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傳統(tǒng)印刷如何應對數(shù)字印刷

2011-03-25 10:12 來源：中國包裝網(wǎng) 責編：王岑

摘要：: 數(shù)字印刷是印刷技術發(fā)展的方向行業(yè)法規(guī)，在世界范圍內(nèi)得到廣泛認可，但在我國的發(fā)展與期望值有一定落差。目前，數(shù)字印刷只能作為傳統(tǒng)印刷的補充，在夾縫中求生存；與同樣是數(shù)字化范疇的CTP技術在國內(nèi)受到追捧發(fā)展迅速的情況相比，有著明顯的差距。

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　　【CPP114】訊：數(shù)字印刷是印刷技術發(fā)展的方向行業(yè)法規(guī)，在世界范圍內(nèi)得到廣泛認可，但在我國的發(fā)展與期望值有一定落差。目前，數(shù)字印刷只能作為傳統(tǒng)印刷的補充，在夾縫中求生存；與同樣是數(shù)字化范疇的CTP技術在國內(nèi)受到追捧發(fā)展迅速的情況相比，有著明顯的差距。
　　
　　有數(shù)據(jù)顯示噴墨印刷，數(shù)字印刷現(xiàn)在占我國印刷市場2%的份額，10年后將占10%。但相對我國印刷市場15%的年增長率、發(fā)達國家數(shù)字印刷10%的年增長率，數(shù)字印刷在我國的發(fā)展仍顯疲態(tài)。
　　
　　首先數(shù)字印刷在呈色劑、承印物、品種、質(zhì)量、幅面、速度，印后加工完整的配套解決方案、價格、耗材的壟斷和買家習慣的改變等方面，均有差距拼版，使其發(fā)展受到了一定的限制，如數(shù)字印刷機高達數(shù)十萬美元乃至上百萬美元的高昂價格，有更新速度快、貶值快的風險，印張成本被設備商控制的尷尬等。目前，不少數(shù)字印刷企業(yè)均呈開工不足的狀態(tài)輸紙，需要政府、行業(yè)、設備供應商和數(shù)字印刷企業(yè)共同努力解決。
　　
　　印刷企業(yè)與數(shù)字印刷設備供應商在市場尚未形成規(guī)模期間，應聯(lián)合起來共同推動這一新興行業(yè)的發(fā)展。筆者建議，數(shù)字印刷設備供應商從價格與價值契合的規(guī)律和使數(shù)字印刷有贏利空間的角度出發(fā)，考慮適當下調(diào)設備價格，降低門檻政策法規(guī)，以擴大市場份額。也可考慮設備款零首付、免利息、免擔保、按揭3年~5年進行月供，或降低生產(chǎn)運行成本，不按張收費，而采取傳統(tǒng)印刷機的耗材銷售和年保收費模式等。并配合數(shù)字印刷設備供應商盡快突破數(shù)字印刷機現(xiàn)有的技術，使之擁有傳統(tǒng)膠印機的性價比術語，這才是數(shù)字印刷乃至印刷業(yè)發(fā)展的真諦。
　　
　　其次是傳統(tǒng)印刷如何應對數(shù)字印刷。
　　
　　數(shù)字印刷在進行著不懈的努力，試圖占領傳統(tǒng)印刷的市場，因此首先沖擊的是傳統(tǒng)小膠印機市場。有人預測，2年~3年會逐漸侵入膠印報紙、低檔雜志、圖書領域，10年后再考慮精品圖書。而傳統(tǒng)印刷市場多年來均處于供大于求的態(tài)勢經(jīng)營管理，競爭十分激烈，不少企業(yè)效益下滑，甚至瀕臨破產(chǎn)的邊緣，這些都迫使傳統(tǒng)印刷企業(yè)急切尋找新的出路，而數(shù)字印刷的增長遠高于傳統(tǒng)印刷政策法規(guī)，給傳統(tǒng)印刷提供了啟示和機遇——及時涌入數(shù)字印刷的潮流，分享這一新的利潤和市場空間。
　　
　　但何時、以何種方式涉水數(shù)字印刷，仍是業(yè)界一道待解的難題。如，目前傳統(tǒng)小膠印機無論在印品品質(zhì)、印刷成本、性價比等方面尚具有優(yōu)勢。因此有專家預計，在未來較長時間內(nèi)小膠印機仍然會在短版印刷領域占主導地位。但筆者認為按需印刷，隨著信息技術和網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展，制造與耗材成本的不斷下降，數(shù)字印刷勢必會對小膠印機構(gòu)成威脅。小膠印機企業(yè)應當清醒地認識并適時地采取相應對策，如加強自身占優(yōu)勢的領域，與數(shù)字印刷合作等。