【CPP114】訊： 全球出版業(yè)正在發(fā)生劇變，數(shù)字出版已成為不可逆轉的潮流。國際出版巨頭紛紛調整戰(zhàn)略、跑馬圈地；中國出版機構、書店及發(fā)行集團、數(shù)字出版商、技術提供商、移動運營商等數(shù)字出版各產業(yè)鏈也聞風而動、搶占先機。

　　2009年，中國數(shù)字出版總產出達799.40億元，同比增長41.5%，增長速度超過紙質出版物。作為數(shù)字出版鞏固、延續(xù)并進一步擴張的一年，有分析師預計，2010年，中國數(shù)字出版產業(yè)總產出將超過900億元。而隨著產業(yè)融合的加劇，2011年，以數(shù)字技術為主要手段的數(shù)字出版將繼續(xù)壯大，掀起現(xiàn)代出版產業(yè)市場格局的又一番震蕩。

　　2011年，數(shù)字出版變化幾許，走向何方？本報特邀請業(yè)界人士展開預測。

　　預測一：電信運營商主導數(shù)字閱讀“食物鏈”

　　2010年5月，中國移動宣布數(shù)字閱讀業(yè)務正式上線；6月，中國聯(lián)通快速跟進布局；9月，中國電信天翼閱讀平臺正式運營。至此，三大電信運營商全部重兵集結待命。在中國市場，電信運營商的數(shù)字閱讀業(yè)務以手機、電子書、平板電腦等移動終端為載體，業(yè)務定位是“打造全新的圖書發(fā)行渠道”。顯然，在數(shù)字閱讀“食物鏈”上，同時具備用戶和支付優(yōu)勢的電信運營商占據(jù)了絕對主導地位，其中，中國移動又具有絕對領先地位，預計將吞食一半以上份額。

　　預測二：產業(yè)鏈深度融合出現(xiàn)重大突破

　　作為一個由各種不同類型資源共同催生并爆發(fā)的新型產業(yè)，數(shù)字出版產業(yè)鏈的長度可想而知。目前，國內已經(jīng)出現(xiàn)由產業(yè)鏈各個利益群體自發(fā)抱團形成的各種不同類型的產業(yè)聯(lián)盟，但是由于自身出發(fā)點不同，決定了其無法站在產業(yè)的高度整合資源，并且各個聯(lián)盟之間還可能因為利益的沖突而在產業(yè)推動方向上南轅北轍，這在信息產業(yè)其他領域早有案例。相信這種現(xiàn)象必定已被相關主管部門高度關注，在2011年，中國將出現(xiàn)權威性數(shù)字出版產業(yè)聯(lián)盟，聯(lián)盟將致力于為中國數(shù)字出版產業(yè)搭建一個開放的發(fā)展平臺，從全產業(yè)發(fā)展的高度，匯聚內容制造、版權運營、營銷推廣、硬件終端設計及制造等產業(yè)核心環(huán)節(jié)的關鍵企業(yè)，共同探討構建數(shù)字出版產業(yè)的新技術、新產品、新方案、新模式，推動中國數(shù)字出版產業(yè)高速健康成長。

　　預測三：各地新華書店強勢介入數(shù)字出版

　　2010年6月，上海新華傳媒股份有限公司、解放日報報業(yè)集團、上海易狄歐電子科技有限公司共同合資成立上海新華解放數(shù)字閱讀傳媒有限公司，推出亦墨電子閱讀器和新華e店網(wǎng)上內容平臺。7月，四川新華書店旗下數(shù)字閱讀平臺九月網(wǎng)上線，九月網(wǎng)對傳統(tǒng)出版物的紙質圖書進行數(shù)字化加工，并向廣大讀者提供了搜書、閱讀、互動分享、購買等一體化的網(wǎng)絡服務平臺。九月網(wǎng)的電子書產品不僅包含小說、網(wǎng)絡文學等大眾閱讀品種，還擁有很多嚴肅閱讀的專業(yè)書籍，并保留了紙質書的版式，讓讀者在閱讀時獲得與傳統(tǒng)閱讀方式一樣的感覺。

　　可以預見，2011年會有更多的區(qū)域性新華書店加入到數(shù)字出版產業(yè)鏈的競爭中來，這種線上線下圖書銷售渠道的高度融合，對于傳統(tǒng)出版發(fā)行業(yè)具有重大意義。而包括漢王在內的電子書閱讀器廠商應該抓住這個千載難逢的機遇，如果能在此轉型過程中快速滲透進新華書店的線下渠道，把新華書店發(fā)展為展示甚至銷售其電子書閱讀器的主戰(zhàn)場，將會取得事半功倍的功效。

　　預測四：三大移動閱讀終端銷量均大幅增長

　　2011年，伴隨著產業(yè)鏈的進一步成熟，全球范圍內以電子書、平板電腦、智能手機為代表的三大移動數(shù)字閱讀終端銷量將出現(xiàn)大幅度增長，中國地區(qū)更將超越全球平均增長幅度。其中，電子書銷量將至少增長1倍，數(shù)量上超過300萬臺；平板電腦銷量將超過500萬臺；智能手機銷量則將突破8000萬臺。電子書、平板電腦、智能手機銷量的大幅度增長，無疑將進一步促進數(shù)字化閱讀的普及，當然，隨之而來的也是對電信運營商3G帶寬和版權運營商內容資源的巨大挑戰(zhàn)。

　　預測五：電子書包試點學校數(shù)量呈現(xiàn)“井噴”

　　2010年，電子書包計劃已經(jīng)在部分地區(qū)悄然潛行，作為中國數(shù)字出版產業(yè)高地的上海再次成為領頭羊。據(jù)上海市新聞出版局局長焦揚透露，虹口區(qū)教育局已經(jīng)與中國電信及幾家相關出版社和數(shù)字出版網(wǎng)站簽署了四方數(shù)字出版協(xié)議，上海市電子書包計劃將在虹口區(qū)試點推廣。另據(jù)漢王科技董事長劉迎建介紹，漢王已在包括上海、廣東、江蘇、北京、四川、重慶在內的多個城市落實好試點單位。顯而易見，全社會都希望減輕學生的書包負擔，電子書和電化教育教學相結合是大勢所趨。從國內看，教材出版一直是國家級預算，一般省份每年都在10億元左右，政府也想找到更好的方案。但這也是一個體制內的事情，不僅需要在終端的成本、可靠性上下工夫，還要跟教材、作業(yè)的發(fā)送及教案或課件的發(fā)送相結合。這是一個系統(tǒng)工程，任重而道遠。

　　預測六：國家級數(shù)字出版基地迅猛崛起

　　2010年8月，新聞出版總署發(fā)布了《關于加快我國數(shù)字出版產業(yè)發(fā)展的若干意見》，提出到“十二五”末，在全國形成8~10家各具特色、年產值超百億元的國家數(shù)字出版基地或國家數(shù)字出版產業(yè)園區(qū)。2008年7月，中國第一家國家級數(shù)字出版基地落戶張江；2010年4月，第二家國家級數(shù)字出版基地落戶重慶北部新區(qū)；而后杭州、湖南、武漢、北京的國家級數(shù)字出版基地陸續(xù)獲批，上海虹口國家數(shù)字出版基地成為延伸試點，廣東和西安國家數(shù)字出版基地也在積極申請中。