【CPP114】訊：尋找未來發(fā)展之路，是所有印刷企業(yè)都關心的事情。建立企業(yè)自己的客戶數(shù)據(jù)庫同時具備數(shù)據(jù)分析能力的重要性，目前已經(jīng)被很多印刷企業(yè)所認識，這也成為印刷企業(yè)發(fā)展業(yè)務，特別是個性化直郵等業(yè)務的基本工具。在這方面，美國的當納利公司和統(tǒng)一印藝公司（Consolidated Graphics）又有新動作。

　　2011年伊始，統(tǒng)一印藝公司宣布收購了杰克遜集團（The Jackson Group），這是一家專業(yè)的數(shù)據(jù)分析企業(yè)，同時它還提供一些其他的服務。在此之前幾天，當納利剛剛收購了8touches，8touches公司是一家為房地產(chǎn)公司提供在線工具的企業(yè)，具備發(fā)展個性化、精準化直郵業(yè)務的能力。這家公司提供的分析工具包括精確的地圖系統(tǒng)，地址存取以及人口統(tǒng)計學分析數(shù)據(jù)等。

　　“這是一種趨勢，即一些大型印刷企業(yè)開始通過收購擴展前端服務能力，”普印康咨詢集團（PrintCom Consulting Group）總裁蘭帕特（Bill Lamparter）說。“印刷企業(yè)已經(jīng)意識到，他們必須在印前方面走得更遠，他們需要創(chuàng)造意義深遠的可變數(shù)據(jù)印刷能力。”

　　客觀地講，現(xiàn)在采用數(shù)碼印刷技術印制的直郵印刷品，在個性化方面的差距還很大，因為很多印刷企業(yè)在數(shù)據(jù)庫營銷和數(shù)據(jù)分析方面的能力，離市場需求還有很大欠缺。當納利、統(tǒng)一印藝和其他一些業(yè)界領先企業(yè)，通過收購或者自己建立相應技術與能力，其實是在建立真正的個性化直郵印刷業(yè)務方面做出的不懈努力，這也是一種發(fā)展趨勢的體現(xiàn)。

　　由于市場推廣對于個性化和精準直郵的需求越來越旺盛，可以想見，未來還會有更多相關領域的收購和戰(zhàn)略合作，有更多的印刷企業(yè)建立自己的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)和數(shù)據(jù)分析能力。相應的能力也將成為印刷企業(yè)的發(fā)展利器。


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