【CPP114】訊：兩大主要科技公司在同一時(shí)刻發(fā)力，是日本電子書(shū)市場(chǎng)日漸興盛的寫(xiě)照。

　　去年12月10日，夏普的“Galapagos”電子書(shū)閱讀器正式在日本發(fā)售，這是夏普首次進(jìn)入該市場(chǎng)。同一天，索尼的“Reader”電子書(shū)閱讀器也開(kāi)始在日本接受預(yù)訂，這是索尼三年前退出本土電子書(shū)市場(chǎng)后的回歸之舉。

　　據(jù)日本媒體報(bào)道，夏普當(dāng)天上架了兩款產(chǎn)品，分別為10.8英寸家用版和5.5英寸移動(dòng)版。與此同時(shí)，夏普的在線電子書(shū)商店也正式上線，為用戶提供2萬(wàn)多種電子書(shū)、報(bào)紙和雜志。2011年春天，夏普還將提供影像、音樂(lè)和游戲下載服務(wù)。索尼帶來(lái)的是5英寸版和6英寸版的兩款產(chǎn)品。和索尼推向其他國(guó)家市場(chǎng)的機(jī)型相比，它們的最大區(qū)別是，可以支持夏普開(kāi)發(fā)的XMDF電子書(shū)格式。

　　12月10日當(dāng)天，夏普和索尼在日本國(guó)內(nèi)設(shè)立的體驗(yàn)點(diǎn)和銷(xiāo)售點(diǎn)吸引了很多人士前往。兩家公司對(duì)于各自在電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)上的表現(xiàn)也充滿自信。

　　從本土出發(fā)

　　去年7月20日，夏普宣布將在年內(nèi)正式進(jìn)軍電子書(shū)行業(yè)，全面介入文件格式制定、電子書(shū)內(nèi)容制作、發(fā)行平臺(tái)以及電子書(shū)閱讀器產(chǎn)品，它希望在這一炙手可熱的市場(chǎng)中分得一杯羹。夏普還計(jì)劃把電子書(shū)業(yè)務(wù)推向海外市場(chǎng)，正考慮在今年登陸美國(guó)、歐洲和中國(guó)市場(chǎng)。夏普通訊業(yè)務(wù)主管MasamiOhbatake稱(chēng)，夏普將把電子書(shū)閱讀器作為集成電子書(shū)閱讀功能和音視頻播放功能的“媒體平板電腦”在這些地區(qū)銷(xiāo)售。

　　對(duì)于產(chǎn)品上市后的表現(xiàn)，MasamiOhbatake表示“Galapagos”電子書(shū)閱讀器在日本的銷(xiāo)售開(kāi)局良好。但是他不愿意給出具體的銷(xiāo)售數(shù)字。

　　據(jù)稱(chēng)，夏普的目標(biāo)是在今年結(jié)束之前銷(xiāo)售100萬(wàn)臺(tái)電子書(shū)閱讀器。不過(guò)有人對(duì)此并不看好，里昂證券高級(jí)分析師AtulGoyal認(rèn)為，夏普的電子書(shū)閱讀器缺少競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。他對(duì)于夏普在這一擁擠市場(chǎng)如何賺錢(qián)表示擔(dān)憂。

　　夏普相信，XMDF軟件可以降低出版商發(fā)行電子內(nèi)容的成本，有助于提升自己在電子書(shū)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。XMDF電子書(shū)格式是夏普在2001年推出的，目前在日本廣泛應(yīng)用于小說(shuō)和漫畫(huà)的電子版。夏普在去年發(fā)布新一代XMDF電子書(shū)格式時(shí)表示，“使用這一電子書(shū)規(guī)格的出版商可以將一些有魅力的信息內(nèi)容簡(jiǎn)單迅速地電子化，該產(chǎn)品將給大家的電子書(shū)生活帶來(lái)一次革新。”據(jù)悉，夏普的電子書(shū)閱讀器今后還計(jì)劃支持PDF、HTML以及EPUB等其他格式。

　　在電子書(shū)行業(yè)，除終端之外，內(nèi)容平臺(tái)是各大公司的主要競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。目前，夏普已與多家日本一流的內(nèi)容提供商建立了合作關(guān)系，還計(jì)劃發(fā)揮其擁有多種終端這一優(yōu)勢(shì)，不斷完善終端間的媒體聯(lián)動(dòng)機(jī)制，例如把提供給液晶電視“AQUOS”用戶試讀的內(nèi)容同時(shí)提供給電子書(shū)閱讀器用戶等。

　　夏普是全球著名的電視機(jī)廠商，也是日本最大的手機(jī)廠商。有分析人士認(rèn)為，夏普向市場(chǎng)提供的電視機(jī)、手機(jī)、筆記本電腦、PDA和電子詞典等多種終端產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也能輕松開(kāi)發(fā)出類(lèi)似產(chǎn)品，在此背景下，夏普開(kāi)通在線電子書(shū)商店是想從此前的“終端一次性收益”模式中脫離出來(lái)。

　　欲當(dāng)市場(chǎng)老大

　　索尼是最早開(kāi)始銷(xiāo)售電子書(shū)閱讀器的公司之一，但它在2007年放棄了日本市場(chǎng)。對(duì)于這次重新殺回來(lái)，索尼公司日本市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)NobukiKurita表示，索尼希望在上市的第一年取得30萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量業(yè)績(jī)，并計(jì)劃到2012年能夠占據(jù)日本市場(chǎng)的半壁江山。

　　索尼認(rèn)為自己當(dāng)初在本土市場(chǎng)失利的原因是，缺乏內(nèi)容資源。當(dāng)時(shí)，索尼提供的電子讀物數(shù)量不足1萬(wàn)部。這一次，索尼將在日本開(kāi)通的網(wǎng)絡(luò)書(shū)店將提供以日文書(shū)為主的2萬(wàn)本書(shū)籍下載。索尼之前只在北美地區(qū)開(kāi)設(shè)在線電子書(shū)商店，提供約120萬(wàn)部讀物。

　　去年，索尼與日本電信運(yùn)營(yíng)商KDDI，Toppan印刷公司以及朝日新聞社組建了旨在出版和銷(xiāo)售電子書(shū)的合資公司。該公司還在考慮將報(bào)紙、漫畫(huà)和雜志分銷(xiāo)服務(wù)引入其電子書(shū)平臺(tái)。

　　在去年12月15日于東京召開(kāi)的“電子書(shū)峰會(huì)2011”上，索尼代表表示，自己的電子書(shū)閱讀器在日本國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售勢(shì)頭良好，6英寸的已接近脫銷(xiāo)，周邊配件也接近脫銷(xiāo)。

　　索尼為這次推出的兩款產(chǎn)品還添加了另一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)——觸摸屏。索尼數(shù)字閱讀部門(mén)總裁SteveHaber早些時(shí)候表示，觸摸屏是消費(fèi)者的主要需求之一，消費(fèi)者愿意為這種功能付更多的錢(qián)。