“這是一種策略”，趙萌說，“通過提升客戶在環(huán)保和道德上的自我價值來建立一種集體身份，通過為客戶創(chuàng)造價值來創(chuàng)造網(wǎng)絡的價值。”

　　同時，它通過戰(zhàn)略性的公益機制使商業(yè)伙伴的社會和環(huán)境影響最大化。

　　例如，NLP和乳腺癌基金會開發(fā)了一個叫做TREEty的項目。NLP鼓勵企業(yè)加入該項目從而加入一場使用環(huán)保紙的運動。NLP每年將來自TREEty企業(yè)的銷售收入的0.3%到1%捐給乳腺癌基金會。

　　出版商對NLP產品的反應也很好。2001年6月，NLP推出一種采用百分之百消費后廢料制成的新型圖書用紙EcoBook 100.2003年5月，小說《哈利波特》之“鳳凰令”全部使用EcoBook印刷，共95萬冊。

　　2004年7月，市場上已經出現(xiàn)了三種類似的產品。NLP對此表示歡迎，因為它的目的是發(fā)展整個環(huán)保紙產業(yè)。

　　可持續(xù)環(huán)保的制度化推廣

　　深層次的行業(yè)變革需要更多的努力。

　　為了建立行業(yè)標準、實現(xiàn)自我激勵，NLP建立了生態(tài)審計認證(EcoAudit)，激勵商業(yè)伙伴去使用這個認證，再引起其他組織的仿效。

　　生態(tài)審計認證是一份為客戶定制的環(huán)境效益聲明。上面說明客戶消費的NLP產品相對于普通白紙節(jié)省了多少自然資源，包括樹、水、能源，以及少產生多少固體廢料、少排放多少溫室氣體。這些數(shù)據(jù)根據(jù)“環(huán)境防衛(wèi)基金”和“紙業(yè)特別委員會”成員機構的研究計算得出。

　　生態(tài)審計認證用一種正式而透明的方式，顯示NLP的客戶在社會和環(huán)境責任方面的努力。許多客戶主動把這個認證放在它們的打印文件和出版產品里，這就向更多的潛在客戶說明，通過選擇NLP的產品他們可以清晰地彰顯自己在環(huán)保上的貢獻。

　　NLP 還通過創(chuàng)立B型企業(yè)制度，傳達自身的環(huán)保理念。字母B指的是Social Benefit(社會效益)中的B。這種企業(yè)的目標和使命是用商業(yè)的手段解決社會和環(huán)境問題，服務于公共利益。Jeff希望游說美國國稅局專門為這種具有內在道德屬性的、可持續(xù)發(fā)展的以及具有社會責任的企業(yè)設立一種新的法律類別。這一類別將把對利益相關方的責任明確寫在成立文件中，并享有專門的稅收優(yōu)惠。

　　“我們希望能夠加入到創(chuàng)建一個致力于最高社會和環(huán)境責任標準的商業(yè)社區(qū)的過程中。我們希望B型企業(yè)能夠助力這個商業(yè)社群的發(fā)展與成功。”Jeff說。

　　Jeff和NLP是B型企業(yè)運動的發(fā)起者之一，實際上，NLP是81家發(fā)起機構中唯一的紙業(yè)公司。



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