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柯達:一直在轉型一直不成型

2011-03-29 10:32 來源:商界評論 作者:臧海港  責編:王岑

摘要:
解讀歷史的時候,時常會讓我們萌生遺憾,每當試圖以悔不當初進行假如,那些塵埃落定的往事仿佛瞬間就有機會被改變。然而,對于伊士曼柯達來說,過往太多的遺憾早已積重難返。
  2007年12月,柯達決定實施第二次戰(zhàn)略重組。這是一個時間長達4年、耗資34億美元的龐大計劃。該重組過程中裁員2.8萬人,裁員幅度高達50%。

  幾乎在同期,柯達在廈門宣布投資9600萬美元的數(shù)碼印刷版材廠調(diào)機試產(chǎn)成功,并將很快投產(chǎn)。時任北亞區(qū)主席兼總裁的葉鶯表示,這是柯達公司主業(yè)由傳統(tǒng)影像產(chǎn)品向數(shù)碼影像產(chǎn)品轉型的標志性事件,柯達也有望從此走出業(yè)務調(diào)整的低迷期。

  然而,柯達的第二次戰(zhàn)略重組卻顯得有些生不逢時。2008年,金融危機爆發(fā)。需求減弱,市場萎縮,靠出售資產(chǎn)、勉強盈利的柯達一下子又被打回原形。2008年第四季報顯示,柯達虧損1.33億美元,連續(xù)第三年出現(xiàn)年度營收下滑。財報發(fā)布后,柯達股價狂瀉不止,報收于4.99美元,創(chuàng)下三十五年來最低價,這一業(yè)績大大低于華爾街的預期。

  何處是歸途

  近年來,柯達不斷對外宣稱由傳統(tǒng)業(yè)務往數(shù)碼轉變的累累碩果,一系列眼花繚亂的投資、并購和新業(yè)務仿佛也在見證巨頭的轉型。然而,理想很豐滿,現(xiàn)實很骨感。傳統(tǒng)膠卷業(yè)務營收的下降給柯達造成了巨大的打擊,而希望通過推廣消費者攝影術來重振數(shù)字成像巨人形象的計劃也進展得不太順利。相比整個行業(yè)的成長,柯達的這些自信更像是麻痹自己的一杯苦藥。

  對于這家曾經(jīng)主宰行業(yè)格局的巨頭來說,江湖地位早已不再,甚至何時重新實現(xiàn)盈利都成為一種尷尬。自2004年以來,拋開2007年由于出售旗下資產(chǎn)實現(xiàn)表面的盈利,柯達在其余年份皆為虧損。

  010年柯達財報顯示,持續(xù)經(jīng)營業(yè)務虧損5800萬美元。甚至,并不亮麗的財務報表中,柯達的營收的主要來源竟仍然是專利訴訟,柯達2010年與三星電子和LG電子達成的數(shù)碼相機技術專利授權協(xié)議為它貢獻了大量利潤,而像噴墨打印機那樣的新產(chǎn)品業(yè)務尚未真正打開市場。

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