【CPP114】訊：IT技術從上世紀60年代開始經歷了50年的發(fā)展，從大型機到小型機、到PC、到互聯網時代，現在已進入第5個技術發(fā)展周期——移動互聯網技術發(fā)展周期。每一次技術變革都給相關產業(yè)帶來了巨大的影響與變化，移動互聯網技術周期最大的特征是，無處不在的信息服務，任何人可在任何時間、任何地點通過任何終端分享全媒體信息服務。這給內容傳播渠道帶來復合化，改變了傳統(tǒng)的內容傳播形態(tài)，而且從微觀上正在并且已經改變了內容出版的運作方式。在Web2.0時代，已延伸或衍生出多種形態(tài)，許多新變化和新發(fā)展對內容傳播產生了重大影響，如博客、微博、播客等。終端的創(chuàng)新與融合，使內容傳播的載體多元化、多樣化，特別是近年以iPhone為代表的智能手機、以Kindle為代表的電子閱讀器和以iPad為代表的平板電腦等新的移動終端的大發(fā)展，受眾閱讀習慣不再僅限于傳統(tǒng)紙質載體閱讀，而是轉向多樣化閱讀終端，同時也帶來閱讀內容的多媒體化和融合化。

   
　　 出版業(yè)迎來全新 移動互聯時代

   
　　目前，中國有3億電腦用戶，8億手機用戶。據測算：中國電腦用戶每天人均使用時間3小時，而手機用戶則達到16小時，另外根據《第26次中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2010年6月，我國手機網民數已達2.77億，較2009年年底增長了22%。預測顯示，未來3年內，中國的移動互聯網用戶將超過電腦上網用戶。5年內，移動互聯網業(yè)務的規(guī)模將超過傳統(tǒng)的互聯網業(yè)務規(guī)模。這些數據的背后意味著移動互聯網正處于蘊蓄而出的時代，特別是3G技術的發(fā)展，專注于移動互聯網應用的操作系統(tǒng)等技術的突破和發(fā)展及“終端+平臺服務”模式的創(chuàng)新，移動互聯網攜3倍于桌面互聯網用戶，將為出版業(yè)帶來比傳統(tǒng)出版更為廣泛的受眾。移動閱讀和移動出版成為趨勢，移動互聯網閱讀打開的不僅僅是一扇窗，更是窗外的廣闊天空。

   
　　 出版業(yè)需要重塑自己 角色與定位

   
　　在傳統(tǒng)出版時代，出版業(yè)以其專業(yè)性、創(chuàng)造性、規(guī)模性承載著知識傳承的重任，處于出版產業(yè)鏈的核心地位。但隨著互聯網、移動互聯時代的到來，出版業(yè)在出版產業(yè)鏈的地位悄然發(fā)生著變化。

   
　　在互聯網閱讀中，受眾獲取信息、獲取知識等多以新聞欄目、博客、互動百科、微博等形式獲得，而這些很難看到傳統(tǒng)出版業(yè)的身影。

   
　　在移動閱讀中，手機網民看到的是運營商提供的閱讀平臺，以及其上的內容服務，而傳統(tǒng)出版業(yè)則被消隱到了運營商的身后。

   
　　今天，我們處在全新的移動互聯網時代，出版商需要重塑自己的定位：這就不僅是從傳統(tǒng)紙質書刊出版商向內容提供商轉型，更重要的是要向數字內容信息服務商轉型。

   
　　從長遠看，內容依舊是數字出版的核心，但出版商僅做內容提供商是不夠的，內容提供商只是盤活存量的內容資源，還沒有打開增量的內容資源，因此出版商也需要角色定位的融合，關注3個轉變：

   
　　1.從內容提供商向數字內容信息服務商轉變。這不僅意味著名稱的改變，更意味著內容生產模式、服務模式的重新認知。

   
　　2.內容生產模式的轉變。從只關注內容選題、審核、出版，到關注內容再出版、多元出版而構建的資源服務平臺建設；從關注為紙書報刊設計的生產模式，到關注為數字出版而設計的生產模式。

   
　　3.服務模式的轉變。從單向的內容數據流（內容以紙質載體通過書店推送到讀者），到雙向閉環(huán)的信息知識流（從各種途徑獲取讀者的關注等信息，到創(chuàng)作內容推送到讀者，到讀者對內容的反饋），再到全方位的服務（紙質載體、互聯網載體、手機載體、閱讀器載體）。