【CPP114】訊：2011年北京圖書(shū)訂貨會(huì)落下大幕。被譽(yù)為書(shū)業(yè)風(fēng)向標(biāo)的訂貨會(huì)依然熙熙攘攘，是告別老館的惜別，也是迎接數(shù)字出版展區(qū)的興奮。雖然訂貨會(huì)上的新書(shū)發(fā)布、作家簽售、名家講壇等活動(dòng)依然你方唱罷我登場(chǎng)，但是面對(duì)傳統(tǒng)出版增速放緩、數(shù)字出版勢(shì)頭正猛、網(wǎng)絡(luò)閱讀分流讀者的局面，傳統(tǒng)出版業(yè)的從業(yè)者們也在冷靜思考，轉(zhuǎn)變觀念，尋求變化，直接反映在本次訂貨會(huì)上。


　　同時(shí)，因?yàn)槭状卧O(shè)立了數(shù)字出版專區(qū)，使2011年的北京圖書(shū)訂貨會(huì)增加了更為新鮮的動(dòng)力。數(shù)字出版在經(jīng)歷了2008年破冰、2009年起飛、2010年競(jìng)爭(zhēng)之后，記者終于在數(shù)字出版專區(qū)展場(chǎng)內(nèi)看到了傳統(tǒng)出版與數(shù)字公司相互融合的景象。


　　關(guān)鍵詞：兼并重組


　　新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰在日前舉行的全國(guó)新聞出版工作會(huì)議上的發(fā)言中曾指出，鼓勵(lì)出版?zhèn)髅狡髽I(yè)進(jìn)行跨地區(qū)、跨部門(mén)、跨行業(yè)聯(lián)合、兼并、重組，加快新聞出版資源向優(yōu)勢(shì)企業(yè)集聚，建設(shè)國(guó)家出版?zhèn)髅街髁?ldquo;艦隊(duì)”。


　　事實(shí)上，在今年的北京圖書(shū)訂貨會(huì)上很多人已經(jīng)感受到了這一趨勢(shì)。在訂貨會(huì)上，北京鳳凰聯(lián)動(dòng)文化傳媒有限公司出資并重組的兩家圖書(shū)出版公司——重慶鳳凰決定圖書(shū)傳媒有限公司和天津鳳凰空間文化傳媒有限公司舉行了揭牌儀式。江蘇人民出版社社長(zhǎng)劉健屏說(shuō)，這只是鳳凰聯(lián)動(dòng)今年一系列整合打造新平臺(tái)舉措的閃亮序曲，今年鳳凰聯(lián)動(dòng)還將繼續(xù)收購(gòu)國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)圖書(shū)公司。


　　跟鳳凰聯(lián)動(dòng)這種高調(diào)對(duì)外發(fā)布的做法不同，譯林出版社的動(dòng)作則是悄悄進(jìn)行。在訂貨會(huì)上，北京鵬飛一力圖書(shū)有限公司搖身變成了北京鳳凰一力圖書(shū)出版有限公司。這是因?yàn)椴痪们埃�譯林出版社剛完成對(duì)鵬飛一力公司的股權(quán)收購(gòu)。此外，在饒雪漫的新書(shū)發(fā)布會(huì)上，記者了解到譯林出版社整合北京雪漫文化、上海青馬文化，在年初成立了鳳凰雪漫文化有限公司，投入資金致力于饒雪漫品牌的全方位發(fā)展。


　　面對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的整合大勢(shì)，很多大規(guī)模的出版單位在尋求有價(jià)值的民營(yíng)公司，而一些民營(yíng)圖書(shū)公司都想借助兼并重組的浪潮為自己找到乘涼的“大樹(shù)”，甚至很多小公司做大的目標(biāo)不過(guò)是希望能被大出版集團(tuán)看中、收購(gòu)。中國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展肯定是強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱，更加集中化、規(guī)�；�，如果不能進(jìn)入出版主力“艦隊(duì)”，小公司很難在市場(chǎng)中生存。業(yè)內(nèi)人士表示，如果說(shuō)去年中國(guó)出版業(yè)的關(guān)鍵詞之一是“上市”，那么今年的關(guān)鍵詞之一可能就是“兼并重組”。


　　關(guān)鍵詞：減少品種


　　今年的訂貨會(huì)依舊是人來(lái)人往，熱鬧喧囂。但在這些背后，也出現(xiàn)了一些新變化。


　　不少記者感覺(jué)今年訂貨會(huì)的新聞發(fā)布會(huì)少了，記者了解到，不少出版單位在減少新書(shū)品種。如悅讀紀(jì)文化有限責(zé)任公司明確表示，今年發(fā)行新產(chǎn)品數(shù)量將從200個(gè)壓縮為100個(gè)，由于圖書(shū)銷售減少的贏利將通過(guò)版權(quán)輸出和影視版權(quán)的銷售來(lái)彌補(bǔ)。對(duì)出版業(yè)這樣的變化，長(zhǎng)江文藝出版社副社長(zhǎng)黎波表示很正常，“圖書(shū)庫(kù)存已經(jīng)不少了，現(xiàn)在我們?nèi)鄙俚牟皇切聲?shū)，而是優(yōu)質(zhì)圖書(shū)。減少出版品種，正說(shuō)明大家意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題。”


　　此外，一些出版單位調(diào)整了產(chǎn)品線，比如春風(fēng)文藝出版社加大了少兒圖書(shū)的出版品種，天津華文天下總編輯楊文軒表示，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，很多人在線看書(shū)，留給紙質(zhì)閱讀的休閑時(shí)間越來(lái)越少，因此他們更重視精品文學(xué)以及社科圖書(shū)這些不太適合在網(wǎng)上閱讀的圖書(shū)。


　　業(yè)內(nèi)人士表示，這些調(diào)整在一定程度上表明大家正在積極尋求多元競(jìng)爭(zhēng)中的贏利點(diǎn)。比如青春文學(xué)，3年前的北京圖書(shū)訂貨會(huì)上還是出版社的熱點(diǎn)，大家紛紛推新作者，打造創(chuàng)作基地，但現(xiàn)在除了郭敬明，其他的都銷聲匿跡了。再看原創(chuàng)文學(xué)，現(xiàn)在質(zhì)量一般的小說(shuō)大家都可直接在網(wǎng)上找到免費(fèi)的，沒(méi)必要花錢(qián)買，因此這部分圖書(shū)的出版也在被壓縮。


　　關(guān)鍵詞：融合


　　數(shù)字出版專區(qū)內(nèi)提供技術(shù)服務(wù)的數(shù)字出版公司為數(shù)不少，書(shū)生、方正、漢王科技、愛(ài)國(guó)者，一路聽(tīng)天下……在新兵老將齊登場(chǎng)之余，中國(guó)出版集團(tuán)公司、人民軍醫(yī)出版社、九月網(wǎng)、中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)等傳統(tǒng)出版單位也頻頻亮相。

　　中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)展臺(tái)工作人員告訴記者，前幾年傳統(tǒng)出版社對(duì)數(shù)字出版有所忽視，但現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始大力追趕，中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)專門(mén)成立了天聞數(shù)媒數(shù)字出版公司，這次在展區(qū)內(nèi)占據(jù)面積頗大。該公司的定位就是數(shù)字資源的高效整合運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，在此次訂貨會(huì)上展示其全屏三網(wǎng)融合創(chuàng)新教學(xué)平臺(tái)、天聞故事吧、名師網(wǎng)、數(shù)字資源全屏營(yíng)銷傳播運(yùn)營(yíng)平臺(tái)終端及應(yīng)用程序。


　　在數(shù)字出版專區(qū)內(nèi)，人民軍醫(yī)出版社的“風(fēng)頭”則搶過(guò)了專業(yè)數(shù)字出版公司。僅從占地面積上看，人民軍醫(yī)出版社面積就大過(guò)對(duì)面3家數(shù)字公司之和。這家中央級(jí)的醫(yī)學(xué)專業(yè)社在2010年1月已實(shí)現(xiàn)了全部紙質(zhì)圖書(shū)與跨媒體圖書(shū)的同步出版。目前已推出了總?cè)萘窟_(dá)4.5億字的中華醫(yī)學(xué)資源核心數(shù)據(jù)庫(kù)，形成了跨媒體智能醫(yī)學(xué)圖書(shū)、網(wǎng)絡(luò)閱讀卡、電子書(shū)光盤(pán)、u盤(pán)版電子書(shū)等個(gè)性化的數(shù)字出版產(chǎn)品。


　　中原出版集團(tuán)旗下的大象出版社則直接在數(shù)字出版展區(qū)內(nèi)推廣其電子閱讀器，工作人員告訴記者，這款閱讀器專注教育，內(nèi)容大多為教材、教輔，在河南當(dāng)?shù)厝〉昧撕芎玫氖袌?chǎng)效果。此外，四川新華文軒新成立的數(shù)字出版平臺(tái)九月網(wǎng)也受到了廣泛關(guān)注。


　　關(guān)鍵詞：內(nèi)容資源


　　傳統(tǒng)出版社開(kāi)始注重?cái)?shù)字出版，而專業(yè)數(shù)字公司也開(kāi)始重視傳統(tǒng)資源。


　　在本次訂貨會(huì)上，數(shù)字公司如漢王科技、盛大、方正番薯網(wǎng)等都主打內(nèi)容模式，漢王科技印發(fā)的宣傳單內(nèi)容已經(jīng)由以往的電子閱讀器為主變成了漢王書(shū)城為主，而盛大文學(xué)也用大屏幕主推盛大云中書(shū)城，電子閱讀器僅僅占據(jù)展場(chǎng)內(nèi)一個(gè)小角落。


　　番薯網(wǎng)在訂貨會(huì)上發(fā)布的“源創(chuàng)”平臺(tái)則有了質(zhì)的飛躍。在發(fā)布會(huì)上，番薯網(wǎng)宣布與萬(wàn)榕書(shū)業(yè)、博爾國(guó)際合作，把安妮寶貝、滄月、蔡智恒、張寶瑞、盧文龍、饒雪漫6位知名作家的最新作品放在“源創(chuàng)”平臺(tái)上進(jìn)行電子圖書(shū)首發(fā)。值得傳統(tǒng)出版業(yè)關(guān)注的是，入駐番薯網(wǎng)“源創(chuàng)”平臺(tái)的作品均是經(jīng)過(guò)出版社專業(yè)編輯三審三校的正規(guī)出版物，在品質(zhì)、內(nèi)容可讀性方面具有較高的保證。在番薯網(wǎng)首席執(zhí)行官趙舸看來(lái)，這種模式可以成為未來(lái)紙質(zhì)出版的試金石。


　　而漢王科技與英國(guó)劍橋大學(xué)出版社在訂貨會(huì)期間的合作，也可以看做是數(shù)字公司對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不懈追求。據(jù)悉，漢王科技與劍橋大學(xué)出版社合作后，國(guó)內(nèi)讀者便可享受到來(lái)自世界知名大學(xué)社的優(yōu)質(zhì)數(shù)字資源，對(duì)于漢王科技而言，這也是他們獲取國(guó)外優(yōu)質(zhì)資源的重要一步。漢王科技副總裁王邦江透露，漢王科技在未來(lái)會(huì)將很大一部分力量放在內(nèi)容平臺(tái)的建設(shè)上。



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