【CPP114】訊：網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展迅速，“觸媒”正在部分取代“紙媒”。在這一情勢下，各國政府和政要紛紛用網(wǎng)絡(luò)開展公共外交。筆者在赴美參加新聞交流研討活動的過程中對此深有體會。

　　美國政府在信息發(fā)布、開展公共外交等方面重視運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體。奧巴馬在競選總統(tǒng)時充分利用社交網(wǎng)絡(luò)的力量，當(dāng)選總統(tǒng)后更是推動政府機(jī)構(gòu)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)，包括白宮在內(nèi)的30多個政府機(jī)構(gòu)在一些社交網(wǎng)站開設(shè)了網(wǎng)頁。國務(wù)卿希拉里重視通過網(wǎng)絡(luò)博客寫手發(fā)布信息，她在國外訪問時，不僅會見一些國際及當(dāng)?shù)刂髁髅襟w的記者，還會抽時間見一兩個博客寫手。在金融危機(jī)時，美國財政部專門邀請10名擅長撰寫金融評論的博客寫手，一起探討美國的經(jīng)濟(jì)形勢。

　　美國國務(wù)院過去開展公共外交的傳統(tǒng)做法是印刷宣傳品或?qū)ν庋葜v，現(xiàn)在重視通過網(wǎng)絡(luò)開展類似活動。在弗吉尼亞州的外交學(xué)院，國務(wù)院對將赴海外上任的新外交官和中層外交官進(jìn)行培訓(xùn)，講授網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體開展公共外交的做法。美國政府還在網(wǎng)絡(luò)上建全球范圍的“群”。首先研究某個國家哪種網(wǎng)絡(luò)更流行，如這個國家臉譜網(wǎng)流行，就利用臉譜網(wǎng)與這個國家的用戶直接溝通。在另一些國家，可能用當(dāng)?shù)卣Z言建立的網(wǎng)站比較有效，哪個平臺比較有效就用哪個。具體做法就是利用網(wǎng)絡(luò)新平臺建立圍繞某一具體問題，如防止核擴(kuò)散、氣候變化等內(nèi)容的國際討論群等。美國國務(wù)院，包括華盛頓總部、海外各個使領(lǐng)館，在一些主要的社交網(wǎng)站上開設(shè)了百余個網(wǎng)頁。

　　在全球開展視頻競賽也是新形式之一。美國國務(wù)院曾利用某社交網(wǎng)站開展題目為“民主是什么”的視頻競賽。具體做法就是在該網(wǎng)站上設(shè)立一個賬戶，歡迎任何年滿18歲的公民把自己的視頻上傳，主題是：民主是什么？這就改變了國務(wù)院的傳統(tǒng)做法。以前美國政府的傳統(tǒng)立場是，不管全世界其他地方的人怎么想，宣傳的口徑永遠(yuǎn)是：民主是一個好東西。通過這個項目，國務(wù)院發(fā)出的信號是，由全世界的人表述，他們認(rèn)為民主是什么。此項目共收到905條視頻，通過層層篩選有18個視頻進(jìn)入最終角逐，最后請該網(wǎng)站的全球用戶上網(wǎng)投票選出6個，每大洲各1個。整個活動費(fèi)用為10萬美元，包括前6名獲獎?wù)叩矫绹�旅行參觀的費(fèi)用和在谷歌網(wǎng)上打廣告宣傳競賽項目的費(fèi)用。

　　在傳播技術(shù)快速發(fā)展的情況下，美國通過網(wǎng)絡(luò)新媒體開展公共外交的做法值得借鑒



　　【點(diǎn)擊查看更多精彩內(nèi)容】
       
　　相關(guān)新聞：

　　2011年紙媒轉(zhuǎn)型準(zhǔn)備好了嗎
　　數(shù)字出版沖擊 紙媒體依然“危”而不倒
　　紙媒印刷的壽命還有多久