【CPP114】訊：2011年是國(guó)家“十二五”經(jīng)濟(jì)規(guī)劃實(shí)施的第一年，在規(guī)劃中，印刷行業(yè)成為未來(lái)五年重點(diǎn)發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)，而印刷業(yè)也成為行業(yè)內(nèi)部的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。中國(guó)的印刷企業(yè)經(jīng)理人也順應(yīng)了國(guó)家政策的響應(yīng)，都在磨刀霍霍，把目光已經(jīng)發(fā)到了進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，大有取代美國(guó)和日本成為世界第一印刷大國(guó)之勢(shì)。但筆者認(rèn)為，中國(guó)的印刷企業(yè)不能盲目的走出去，不能一股腦的把企業(yè)未來(lái)的戰(zhàn)略重心偏移到國(guó)外市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)仍是未來(lái)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

    
　　很多行業(yè)內(nèi)部人士認(rèn)為，現(xiàn)代中國(guó)印刷業(yè)已經(jīng)取得了巨大的突破，距離趕超美之日已不遠(yuǎn)已，再加上在中國(guó)印刷業(yè)被定義為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，使得很多人士認(rèn)為，中國(guó)印刷業(yè)未來(lái)的主要目標(biāo)將是占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)。誠(chéng)然，占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)是中國(guó)印刷業(yè)開(kāi)拓新業(yè)務(wù)領(lǐng)域最快捷的方式，但過(guò)多的把精力放在開(kāi)拓國(guó)外市場(chǎng)，就會(huì)丟掉國(guó)內(nèi)巨大的業(yè)務(wù)市場(chǎng)，正所謂拿了西瓜丟了芝麻，可謂非常不值。

    
　　在12月03日，舉行的第十三屆北京國(guó)際印刷信息交流大會(huì)上眾多國(guó)內(nèi)外的知名企業(yè)都對(duì)當(dāng)今最新的技術(shù)方式進(jìn)行了介紹，其中既有國(guó)內(nèi)的科雷，也有國(guó)外的高寶、羅蘭。眾多的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)都對(duì)未來(lái)中國(guó)的市場(chǎng)抱有樂(lè)觀(guān)的態(tài)勢(shì)，很多國(guó)外企業(yè)更是加大在中國(guó)投資的力度，原因無(wú)外乎就是看準(zhǔn)中國(guó)的市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)未來(lái)大有利潤(rùn)可圖。中國(guó)市場(chǎng)的利潤(rùn)來(lái)源于中國(guó)的消費(fèi)能力，最新公布的經(jīng)濟(jì)指數(shù)顯示，中國(guó)gdp已經(jīng)超過(guò)了日本成為了世界第二大經(jīng)濟(jì)體，我們可以預(yù)見(jiàn)中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)能力。消費(fèi)市場(chǎng)的活躍就帶動(dòng)了產(chǎn)品的流通，從而加大了對(duì)包裝和印刷的需求，尤其在這個(gè)包裝盛行的時(shí)代，雖然國(guó)家三令五申限制過(guò)度包裝，但包裝已經(jīng)被人們所接受認(rèn)可，所以未來(lái)的包裝市場(chǎng)只能是越來(lái)越大，而不會(huì)出現(xiàn)衰退。據(jù)統(tǒng)計(jì)，北美印刷所占的市場(chǎng)份額的33%，中歐占比24%，亞太地區(qū)36%，其他7%，中國(guó)作為亞太地區(qū)的重要經(jīng)濟(jì)大國(guó)，占有眾多的市場(chǎng)份額，在未來(lái)的幾年，全球的印刷中心將向著亞太地區(qū)所偏移，成為全球印刷業(yè)集中地。印刷業(yè)的發(fā)展以宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)環(huán)境有著密切的聯(lián)系，而在十二五中國(guó)重點(diǎn)發(fā)展印刷企業(yè)，必將使得中國(guó)的印刷業(yè)迅速的發(fā)展，再加上中國(guó)有著世界第一的人口，消費(fèi)需求可想而知。所以，未來(lái)中國(guó)印刷市場(chǎng)將成為，世界上最大的印刷集中地。

    
　　十二五期間中國(guó)的印刷企業(yè)要把握國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。為期184天的上海世博會(huì)已經(jīng)落幕，9項(xiàng)記錄向世界彰顯了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛。而在世博會(huì)期間，上海周邊的印刷業(yè)的到了迅速的發(fā)展，這就是所謂的世博經(jīng)濟(jì)。僅僅是7300萬(wàn)張門(mén)票不論對(duì)的那個(gè)印刷企業(yè)來(lái)說(shuō)都是一份巨大的蛋糕。所以，筆者認(rèn)為“十二五”，中國(guó)印刷企業(yè)不是想著要如何開(kāi)拓更多的國(guó)外市場(chǎng)，而是如何獲得更多的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。讓我們看一組數(shù)據(jù)，2009年印刷設(shè)備、器材進(jìn)口總額22.56億美元，較2008年的25.61億美元下降11.91%。出口總額10.50億美元，較2008年的15.25億美元下降31.14%。我們可以看到中國(guó)印刷設(shè)備進(jìn)口是出口的2倍，也就是中國(guó)三分之二的市場(chǎng)是被國(guó)外占有著，中國(guó)本土的企業(yè)只是拿到了一小部分。再有，2010年的中國(guó)百?gòu)?qiáng)印刷企業(yè)是當(dāng)納利以26.22億的利潤(rùn)位居中國(guó)百?gòu)?qiáng)企業(yè)第一，中國(guó)每年有26.22億的業(yè)務(wù)量被外企拿走。《論語(yǔ)》有云：“今由與求也，相夫子，遠(yuǎn)人不服而不能來(lái)也；邦分崩離析而不能守也；而謀動(dòng)干戈于邦內(nèi)，吾恐季孫之憂(yōu)，不在顓臾，而在蕭墻之內(nèi)也。”所以筆者認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)與外企的差距就是未能把握中國(guó)內(nèi)部的市場(chǎng)。

    
　　為此，我國(guó)印刷企業(yè)在“十二五”時(shí)期制定的目標(biāo)是，深入研究國(guó)內(nèi)外印刷市場(chǎng)、技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，重點(diǎn)發(fā)展數(shù)字印刷及印刷數(shù)字化技術(shù)裝備、高檔印刷機(jī)械、高端印后設(shè)備和綠色環(huán)保設(shè)備器材，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，擴(kuò)大生產(chǎn)能力，盡快改變高端設(shè)備主要依靠進(jìn)口的局面。
 

    
　　中國(guó)的印刷業(yè)發(fā)展迅速年產(chǎn)值從1979年的47.97億元猛增至2009年的6000多億元，高速的發(fā)展也蘊(yùn)含了一定的危機(jī)，印刷區(qū)域化發(fā)展不均勻，印刷工價(jià)降低，產(chǎn)能過(guò)剩，已經(jīng)在潛移默化的影響了中國(guó)印刷的發(fā)展，再加上印刷人才培養(yǎng)不能滿(mǎn)足當(dāng)今印刷業(yè)的需求，使得中國(guó)印刷業(yè)發(fā)展技術(shù)與國(guó)外相比存在了相當(dāng)?shù)牟罹�。在核心�?jìng)爭(zhēng)力上，與國(guó)外相比相差甚大。所以在“十二五”期間，加大印刷企業(yè)的人才培養(yǎng)，發(fā)展高、精的企業(yè)，成了印刷人要用心考慮的問(wèn)題。印刷企業(yè)應(yīng)該從本土的市場(chǎng)著手，牢固的掌握大部分的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，才能在國(guó)際市場(chǎng)上有底氣，“攘外必先安內(nèi)”這句話(huà)不僅適用于軍事戰(zhàn)場(chǎng)，更加適用于商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)。




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