【CPP114】訊：隨著亞馬遜、蘋果、谷歌（Google）等業(yè)界巨頭進軍數(shù)字內(nèi)容市場，一些實力雄厚的出版商也不甘其后，開始著手打造自己的電子書平臺。

　　谷歌收購技術(shù) 強化電子書業(yè)務(wù)

　　弗吉尼亞大學(xué)教授、傳媒業(yè)專家斯瓦·外漢納森認(rèn)為，盡管我們越來越依賴谷歌的各種免費工具，但事實上，我們對谷歌并不熟悉。而谷歌卻相當(dāng)了解它的用戶，收集和分析每次點擊中我們的使用習(xí)慣和偏好。我們使用谷歌的同時，谷歌也在使用我們。從根本上講，我們恐怕并不是谷歌的客戶，而更像是它的產(chǎn)品；廣告才是其客戶。

　　2010年12月6日，谷歌推出了人們期待已久的、基于云計算的電子書——谷歌電子圖書。2011年1月，谷歌發(fā)言人發(fā)表聲明，證實了收購電子書技術(shù)公司（eBook Technologies，Inc）的消息。電子書技術(shù)公司是一家提供一系列智能閱讀設(shè)備、并向其他公司提供許可電子書技術(shù)的公司，其業(yè)務(wù)包含4個部分：電子閱讀器以及相關(guān)的用戶界面固件技術(shù)、在線書架、電子書商店、電子書內(nèi)容轉(zhuǎn)換和發(fā)布工具。盡管目前尚不清楚谷歌將使用電子書技術(shù)公司的哪些技術(shù)，但顯然，谷歌將利用該公司的技術(shù)強化谷歌電子書業(yè)務(wù)，尤其是內(nèi)容發(fā)布技術(shù)。

　　大眾需求亟待開掘

　　谷歌電子圖書推出近一個季度以來，谷歌電子書版本服務(wù)已經(jīng)獲得了美國大部分出版商的支持，如蘭登書屋（Random House）、西蒙·舒斯特國際出版公司(Simon&Schuster)、麥克米倫出版公司（Macmillan）等4000多家出版商都已經(jīng)加入谷歌電子書計劃。事實上，谷歌的電子書計劃曾經(jīng)面臨相當(dāng)嚴(yán)峻的法律問題，因其電子化圖書分別來自美洲、歐洲大陸以及世界上其他的大小城市。有業(yè)界專家認(rèn)為，其相關(guān)法律問題須引起足夠重視。目前，谷歌已提供近300萬本電子圖書，而且當(dāng)中許多是免費的。谷歌將會如何玩轉(zhuǎn)數(shù)字內(nèi)容市場？這顯然已不僅僅是谷歌電子書的競爭對手亞馬遜的Kindle或蘋果的iPad亟須思索的問題了。

　　不論是國家圖書館、公共圖書館還是大學(xué)圖書館，都沒有獲得相應(yīng)的資金或政策支持，來建立一個類似于谷歌圖書計劃的全球數(shù)字內(nèi)容傳輸服務(wù)平臺。公共服務(wù)系統(tǒng)甚至沒有意識到這種大眾的服務(wù)需求。也正是因為這種意識的落后，谷歌得以涉足全球數(shù)字內(nèi)容傳輸系統(tǒng)，并向公眾提供免費服務(wù)。當(dāng)然，這種免費服務(wù)迫使讀者必須遵循谷歌的游戲規(guī)則。

　　盡管初期谷歌電子圖書的市場反應(yīng)比較冷淡，但是從電子圖書短暫的發(fā)展史來看，谷歌電子圖書項目旨在建立一個不斷完善的平臺，為消費者提供更多的選擇，并為數(shù)字內(nèi)容市場帶來一位資金充裕的玩家。O'reily媒體項目主管安德魯·薩維克斯認(rèn)為：“谷歌電子書必將促進數(shù)字內(nèi)容市場的發(fā)展。而且，谷歌電子圖書系統(tǒng)將會開拓人們的視野，使之接受并習(xí)慣將其圖書存放在一個基于云計算的中央平臺。通過這個平臺，任何一種閱讀設(shè)備都可以讀取其內(nèi)容。”

　　主流產(chǎn)品各具魅力

　　隨著擁有300萬電子圖書的谷歌電子圖書庫的推出，尤其是近200萬本免費圖書的發(fā)布，這個目前為止世界上最大的基于瀏覽器的電子圖書目錄為受眾帶來了“隨處購買、隨時閱讀”的電子書新理念。業(yè)內(nèi)分析人士廣泛認(rèn)為，2011年是電子圖書市場激烈競爭的一年，無論是亞馬遜、谷歌、蘋果、索尼等大牌企業(yè)還是無名新貴，都將領(lǐng)銜其麾下電子書閱讀器，參與爭奪讀者的大戰(zhàn)。

　　谷歌電子書項目打造的是一個通吃的數(shù)字內(nèi)容市場，讀者可以在幾乎任何設(shè)備上閱讀谷歌版的電子書，包括Android、iOS設(shè)備、電腦瀏覽器和Nook/Sony電子書。對于習(xí)慣電腦閱讀的受眾，谷歌電子書使用的是網(wǎng)頁版閱讀器，在任何支持Javascript的瀏覽器中都可使用。而在移動平臺上，谷歌為Android 2.1及以上系統(tǒng)，蘋果iOS設(shè)備（iPhone、iPad、iPod touch）都提供了專用閱讀器軟件。同時，谷歌電子書庫也兼容Adobe eBook平臺的電子書閱讀器，包括索尼Reader系列、Barnes&Noble Nook，也支持漢王等國內(nèi)廠商的電子書產(chǎn)品。

　　從目前的銷售情況來看，在相互競爭的數(shù)字內(nèi)容市場中，幾種主流產(chǎn)品各具魅力。亞馬遜在零售業(yè)具有明顯的優(yōu)勢，Kindle的市場推廣和亞馬遜封閉性內(nèi)容的保護是其殺手锏。顯而易見，不論是以封閉平臺起家的亞馬遜，還是以開放姿態(tài)面世的谷歌，如今都將目光鎖定在開放的基于互聯(lián)網(wǎng)的平臺，都允許獨立的書店和零售商在平臺上運營。然而，許多書店還是將涉足數(shù)字內(nèi)容市場的谷歌視為洪水猛獸。畢竟沒有多少獨立書店能在價格上與谷歌或者亞馬遜抗衡。

　　出版商加緊開發(fā)電子書平臺

　　在一浪高過一浪的電子書浪潮的推波下，各種電子書將會隨之發(fā)展還是會被“一浪拍在沙灘上”呢？亞馬遜早已意識到，谷歌電子書的推出是數(shù)字內(nèi)容市場的一場蓄謀已久的戰(zhàn)爭。亞馬遜主管Kindle內(nèi)容的副總裁茹斯·格蘭迪內(nèi)蒂指出，和谷歌的電子書銷售平臺一樣，Kindle銷售平臺上除了亞馬遜書店外也有各種獨立的書店、零售商以及代理商來銷售Kindle。盡管Kindle是從一個封閉的專有平臺起步的，但是它正在逐步開放，并不斷兼容更多不同設(shè)備的第三方軟件。隨著Kindle的逐步完善，谷歌的“隨處購買，隨時閱讀”理念在Kindle也將很快實現(xiàn)。

　　從開放平臺獲益的并不只谷歌和亞馬遜兩家。第一個彩色電子圖書閱讀器Barnes&Noble Nook和索尼電子書等基于EPub格式的閱讀設(shè)備都將受益于開放的數(shù)字內(nèi)容平臺。盡管如此，閱讀器設(shè)備市場也不可能風(fēng)平浪靜。不斷增加新功能、占市場主流的Kindle閱讀器、傳說中正在加緊研發(fā)的谷歌閱讀設(shè)備，以及越來越普及的智能手機，都成為閱讀器設(shè)備市場的分羹者。當(dāng)然，還有蘋果。誰能真正超越蘋果的設(shè)備，擁有如iPhone和iPad的市場追逐度？作為技術(shù)和設(shè)計的領(lǐng)航者，蘋果公司還擁有自己的相對封閉的電子書庫iBookstore。

　　但是谷歌在互聯(lián)網(wǎng)上的優(yōu)勢是亞馬遜等其他電子書公司難以望其項背的。谷歌電子書項目聲稱，將從其主營的圖書搜索業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向圖書銷售。然而谷歌電子書的真正潛力恐怕并不僅僅是其銷售量。谷歌更看重的或許是如何吸引眼球。事實上，谷歌早已了然：如今的爭奪已不再是市場份額的惡性競爭，而是對用戶忠實度的挑戰(zhàn)。

　　對于出版業(yè)而言，大部分的出版商對于這種開放的數(shù)字內(nèi)容平臺是心存恐懼的。然而谷歌三七開的分成模式又讓他們嘗到了一些甜頭。谷歌電子書銷售部門主管預(yù)測，隨著電子書銷量的增加，出版商在電子書方面的盈利應(yīng)該能夠彌補甚至超過其紙版圖書銷售下滑的損失。盡管如此，一些實力雄厚的出版商仍然不愿淪為是內(nèi)容生產(chǎn)“打工仔”，他們也在緊鑼密鼓地著手打造自己的電子書平臺。

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