，艾瑞預測下一個出現(xiàn)價格戰(zhàn)的領域將于發(fā)生在3C（IT、通訊、數(shù)碼）市場。
資本支持使得圖書網(wǎng)購價格戰(zhàn)成為現(xiàn)實
   
　　艾瑞咨詢分析，在B2C電商綜合化運營過程中，單一品類細分領域的企業(yè)競爭成為必然。而將此可能性變?yōu)楝F(xiàn)實的重要推動因素是資本。艾瑞咨詢分析，價格戰(zhàn)毫無疑問將壓縮商品的利潤空間，這就需要企業(yè)具有豐厚的資金儲備做支持。此次價格戰(zhàn)發(fā)生前，當當網(wǎng)剛登陸紐交所，獲得大筆融資；京東商城此前也獲得數(shù)輪高額融資；卓越被AMAZON收購后盈利不大。因此，艾瑞咨詢認為，資本推動使得圖書價格戰(zhàn)演變成現(xiàn)實。

　　圖書價格戰(zhàn)的預言：價格戰(zhàn)競爭或成常態(tài)
   
　　艾瑞咨詢曾發(fā)布數(shù)據(jù)，2010Q2中國B2C購物網(wǎng)站中，訂單量top5的網(wǎng)站訂單量之和占B2C行業(yè)整體的70.7%，較去年同期訂單量top5的網(wǎng)站增長明顯。B2C行業(yè)市場集中度或增強。艾瑞咨詢分析，中國的網(wǎng)絡購物市場經(jīng)歷過連續(xù)三年100%高速增長之后，未來整個市場的增速將有所放緩；同時，B2C領域的市場競爭日漸激烈，價格戰(zhàn)或將成為市場常態(tài)。

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