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Facebook入華被指時機已晚難與全球互連互通

2011-04-15 08:45 來源：第一財經(jīng)日報責(zé)編：王岑

摘要：: 中國龐大的網(wǎng)民基數(shù)是Facebook無法忽視的巨大“蛋糕”�！叭绻氵z漏了13億人的市場，還如何能連接整個世界?”去年10月的一次公開演講上，F(xiàn)acebook創(chuàng)辦人馬克·扎克伯格表達(dá)了對中國市場志在必得的決心。時隔半年，這家已擁有6億活躍用戶的全球社交老大入華的消息再度甚囂塵上。一位業(yè)界人士稱，F(xiàn)acebook將聯(lián)合國內(nèi)某互聯(lián)網(wǎng)公司共同描繪中國版的“臉譜”。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：幾乎每一年，都會有Facebook進(jìn)軍中國的傳聞，今年也不例外。
　　中國龐大的網(wǎng)民基數(shù)是Facebook無法忽視的巨大“蛋糕”。“如果你遺漏了13億人的市場，還如何能連接整個世界?”去年10月的一次公開演講上，F(xiàn)acebook創(chuàng)辦人馬克·扎克伯格表達(dá)了對中國市場志在必得的決心。時隔半年，這家已擁有6億活躍用戶的全球社交老大入華的消息再度甚囂塵上。一位業(yè)界人士稱，F(xiàn)acebook將聯(lián)合國內(nèi)某互聯(lián)網(wǎng)公司共同描繪中國版的“臉譜”。

　　盡管外媒報道，F(xiàn)acebook已發(fā)表聲明強調(diào)還沒有與任何中國公司簽署協(xié)議，但不少業(yè)界人士表示，F(xiàn)acebook進(jìn)入中國只是時間問題。

　　如何進(jìn)入中國?

　　Facebook對進(jìn)入中國早有準(zhǔn)備。2007年，該公司注冊了Facebook.cn的域名;2008年3月，香港首富李嘉誠證實已向Facebook投資逾1億美元，3個月后，F(xiàn)acebook推出簡體中文版本;去年12月底，扎克伯格曾經(jīng)攜其華人女友訪華四天，先后拜訪了百度CEO李彥宏、中移動董事長王建宙、新浪CEO曹國偉和阿里巴巴董事局主席馬云。

　　不過至今，F(xiàn)acebook仍被擋在中國市場的大門之外。在谷歌退出中國后，扎克伯格曾公開表示：“中國市場頗為復(fù)雜。”

　　“對于Facebook能否進(jìn)入中國，現(xiàn)在還很難說。因為至今扎克伯格還沒有一個實質(zhì)性的表態(tài)。”中國社會科學(xué)院信息化研究中心秘書長姜奇平(微博)對《第一財經(jīng)日報》表示。他認(rèn)為，最關(guān)鍵的問題還是Facebook如何與中國方面溝通，能否遵守中國的法律法規(guī)。

　　不少業(yè)界人士表示，這些因素很可能導(dǎo)致Facebook以一個嶄新的社交網(wǎng)站的形式出現(xiàn)在中國，不可能和Facebook全球?qū)崿F(xiàn)互連互通，否則很難通過審核。對于以開放平臺建立強大生態(tài)系統(tǒng)著稱的Facebook而言，其核心優(yōu)勢將可能不復(fù)存在。

　　對于此前業(yè)界猜測的與百度合作建立新站的形式，姜奇平并不看好：“從歷史經(jīng)驗來看，合作的模式基本上都沒有好結(jié)局。百度擅長的是搜索引擎，但目前業(yè)界對其廣告系統(tǒng)的質(zhì)疑聲不小，已經(jīng)有點自顧不暇，而且此前百度在互聯(lián)網(wǎng)其他領(lǐng)域的拓展都不算成功，沒必要再給自己背個包袱。”

　　會否水土不服?

　　業(yè)界對于扎克伯格的想法并不看好，因為此前已有不少失敗案例，比如eBay、雅虎、谷歌和MySpace等。

　　易觀國際分析師董旭表示：“上述公司在中國出現(xiàn)水土不服，除政策環(huán)境因素外，很大程度上是因為中國網(wǎng)民與海外網(wǎng)民不同的用戶習(xí)慣和文化習(xí)慣。”

　　野村證券亞洲互聯(lián)網(wǎng)研究區(qū)域主管Jin Yoon認(rèn)為，F(xiàn)acebook進(jìn)入中國的成功希望不大，很重要的原因在于國內(nèi)競爭對手騰訊、人人、開心、新浪微博等社交媒體的強勢競爭。“社交網(wǎng)站人人網(wǎng)的外觀，從顏色到版式到字體以及高度都和Facebook極為相似。有些人可能會將Facebook視為人人網(wǎng)的假網(wǎng)站。”

　　對于Facebook而言，上述看法多少有些尷尬。不過，其面臨的更大挑戰(zhàn)在于，目前很難打破國內(nèi)社交網(wǎng)站所形成的競爭壁壘。“社交網(wǎng)絡(luò)都具有壟斷性，比如QQ上的用戶和朋友建立起自己的小社區(qū)，一旦需要變動，用戶的朋友以及其朋友的朋友等都要大規(guī)模搬遷，這樣形成新的社交網(wǎng)絡(luò)成本過高。所以一個社交網(wǎng)絡(luò)大多都是排名第一，會占到總用戶的80%。” Jin Yoon說。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，F(xiàn)acebook在中國市場趕了“晚集”，其中國模仿者開心網(wǎng)計劃在美國上市，人人網(wǎng)也將在近期向美國證監(jiān)會提交IPO申請，預(yù)計5月份掛牌上市。但Facebook在中國并非沒有優(yōu)勢。強大的資本、技術(shù)、品牌以及對用戶關(guān)系的精準(zhǔn)把握，令Facebook走在世界前列，而缺乏創(chuàng)新能力的中國社交網(wǎng)站往往被動地跟隨其后。

　　“Facebook具有很強的媒體屬性，涉及的監(jiān)管問題決定了其很難做大，未來存在的變數(shù)很多。”IT評論人士劉興亮(微博)說。

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