美國(guó)的《消費(fèi)者報(bào)道》雜志專注于為消費(fèi)者提供網(wǎng)上消費(fèi)服務(wù)，在服務(wù)的過(guò)程中贏得讀者、賺取訂費(fèi)。該雜志有專門的用于汽車性能測(cè)試的場(chǎng)地，由雜志聘請(qǐng)專業(yè)的測(cè)試機(jī)構(gòu)，對(duì)汽車生產(chǎn)廠家推出的每一款新車進(jìn)行性能測(cè)試，測(cè)試以后將測(cè)試的結(jié)果與汽車生產(chǎn)者提供的汽車性能數(shù)據(jù)一起放到網(wǎng)上，供購(gòu)買者參閱，前一段時(shí)間爆出的豐田汽車“剎車門”，就是他們的杰作。不僅僅提供車輛檢測(cè)，對(duì)于一些流行的產(chǎn)品，只要是消費(fèi)者青睞的，他們就關(guān)注，而正是這樣的公正、公平、中立的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)，為消費(fèi)者提供了市場(chǎng)選擇的參考和維權(quán)的依據(jù)，所以該雜志深得讀者的喜愛(ài)，現(xiàn)在已經(jīng)有300萬(wàn)以上的付費(fèi)訂戶，而這些訂戶大多數(shù)是網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)的，線下的銷售已經(jīng)不多。

　　還有，如上所述，紐約時(shí)報(bào)從10年以前就在探索報(bào)紙的數(shù)字化，一開(kāi)始是報(bào)紙的數(shù)字版，后來(lái)是直接的數(shù)字出版，同時(shí)報(bào)紙的內(nèi)容以及編排方式也盡可能地區(qū)別于紙質(zhì)媒體，今天他們已經(jīng)有足夠的信心實(shí)現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容的收費(fèi)運(yùn)營(yíng)。對(duì)于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體來(lái)講，沒(méi)有了紙張、印刷以及發(fā)行物流的成本，只在網(wǎng)上運(yùn)營(yíng)本身就是成本的最大節(jié)約。

　　大眾網(wǎng)的內(nèi)容建設(shè)、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方面能否開(kāi)展與讀者的互動(dòng)?我們有將近100萬(wàn)的注冊(cè)用戶、200多萬(wàn)手機(jī)報(bào)讀者，如何將這些用戶的積極性發(fā)揮出來(lái)，參與到我們的網(wǎng)站建設(shè)上來(lái)，將他們的注意力吸引過(guò)來(lái)，并轉(zhuǎn)化為我們實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益，這些都需要認(rèn)真思索。

　　網(wǎng)絡(luò)似乎可以通達(dá)一切、改變一切

　　網(wǎng)絡(luò)可以通達(dá)一切，似乎沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)解決不了的事情，傳達(dá)新聞、表達(dá)民意、購(gòu)物娛樂(lè)，似乎現(xiàn)實(shí)中的一切事情都可以在網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)，而這樣的實(shí)現(xiàn)可以足不出戶，幾乎是零成本。有點(diǎn)成就的美國(guó)人大多實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上的虛擬生活，網(wǎng)上辦公、網(wǎng)上購(gòu)物、網(wǎng)上娛樂(lè)。現(xiàn)在的亞馬遜網(wǎng)站是全美最大的圖書經(jīng)營(yíng)網(wǎng)站，同時(shí)還經(jīng)營(yíng)其他物品，價(jià)格要比實(shí)體店便宜得多，所以吸引了越來(lái)越多的消費(fèi)者。最近亞馬遜網(wǎng)站又推出了Kindle閱讀器，在圖書在線購(gòu)買、閱讀方面又向移動(dòng)終端邁出了實(shí)質(zhì)性的一步。

　　網(wǎng)絡(luò)正在改變世界。目前中國(guó)的網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到4億多，加上移動(dòng)手機(jī)用戶，這是一個(gè)天量數(shù)字，也是一個(gè)巨大的消費(fèi)群體。據(jù)美國(guó)專家介紹，前三個(gè)季度全球iPad、iPhone賣出了7500萬(wàn)臺(tái)，這樣的銷量無(wú)疑會(huì)豐富人們獲取信息、娛樂(lè)生活的渠道。

　　隨著新的技術(shù)的實(shí)現(xiàn)，比如Mywi-Fi技術(shù)，每一個(gè)人就是一個(gè)發(fā)布中心，到那時(shí)就不再受限于網(wǎng)絡(luò)的通達(dá)。你自己就是一個(gè)傳播中心、制作中心，每一個(gè)人都是一種傳播體，都是一個(gè)新聞發(fā)布者，在此網(wǎng)絡(luò)的概念已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的互聯(lián)網(wǎng)，而是一種融合各種傳播介質(zhì)的嶄新的混合介質(zhì)形態(tài)。

　　因此，賦予了新的含義的網(wǎng)絡(luò)前景是不能夠預(yù)測(cè)的，它的發(fā)展所帶來(lái)的商機(jī)也是無(wú)限的。去年12月6日，Google宣布進(jìn)軍圖書銷售市場(chǎng)，與亞馬遜分庭抗禮，這標(biāo)志著Google借助于互聯(lián)網(wǎng)向?qū)嶓w經(jīng)營(yíng)的延伸，也從另一個(gè)路徑解釋了這種融合的趨勢(shì)。如何緊跟媒介融合的新形勢(shì)調(diào)整大眾網(wǎng)的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，是我們現(xiàn)在考慮的首要問(wèn)題。大眾網(wǎng)提出“向大型綜合門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)移”，在做好輿論引導(dǎo)的基礎(chǔ)上，搭建自己的電子商務(wù)平臺(tái)、游戲平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)讀者只要上大眾網(wǎng)，吃喝、游購(gòu)、樂(lè)都能解決，并借此完成向山東第一網(wǎng)的跨越。

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