已經(jīng)過(guò)去的2010年，傳媒業(yè)在改革發(fā)展中繼續(xù)前行�？偨Y(jié)一年來(lái)的經(jīng)驗(yàn)，分析發(fā)展過(guò)程中遇到的新情況、新問(wèn)題，展望未來(lái)傳媒業(yè)的發(fā)展方向，我們可以預(yù)料到2011年的傳統(tǒng)媒體依然會(huì)在創(chuàng)新中堅(jiān)守、轉(zhuǎn)型和前行。

    
　　在堅(jiān)守中 繼續(xù)推進(jìn)自身改革

    
　　2010年，傳統(tǒng)媒體盡管面臨業(yè)內(nèi)同行的激烈競(jìng)爭(zhēng)和新媒體的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，但整體來(lái)看仍保持平穩(wěn)發(fā)展，有的甚至出現(xiàn)快速發(fā)展的良好勢(shì)頭。這并不像一些人預(yù)料的那樣，好像傳統(tǒng)媒體就要消亡了。這宛如給傳統(tǒng)媒體注入了興奮劑，給新的一年的改革發(fā)展帶來(lái)滿懷信心和鼓舞的力量。

    
　　2011年，傳統(tǒng)媒體自身的改革將包括——

   
　　 內(nèi)容、形態(tài)等創(chuàng)新。微博的用戶越來(lái)越大，預(yù)計(jì)2011年新浪的微博用戶將以翻番的速度增長(zhǎng)。新媒體的信息海量和碎片化促使傳統(tǒng)媒體思考，如何發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)自己之長(zhǎng)。傳統(tǒng)媒體無(wú)疑會(huì)繼續(xù)關(guān)注新媒體的信息，但主要作為一種新聞的線索來(lái)考究。盡快介入之后，會(huì)將線索延伸為獨(dú)特的視覺(jué)和解讀，有影響力的媒體將會(huì)強(qiáng)化深度報(bào)道、調(diào)查性報(bào)道和評(píng)論，以強(qiáng)化獨(dú)家視覺(jué)和觀點(diǎn)。由于新媒體的新鮮體驗(yàn)對(duì)受眾會(huì)產(chǎn)生沖擊力，報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體也將更加注重形態(tài)的包裝，以良好的體驗(yàn)留住讀者。另外，傳統(tǒng)媒體不會(huì)死守內(nèi)容為王的理念，在一定的條件下，渠道為王、服務(wù)為王也能成就事業(yè)，新的一年，傳媒人將更加注重情感營(yíng)銷，以吸納受眾更多的注意力。

    
　　與同行合作，變競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為合作伙伴。2010年，傳統(tǒng)媒體的合作不乏成功的案例。一是跨地域合作辦報(bào)。2010年1月底，云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和精品傳媒集團(tuán)跨區(qū)域強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共同打造時(shí)尚生活周刊《精品消費(fèi)報(bào)》，豐富了云南的報(bào)紙形態(tài)，填補(bǔ)了昆明報(bào)業(yè)市場(chǎng)在這方面的空白，開啟了昆明報(bào)業(yè)非同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的序幕。二是省市報(bào)區(qū)域化合作。10月，山東大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)袂臨沂日?qǐng)?bào)集團(tuán)實(shí)施戰(zhàn)略合作，雙方以產(chǎn)權(quán)為紐帶，共同出資組建山東沂蒙晚報(bào)傳媒有限公司，各占股50%，合作經(jīng)營(yíng)《沂蒙晚報(bào)》；共同出資組建山東魯南商報(bào)傳媒有限公司，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)占股51%，控股經(jīng)營(yíng)《魯南商報(bào)》。同時(shí)，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)以成本價(jià)收購(gòu)臨沂新聞大廈，組建山東臨沂新聞大廈有限公司。隨著3家公司在山東新聞大廈正式揭牌，山東乃至全國(guó)報(bào)業(yè)資源整合的破冰之旅即將展開。三是組建大型報(bào)業(yè)聯(lián)盟。世博會(huì)期間，由《解放日?qǐng)?bào)》、《北京日?qǐng)?bào)》、《南方日?qǐng)?bào)》等40家省市黨報(bào)結(jié)成聯(lián)盟，共建世博稿件交換平臺(tái)，即一家媒體的稿件可通過(guò)平臺(tái)供其他39家媒體刊登。稿件還可通過(guò)39家媒體所轄網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)等新媒體平臺(tái)對(duì)外發(fā)布，全方位、立體化地進(jìn)行宣傳、報(bào)道。

   
　　 這些成功的合作，給報(bào)業(yè)在新的一年如何實(shí)現(xiàn)良性競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展帶來(lái)有益的啟示。2011年，各傳統(tǒng)媒體將會(huì)繼續(xù)實(shí)施合作戰(zhàn)略，拓展生存空間。報(bào)業(yè)之間通過(guò)不同的模式合作，將產(chǎn)生巨大的效應(yīng)�？鐓^(qū)域合作辦報(bào)，可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、技術(shù)、市場(chǎng)、資本等多層面的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，有利于節(jié)約成本，避免資源浪費(fèi)，同時(shí)又能產(chǎn)生“1+1>2”的增量效應(yīng)。在強(qiáng)大的對(duì)手面前，只有合作才是報(bào)業(yè)的出路。

    
　　在融合新媒體中 積極尋求市場(chǎng)模式

    
　　新媒體發(fā)展勢(shì)頭正酣，傳統(tǒng)媒體不甘落后，不斷嘗試面向新媒體的探索之路，有的媒體機(jī)構(gòu)試圖往全媒體發(fā)展。從目前形勢(shì)來(lái)看，開門者眾，而贏利者寡，紙媒正在進(jìn)行艱難的轉(zhuǎn)型和探索。

    
　　蘋果公司于2010年1月27日推出的ipad平板電腦，定位于蘋果的智能手機(jī)iPhone和筆記本電腦產(chǎn)品MacBook之間，這個(gè)9.7英寸的觸摸屏，實(shí)現(xiàn)了上網(wǎng)、收發(fā)郵件、看電子書、播放音頻和視頻等功能的有機(jī)統(tǒng)一。臺(tái)式電腦的組版等一系列功能，也正在逐步實(shí)現(xiàn)中。2011年，ipad用戶將會(huì)大幅度增長(zhǎng)，傳統(tǒng)媒體也會(huì)介入創(chuàng)辦ipad版報(bào)紙。在國(guó)外，如《時(shí)代》、《新聞周刊》、《華爾街日?qǐng)?bào)》等已創(chuàng)辦。中國(guó)紙媒的一些先行者也將原有的iPhone版報(bào)紙閱讀器優(yōu)化升級(jí)，推出ipad版，2011年中國(guó)將會(huì)有一批ipad版報(bào)刊出現(xiàn)。與國(guó)外紙媒不同的是，中國(guó)的報(bào)紙的ipad版仍在試用中，采取的是免費(fèi)的形式，贏利模式尚在探索中。

    
　　目前最困擾傳統(tǒng)媒體的就是在轉(zhuǎn)型中，還沒(méi)有清晰的市場(chǎng)模式、贏利模式。傳統(tǒng)紙媒無(wú)論是與新媒體互動(dòng)、融合，還是創(chuàng)辦的新媒體大都難于贏利。比如，目前傳統(tǒng)報(bào)紙辦的網(wǎng)站的贏利模式常見的有5種：一是賣網(wǎng)絡(luò)版；二是賣已放到網(wǎng)上的紙媒的信息；三是舉辦論壇等活動(dòng)，收取費(fèi)用；四是成立會(huì)員俱樂(lè)部，獲取廣告客戶資助；五是通過(guò)經(jīng)營(yíng)好新聞內(nèi)容來(lái)提升影響力，吸納廣告。有的賺了錢，但也只是小本經(jīng)營(yíng)，略有微利。傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)方式仍在轉(zhuǎn)型中延續(xù)，就賣網(wǎng)絡(luò)版和賣已放到網(wǎng)上的紙媒信息而言，并未有技術(shù)和觀念上的創(chuàng)新，只能看做傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品售賣方式的簡(jiǎn)單延伸，對(duì)贏利模式的理念創(chuàng)新和實(shí)際影響微乎其微。

    
　　正因?yàn)樵谕�全媒體轉(zhuǎn)型中遇到了困境，2011年許多媒體機(jī)構(gòu)將會(huì)在市場(chǎng)模式、贏利模式中導(dǎo)求新的突破。事實(shí)上，像杭州十九樓網(wǎng)站等成功網(wǎng)站，已為傳統(tǒng)媒體如何辦好網(wǎng)站提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)，但各地各報(bào)刊情況千差萬(wàn)別，必須從自身的實(shí)際出發(fā)，才能找到成功之路。

    
　　在對(duì)接資本市場(chǎng)中 做大做強(qiáng)傳媒業(yè)

    
　　2010年，無(wú)論廣電業(yè)還是報(bào)刊業(yè)、出版業(yè)都積極挺進(jìn)資本市場(chǎng)，以獲得長(zhǎng)足發(fā)展。1月，安徽新華傳媒股份有限公司A股股票在上海證券交易所上市，成為國(guó)內(nèi)新華書店第一股。10月28日，中南傳媒重磅上市，首日大漲近30%，次日再次強(qiáng)勁拉升，市值突破248億元，一躍成為出版?zhèn)髅桨鍓K的新龍頭。其實(shí)，這幾年我國(guó)早就有出版、傳媒企業(yè)上市，但像中南傳媒這樣品種齊全的上市公司并不多，中南傳媒除了沒(méi)有廣播和傳統(tǒng)電視之外，書、報(bào)、刊、網(wǎng)絡(luò)、電子、音像、移動(dòng)媒體等其他的媒介形式都有，當(dāng)?shù)刈钣杏绊懥Φ亩际蓄悎?bào)紙《瀟湘晨報(bào)》也在內(nèi)。因此，中南傳媒開啟了跨媒體、跨文化傳播集團(tuán)對(duì)接資本市場(chǎng)的新航程。

    
　　2011年，與資本對(duì)接的傳媒機(jī)構(gòu)會(huì)越來(lái)越多，這是做強(qiáng)做大傳媒產(chǎn)業(yè)的必經(jīng)之路。2008年，新聞出版總署對(duì)全國(guó)24家出版集團(tuán)進(jìn)行調(diào)查表明，17家轉(zhuǎn)企改制的出版集團(tuán)公司，平均總資產(chǎn)和利潤(rùn)大幅度增長(zhǎng)，而7家未改制的出版集團(tuán)平均利潤(rùn)負(fù)增長(zhǎng)。文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)提到國(guó)家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)的高度來(lái)看待，但傳統(tǒng)的體制已很難適應(yīng)包括傳媒業(yè)、出版業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，光自身進(jìn)行小打小鬧的機(jī)制改革不行，須借助資本的力量進(jìn)行體制創(chuàng)新。10月27日中南傳媒在上海舉行上市慶典酒會(huì)時(shí)，國(guó)家新聞出版管理部門和地方官員高調(diào)出席，體現(xiàn)了官方對(duì)體制創(chuàng)新的支持，也表明了改革的急迫感。

    
　　長(zhǎng)期以來(lái)，地域壁壘，行業(yè)壁壘，所有制壁壘一直是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的障礙。而資本力量的介入，卻可以推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)“對(duì)內(nèi)開放”不斷取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。傳媒業(yè)上市融資，能從根本上盤活國(guó)有文化資產(chǎn)，有序吸納社會(huì)資本和境外資本，發(fā)揮金融、基金、股市、證券的投融資功能，建立有利于新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投融資體系，從而擴(kuò)大傳媒業(yè)規(guī)模，提升文化軟實(shí)力。然而上市目的不僅僅在于融資，其深層次價(jià)值在于推動(dòng)企業(yè)優(yōu)化治理結(jié)構(gòu)，規(guī)范運(yùn)營(yíng)管理，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的升級(jí)蛻變，形成獨(dú)特的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而源源不斷地獲得資本市場(chǎng)的青睞，實(shí)現(xiàn)真正意義上的做大做強(qiáng)。
　
　　【點(diǎn)擊查看更多精彩內(nèi)容】

 　　相關(guān)新聞：

　　路透專欄：印刷業(yè)或已死亡 傳統(tǒng)媒體永生
　　在新媒體爆發(fā)情況下傳統(tǒng)媒體該如何發(fā)展
　　我國(guó)鼓勵(lì)傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型