【CPP114】訊：2011年年初，數(shù)字出版頻繁見(jiàn)諸報(bào)端，被業(yè)內(nèi)人士廣泛提及并關(guān)注。剛剛結(jié)束的北京圖書(shū)訂貨會(huì)首設(shè)數(shù)字出版專區(qū)，高層論壇、版權(quán)交易、產(chǎn)業(yè)峰會(huì)等紛紛聚焦數(shù)字出版話題，處處都凸顯出發(fā)展數(shù)字出版已成為熱潮。其中，人們議論最多的就是：數(shù)字時(shí)代下，傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)該何去何從。

    
　　傳統(tǒng)出版是數(shù)字出版基石

    
　　數(shù)字出版實(shí)際是技術(shù)革新帶給出版業(yè)的又一進(jìn)步，是出版?zhèn)鞑ネ緩降臄U(kuò)大和延伸，大大提升了傳統(tǒng)出版的傳播力與影響力，從而延伸了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，但并不是一個(gè)新產(chǎn)業(yè)的誕生。從根本上講，數(shù)字出版的基礎(chǔ)就是傳統(tǒng)出版，傳統(tǒng)出版是數(shù)字出版的內(nèi)容提供商，數(shù)字出版是傳統(tǒng)出版?zhèn)鞑ソ橘|(zhì)的發(fā)展。

    
　　在新一輪變革中，傳統(tǒng)出版業(yè)理應(yīng)從中獲益。在西方，傳統(tǒng)出版業(yè)依然是數(shù)字出版的引領(lǐng)者。但在我國(guó)，由于傳統(tǒng)出版業(yè)的遲疑，引領(lǐng)者為游戲運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)廠商、電信運(yùn)營(yíng)商、設(shè)備制造商等it企業(yè)。中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)總經(jīng)理丁雙平分析，中國(guó)數(shù)字出版（特別是閱讀產(chǎn)品）的主導(dǎo)者是技術(shù)提供商而非傳統(tǒng)出版單位，這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)出版人對(duì)數(shù)字技術(shù)帶來(lái)的深層影響關(guān)注不夠。技術(shù)開(kāi)發(fā)商抓住時(shí)機(jī)，在內(nèi)容開(kāi)發(fā)商尚未覺(jué)醒的時(shí)候以極低的成本聚合內(nèi)容資源，并且面向機(jī)構(gòu)用戶進(jìn)行銷(xiāo)售，占得數(shù)字出版先機(jī)。

    
　　商務(wù)印書(shū)館總經(jīng)理于殿利認(rèn)為，數(shù)字化除帶來(lái)生產(chǎn)方式的革命外，還帶來(lái)銷(xiāo)售方式的革命。但根本性質(zhì)沒(méi)有發(fā)生變化，那就是業(yè)務(wù)模式。他表示，在傳統(tǒng)的編印發(fā)模式中，作者把內(nèi)容提供給出版社，或者出版社將自己的原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行編輯加工之后，交給印刷廠、書(shū)店，包括網(wǎng)上書(shū)店。it行業(yè)的生產(chǎn)商們，就是目前印刷廠的角色。

    
　　從國(guó)內(nèi)各大出版集團(tuán)的紛紛試水，到傳統(tǒng)出版業(yè)和技術(shù)商的合縱連橫，處處顯示出我國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)正步入數(shù)字出版新征程。記者看到，在北京圖書(shū)訂貨會(huì)的各個(gè)論壇上，不僅有硬件終端商和技術(shù)商，還有大量擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的傳統(tǒng)出版單位參與，大家針對(duì)目前數(shù)字出版領(lǐng)域的版權(quán)糾紛、產(chǎn)業(yè)鏈斷裂提出務(wù)實(shí)建議，還就數(shù)字出版的發(fā)展前景、業(yè)內(nèi)外資源整合等話題展開(kāi)深入探討。傳統(tǒng)出版業(yè)在數(shù)字出版博弈中雖然慢了一步，但機(jī)遇依然存在。必須作出積極反應(yīng)，才能跟上數(shù)字出版步伐。在“諸侯紛爭(zhēng)”的今天，出版業(yè)強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)必然會(huì)顯示出強(qiáng)勁的主導(dǎo)力量，厚積而薄發(fā)。“變的是介質(zhì)，永恒不變的是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。發(fā)展數(shù)字出版，傳統(tǒng)出版商未來(lái)有著巨大的生存空間和成長(zhǎng)空間。”中國(guó)科學(xué)出版集團(tuán)董事長(zhǎng)柳建堯如是說(shuō)。

    
　　內(nèi)容載體愈多出版道路愈寬

    
　　每一次重大的技術(shù)變革，都會(huì)帶來(lái)生活模式的改變。這句話對(duì)當(dāng)今的數(shù)字出版同樣有效。數(shù)字時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的便利讓每個(gè)人都可以成為數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)者，但前提是必須經(jīng)過(guò)專業(yè)編輯的深度加工。傳統(tǒng)出版單位最大的優(yōu)勢(shì)以及生存之本就是內(nèi)容，而且是高質(zhì)量、有競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容。數(shù)字時(shí)代，由于載體不同，人們對(duì)于內(nèi)容的需求也有很大不同。例如讀者通過(guò)手機(jī)閱讀時(shí)，最受歡迎的內(nèi)容90%是網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)，如穿越、言情等。這對(duì)出版者而言，除具備專業(yè)性外，對(duì)市場(chǎng)需求的靈敏性同樣重要。

    
　　上海世紀(jì)出版集團(tuán)總裁陳昕介紹，中國(guó)目前有40多款手持閱讀終端問(wèn)世，絕大多數(shù)缺乏內(nèi)容資源，尤其是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源。