【CPP114】訊：隨著PC價(jià)格的下降，越來(lái)越多的電腦進(jìn)入了家庭，PC已經(jīng)擺脫了前期“貴族”的光環(huán)。同時(shí)，伴隨著PC的增加網(wǎng)絡(luò)也越來(lái)越普遍，由單一的功能平臺(tái)變成了具有豐富的資源平臺(tái)，眾多的企業(yè)也進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)淘金。網(wǎng)絡(luò)也打造了一批批億萬(wàn)富翁，諸如馬云（阿里巴巴），馬化騰（騰訊）等等，諸如“淘金時(shí)代”一般，如今的網(wǎng)絡(luò)就像一座大的金礦等待人們的開(kāi)發(fā)和利用。

　　印刷企業(yè)如何利用網(wǎng)絡(luò)資源

　　越來(lái)越多的人開(kāi)始使用網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行各種交易。所以很多企業(yè)就看中了網(wǎng)絡(luò)影響，想通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行推廣。網(wǎng)絡(luò)推廣，將是未來(lái)一種重要的推廣方式，它比電視推廣、報(bào)紙推廣更具針對(duì)性和專(zhuān)業(yè)性。但現(xiàn)在很多印刷企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行盲目的投入，無(wú)計(jì)劃、無(wú)軌劃，而造就了網(wǎng)絡(luò)資源的浪費(fèi)。

　　誤區(qū)一、盲目的搭建公司網(wǎng)站。

　　網(wǎng)站最重要的作用就是資源傳播，作為各種資訊的集合體，網(wǎng)站是對(duì)眾多資源的完美詮釋。而企業(yè)網(wǎng)站，顧名思義就是對(duì)公司即時(shí)信息和公司動(dòng)態(tài)的展現(xiàn)，這也是企業(yè)搭建網(wǎng)絡(luò)的目的。但是，當(dāng)今很多印刷企業(yè)搭建網(wǎng)站已經(jīng)偏薄網(wǎng)站的作用。

　　是不是是個(gè)企業(yè)就需要搭建網(wǎng)站？

　　我們打開(kāi)網(wǎng)絡(luò)，可以看到很多印刷企業(yè)都搭建了自己的網(wǎng)站。但是不是每個(gè)企業(yè)都必要呢？筆者認(rèn)為，否也。印刷企業(yè)搭建網(wǎng)站是對(duì)企業(yè)品牌的一種詮釋?zhuān)�是為了讓更多的人去了解企業(yè)，諸如海爾、格力等大型企業(yè)，網(wǎng)站必不可少。但像一些小型的就幾個(gè)人，一年產(chǎn)值不超過(guò)百萬(wàn)的企業(yè)，就完全沒(méi)有必要搭建網(wǎng)站。

　　那什么樣的企業(yè)適合搭建？就像前文提到了海爾、格力這些企業(yè)，企業(yè)網(wǎng)站是必須要有的，因?yàn)檫@類(lèi)企業(yè)已經(jīng)形成了品牌，而且受到人們的關(guān)注，人們想通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解更多的信息，所以才會(huì)去網(wǎng)上搜索。而就印刷行業(yè)來(lái)說(shuō)，國(guó)外的企業(yè)如海德堡、羅蘭等，國(guó)內(nèi)的北人、大族冠華等企業(yè)，都需要搭建企業(yè)網(wǎng)站，這些企業(yè)既有品牌也有實(shí)力，網(wǎng)站對(duì)于他們來(lái)說(shuō)是錦上添花，更顯得企業(yè)的活力。這些大型企業(yè)活動(dòng)頻繁，網(wǎng)站新聞更新也會(huì)及時(shí)，才能形成良好的網(wǎng)站效應(yīng)。但是筆者從網(wǎng)上調(diào)查的網(wǎng)站，尤其是小型企業(yè)，80%的網(wǎng)站信息都不會(huì)及時(shí)更新，有的甚至是滯后5、6個(gè)月，也就是12月份的時(shí)候，網(wǎng)站上還掛著5月的新聞。所以，這類(lèi)的網(wǎng)站就沒(méi)有起到它的作用，甚至起到反面效果。

　　誤區(qū)二、過(guò)度期待網(wǎng)絡(luò)宣傳效果

　　網(wǎng)絡(luò)是一種媒體，和電視和報(bào)紙一樣，都是一種載體。它是數(shù)字信息直觀化的反應(yīng)。企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上做的宣傳，諸如網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)站，都是類(lèi)似于電視的廣告，都是起到了品牌引導(dǎo)的作用，而不能產(chǎn)生及時(shí)的潤(rùn)。它更是一個(gè)客戶(hù)培養(yǎng)的過(guò)程，在潛移默化中引導(dǎo)客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)。就像海爾企業(yè)的廣告套路，為了打開(kāi)市場(chǎng)，海爾進(jìn)行了很多的廣告，相信大家在看電視的時(shí)候都看到過(guò)海爾的廣告，在報(bào)紙上我們也看到過(guò)，通過(guò)這種方式海爾企業(yè)并不是及時(shí)的產(chǎn)生了利潤(rùn)，不是說(shuō)打了廣告就有很多人開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)。這樣做是提高了海爾企業(yè)的曝光率，讓海爾這個(gè)詞多次的出現(xiàn)在人們眼中，這樣當(dāng)消費(fèi)者有了購(gòu)買(mǎi)此類(lèi)的意向時(shí)，首先想到的就是海爾，因?yàn)楹�爾已�?jīng)經(jīng)過(guò)了前期的鋪墊，使得消費(fèi)者認(rèn)可了海爾的產(chǎn)品，從而打造了海爾的崛起。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告和電視廣告是一樣的，它只是單純的品牌的詮釋?zhuān)�并不能為企業(yè)賣(mài)出去多少利潤(rùn)。這也是當(dāng)前很多企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的誤區(qū)。印刷企業(yè)交易量較大，尤其是印刷機(jī)動(dòng)輒就百萬(wàn)的金額，所以客戶(hù)再購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候，更加注重的是企業(yè)的品牌，客戶(hù)會(huì)通過(guò)各類(lèi)途徑來(lái)了解制造商品牌，就企業(yè)品牌、文化、曝光率等等多方面進(jìn)行評(píng)估，才能最終確定。所以，網(wǎng)絡(luò)對(duì)于印刷企業(yè)來(lái)說(shuō)更像是一種籌碼，是企業(yè)成功交易的條件。

　　誤區(qū)三、沒(méi)有善用交易平臺(tái)

　　網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，涌現(xiàn)了B2B、B2C、C2C的交易平臺(tái)，這類(lèi)平臺(tái)的出現(xiàn)大大改觀了網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)交易的混亂。但是，很多印刷企業(yè)都在抵觸這類(lèi)的平臺(tái)，這也是誤區(qū)之三。
　　
　　交易平臺(tái)出現(xiàn)最終的作用就行凈化了交易市場(chǎng)，保證了網(wǎng)絡(luò)交易的公平性和真實(shí)性。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)由于立法滯后，存在著很多的法律漏洞，再加上個(gè)人的網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)不足，使得網(wǎng)絡(luò)不法分子有機(jī)可乘，網(wǎng)絡(luò)詐騙案也是不斷，所以“誠(chéng)信”問(wèn)題成了制約網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的一大障礙。而隨著交易平臺(tái)的出現(xiàn)，諸如慧聰網(wǎng)的鄧白氏研究等等，會(huì)對(duì)平臺(tái)上的企業(yè)進(jìn)行誠(chéng)信認(rèn)證，保證企業(yè)的真實(shí)有效性，這樣很大程度上杜絕了虛假交易的出現(xiàn)，，不但進(jìn)化了網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，更促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)交易的發(fā)展。所以這類(lèi)平臺(tái)是一個(gè)具有豐富資源的平臺(tái)，印刷企業(yè)需要適合的利用。這類(lèi)平臺(tái)更適合小型企業(yè)，搭建網(wǎng)站對(duì)于小型企業(yè)來(lái)說(shuō)，既浪費(fèi)資源更起不到效果，如果選擇在此類(lèi)平臺(tái)上搭建網(wǎng)站，不僅能過(guò)利用平臺(tái)的品牌來(lái)提高企業(yè)本身的品牌，更為企業(yè)的誠(chéng)信提供了保證，使得客戶(hù)可以放心的和你做生意，一箭雙雕之法。

　　網(wǎng)絡(luò)發(fā)展到今天，已經(jīng)慢慢代替了紙質(zhì)媒體，越來(lái)越受到了重視。同時(shí)，印刷企業(yè)也越來(lái)越看重網(wǎng)絡(luò)，但看重之余，印刷企業(yè)更需要合理的利用網(wǎng)絡(luò)資源，尋求以最少的投資換取更多的回報(bào)。
　
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