【CPP114】訊：無論是樹立行業(yè)標(biāo)桿的蘋果iPad，還是三星推出的具備通話功能的Galaxy Tab，都吸引了無數(shù)人的眼球。毫無疑問，在2010年，平板電腦在IT行業(yè)中集萬千寵愛于一身。那么，平板電腦的大賣是否意味著與其功能有部分重疊的電子閱讀器到了走入博物館的時候？也許，兩者之間并非如同人們想象中的勢同水火。

　　在這一全新的領(lǐng)域中，不僅蘋果、三星等老牌廠商推出自己的產(chǎn)品，就連一些創(chuàng)業(yè)企業(yè)也準(zhǔn)備加入這一陣營，例如JooJoo平板電腦。盡管情況看起來有些嚴(yán)峻，但電子閱讀器行業(yè)的高管似乎對此并不擔(dān)心。

　　兩者定位差異明顯

　　相反，他們認(rèn)為平板電腦和基于E-ink技術(shù)的電子閱讀器將共存，并專注于不同購買力的用戶群，這些用戶對互動性和閱讀形態(tài)的需求也各不相同。

　　Ammunition公司負(fù)責(zé)為美國最大連鎖書店巴諾書店設(shè)計Nook電子閱讀器。該公司創(chuàng)始人羅伯特·布倫納說：“從短期來看，所有企業(yè)都有可能推出兩類產(chǎn)品。如果想獲得像紙張一樣的閱讀體驗，E-ink非常適合。但彩屏產(chǎn)品也肯定會有市場，有可能是液晶屏或OLED。這樣的市場分配很合理。”

　　這種戰(zhàn)略與印刷出版行業(yè)類似：既有價格昂貴、設(shè)計精巧的精裝書，也有價格低廉但完全夠用的簡裝書。在數(shù)字世界中，這兩類出版物恰好對應(yīng)著兩類產(chǎn)品：一種是功能齊全并搭配彩色顯示器的平板電腦，另外一種則是采用E-ink黑白屏幕的電子閱讀器。

　　2007年，亞馬遜公司發(fā)布的Kindle點(diǎn)燃了電子閱讀器市場。據(jù)統(tǒng)計，2009的電子閱讀器出貨量約為500萬部，而2010年這一數(shù)字幾乎翻番。與此同時，蘋果和惠普等公司則在推廣平板電腦，這類產(chǎn)品同樣可以用于閱讀電子書，但它們的功能卻不僅限于此。蘋果計劃推出一款與iTunes類似的iPad電子書商店，該書店名為iBook，并將與亞馬遜在電子書銷售領(lǐng)域展開競爭。

　　平板電腦的興起引發(fā)了IT行業(yè)的巨大震動，認(rèn)為平板電腦有可能會導(dǎo)致電子閱讀器走向終結(jié)的觀點(diǎn)一時甚囂塵上。畢竟，如果只要多花一點(diǎn)錢就可以買到一部既能收發(fā)電子郵件，又能看電影，還能編輯文檔的iPad，又有誰愿意購買一部只能閱讀電子書的黑白屏Kindle呢？

　　電子閱讀器行業(yè)的高管認(rèn)為，這種邏輯有待商榷。飛思卡爾營銷總監(jiān)格倫·布爾切斯說：“如果閱讀是你的主要娛樂活動，你更有可能購買一部電子閱讀器。這類人更愿意利用閑暇時光來看書，而不是打開電視或電腦。”目前的電子閱讀器有90%采用飛思卡爾的處理器。

　　飛思卡爾最近的一項研究表明，電子閱讀器用戶的平均年齡為43歲，年收入為7.2萬美元，每月平均購買兩本電子書。而愿意購買平板電腦的用戶通常都比較年輕。對于那些不僅喜歡閱讀，還希望能夠瀏覽Facebook和Twitter信息的人而言，平板電腦更具吸引力。布倫納認(rèn)為，針對平板電腦設(shè)計的電子書可以具備更多的互動元素、彩色照片和視頻，這種形式非常適合教科書和食譜。紀(jì)實(shí)文學(xué)和小說等敘事性較強(qiáng)的圖書對多媒體內(nèi)容的依賴則相對較低，因此更有可能瞄準(zhǔn)黑白屏的電子閱讀器。

　　位于美國的福雷斯特市場研究公司的分析師詹姆斯·麥克奎維表示，除了電子書外，E-ink屏幕在其他領(lǐng)域并不占優(yōu)。這就使得電子化的報紙和雜志在視覺體驗上有所欠缺，而平板電腦則可以彌補(bǔ)這一不足。包括《連線》在內(nèi)的許多雜志都宣布將面向平板電腦推出電子雜志。因此麥克奎維認(rèn)為，這將對電子閱讀器產(chǎn)生影響。

　　“耐力”與價格是優(yōu)勢所在

　　他說：“對于那些更多從這類媒體而非書籍中獲得信息的人而言，平板電腦是一種理想的設(shè)備，而且可以輕而易舉地擠壓E-ink的銷量。”但他也指出，平板電腦不會立刻取代低價電子閱讀器。

　　麥克奎維說：“首先要考慮一點(diǎn)：就讀書而言，平板電腦能否比得上E-ink。(采用E-ink技術(shù)的電子閱讀器)能夠提供長達(dá)兩周的電池續(xù)航時間，而且長時間閱讀也不會感覺到疲勞。從這一點(diǎn)來看，電子閱讀器很難被擊敗。”

　　還有一個重要因素就是價格。目前，多數(shù)電子閱讀器的售價約為250美元，最便宜的一款索尼電子閱讀器僅為200美元。降價可以幫助這類產(chǎn)品生存下去。如果平板電腦的售價大都與iPad相仿———達(dá)到500美元或更高，降價的重要性便尤為突出。

　　去年，飛思卡爾發(fā)布了一款專用于電子閱讀器的處理器，并有望將這類產(chǎn)品的售價拉低到150美元或更低。

　　根據(jù)飛思卡爾的估計，價格降低50美元，有意購買電子閱讀器的消費(fèi)者數(shù)量便有望翻番。布爾切斯說：“在當(dāng)前的市場階段，價格是增長的重要因素。”

　　電子閱讀行業(yè)的應(yīng)對策略

　　那么亞馬遜這樣的公司今后又會如何應(yīng)對呢？是推出彩屏Kindle，還是推出用于閱讀電子讀物的彩屏平板電腦？布倫納認(rèn)為，亞馬遜更有可能推出一款以電子閱讀為中心的平板電腦，以此應(yīng)對iPad的挑戰(zhàn)。

　　至少在今后相當(dāng)長一段時間內(nèi)，不太可能出現(xiàn)彩屏或具備視頻播放功能的電子紙屏幕。E-ink彩屏也需要時間才有望大范圍推廣，而以高通公司的Mirasol為代表的低能耗技術(shù)對6英寸（6英寸是平板電腦的一個標(biāo)志性的尺寸）以上的大屏幕來說，并非是最理想的選擇。

　　部分業(yè)內(nèi)高管則認(rèn)為，亞馬遜有可能會推出一款具備液晶屏的平板電腦，并將電子書作為其核心應(yīng)用。E-ink公司負(fù)責(zé)銷售和營銷的副總裁斯里·佩魯文巴說：“平板電腦目前著眼于上網(wǎng)體驗，對于主要著眼于學(xué)生用戶的平板電腦而言，仍有很大的拓展空間。”

　　文檔分享網(wǎng)站Scribd創(chuàng)始人兼CEO特里普·阿德勒認(rèn)為，即使電子閱讀器分化成兩個市場，也不會對出版商和讀者產(chǎn)生什么影響。

　　阿德勒說：“用戶可以上傳任意格式的文檔，我們則可以將這些文檔轉(zhuǎn)換成任何其他的格式。我們的工作能夠簡化這一流程。”




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