【CPP114】訊：千元以下產(chǎn)品問世，閱讀器進入普及時代

　　樂凱、冠林等公司涉足屏幕制造、內(nèi)容制作

　　2007年，美國亞馬遜公司推出Kindle電子書閱讀器，在全球重振這一市場。在國內(nèi)，漢王科技公司跟進并在廊坊建廠，幾年內(nèi)幾乎壟斷國內(nèi)市場，但是高價格使得產(chǎn)品曲高和寡。

　　2010年下半年，眾多廠商涌入這一市場，799到999元的中低端閱讀器相繼問世，包括河北在內(nèi)的消費市場被激活。有河北經(jīng)銷商告訴本報記者，去年下半年月出貨量就陡增了十倍。

　　令人振奮的是，在IT、數(shù)碼領(lǐng)域素來充當“觀眾”的河北公司，也從中看到了商機，保定樂凱、冠林公司先繼在屏幕硬件、數(shù)字內(nèi)容等鏈條布局。

　　消費千元價格成分水嶺

　　在石家莊的消費電子賣場，電子書閱讀器幾年前就已經(jīng)不是稀罕物，但是動輒兩三千元的定價，只能讓普通大眾敬而遠之。

　　太和電子城一個經(jīng)銷商告訴本報記者，他曾經(jīng)代理過閱讀器，但是一個月也不能賣出幾臺，后來就退出了。去年下半年，多家品牌推出了千元以下產(chǎn)品，他又開始重新銷售，目前每個月能賣個10臺左右。記者在賣場看到，閱讀器柜臺前也時常有人咨詢，不再像過去那樣空空蕩蕩。一位年輕消費者對記者表示，目前具備多媒體功能的，價格還在千元之上，他還會等待一段時間再入手。

　　對于之前平淡的原因，石家莊經(jīng)銷商“頤隆嘉和公司”總經(jīng)理謝女士對本報記者分析說，從2008年以來，漢王科技一直是閱讀器主導廠商，而該公司并未將產(chǎn)品定位于大眾閱讀工具，而是作為高端商務(wù)禮品，過高的定價影響了市場的培育。

　　國內(nèi)研究機構(gòu)CBIResearch的報告指出，2009年，超過一半的閱讀器定價在2000元之上，而當時聽說過“電子書閱讀器”的消費者比例還只有56%。

　　謝女士說，去年下半年，799、899、999元的中低端閱讀器紛紛出現(xiàn)，引起市場強烈反響。謝女士說，她代理的一個品牌，去年7月河北月銷量在400臺左右，而到了去年12月，月出貨量就高達3000臺。而行業(yè)統(tǒng)計也顯示，去年下半年每月出貨量都相當于2009年全年。

　　記者在采訪中了解到，目前自購閱讀器的消費者，主要是出差商務(wù)人士、消費電子發(fā)燒友以及在校學生。此外，新一代閱讀器也吸納了彩色液晶屏，提供傳統(tǒng)MP4的功能，這對在校生很有吸引力。據(jù)了解，799元產(chǎn)品一般采用7英寸屏幕，支持絕大多數(shù)圖書文件格式，字體、顏色、背景等均可個性化設(shè)置。

　　在賣場上，消費者可以看到許多行業(yè)的品牌均進入了這一新興市場，比如數(shù)碼行業(yè)的紐曼、臺電，出版IT行業(yè)的方正以及在線閱讀服務(wù)商盛大。IT咨詢公司“易觀國際”預測，去年電子書閱讀器銷量將達到105萬臺，比2009年增長168%。而今年，隨著售價繼續(xù)走低，部分廠商可能轉(zhuǎn)向平板電腦。

　　動向

　　“樂凱”“冠林”涉足電子書

　　從閱讀器品牌的“老本行”即可發(fā)現(xiàn)，閱讀器牽動著一條連接作者、數(shù)字出版商、數(shù)字下載平臺、硬件制造商、上游零部件供應商的產(chǎn)業(yè)鏈條。這一產(chǎn)業(yè)國內(nèi)還面臨盜版猖獗、硬件標準缺乏等問題，不過美國亞馬遜和蘋果的成功經(jīng)驗已經(jīng)證明：數(shù)字閱讀是一個潛力巨大的市場。

　　IT、消費電子素來河北公司弱項，在這些領(lǐng)域只能從事“分銷、售后”。然而在電子書市場，已有河北公司有所行動，不論未來是否能夠掀起波瀾，他們的舉動就足以讓本地數(shù)碼買家感到驚訝。

　　閱讀器市場存在一個怪相：那種視覺效果類似紙張的墨水屏幕全球只有一個制造商———美國E-Ink公司(已被臺灣元太科技收購)。一家壟斷的結(jié)果是性能提升和價格下降緩慢，而保定樂凱計劃終結(jié)這一壟斷局面。據(jù)悉，樂凱集團和浙江大學共同承擔了國家“863”計劃的電子紙項目，最近，這一項目取得重大進展，突破了電泳微膠囊穩(wěn)定批量制備和均勻涂布技術(shù)難關(guān)，實驗室樣品實現(xiàn)了良好的電子圖文動態(tài)顯示效果。值得一提的是，膠片市場萎縮后，樂凱一度效仿美國柯達推出數(shù)碼相機等產(chǎn)品，但因缺乏競爭力受挫，目前樂凱已經(jīng)成功轉(zhuǎn)型到了膜材料、涂層材料、圖像信息材料、印刷材料等領(lǐng)域。

　　無獨有偶，去年12月30日，河北出版?zhèn)髅郊瘓F和河北省新華書店集團合資的“河北冠林數(shù)字出版有限公司”掛牌成立，冠林公司擁有200名員工，旗下整合了河北出版集團有關(guān)數(shù)字內(nèi)容、研發(fā)、渠道方面的資源。


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