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數(shù)字時(shí)代單張紙膠印發(fā)展趨勢

2011-04-18 13:09 來源：中國新聞出版報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: “世界需要印刷，印刷也需要世界”，這一點(diǎn)千真萬確。但我們不得不面對現(xiàn)實(shí)，一方面，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)媒體的快速發(fā)展影響著印刷品的消費(fèi);另一方面，電子媒體和印刷媒體在許多方面相互補(bǔ)充，在組合營銷中他們的搭配更是和諧。市場趨勢清楚地表明，印刷在未來仍將發(fā)揮重要作用，但是印刷企業(yè)和行業(yè)的運(yùn)行需秉承更高效和更經(jīng)濟(jì)的方向。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：“世界需要印刷，印刷也需要世界”，這一點(diǎn)千真萬確。但我們不得不面對現(xiàn)實(shí)，一方面，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)媒體的快速發(fā)展影響著印刷品的消費(fèi);另一方面，電子媒體和印刷媒體在許多方面相互補(bǔ)充，在組合營銷中他們的搭配更是和諧。市場趨勢清楚地表明，印刷在未來仍將發(fā)揮重要作用，但是印刷企業(yè)和行業(yè)的運(yùn)行需秉承更高效和更經(jīng)濟(jì)的方向。

　　發(fā)達(dá)國家與新興市場呈差異化發(fā)展

　　從全球的角度看，印刷量會(huì)居高不下，但同時(shí)也存在明顯的地區(qū)差異，特別是在工業(yè)化發(fā)達(dá)國家和新興市場之間。在工業(yè)化發(fā)達(dá)國家，伴隨著印刷廠數(shù)量的減少，企業(yè)更傾向于在提高生產(chǎn)力和優(yōu)化整體流程(比如用于整合流程的軟件)等方面的投資。這是他們獲得贏利和適應(yīng)行業(yè)變化的唯一出路。

　　在中國等新興市場上，越來越多的印刷廠現(xiàn)在有引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備的需求。這些市場的發(fā)展意味著它們對高品質(zhì)宣傳品和包裝的需求在不斷增加。不過，這些新興市場上的印刷企業(yè)引進(jìn)的主要是標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)備，對配置復(fù)雜的設(shè)備少有問津，這是因?yàn)樗麄兪紫纫獫M足國內(nèi)市場對傳統(tǒng)印刷品需求日益增大的需求。實(shí)際上，中國印刷企業(yè)對高科技設(shè)備的需求將日漸上漲，這一點(diǎn)也不是不言而喻的。

　　許多消費(fèi)品制造商的品牌戰(zhàn)略表明，在發(fā)達(dá)國家，高質(zhì)量、復(fù)雜的包裝越來越受歡迎。此外，人口變化和單身家庭增多的趨勢也意味著，市場上包裝的種類越來越多，體積越來越小，這將推動(dòng)印刷量的上升。而新興市場的發(fā)展趨勢是，超市中帶包裝出售的食品越來越多，作為廣告和信息傳播媒介的折疊紙盒顯得越來越重要。

　　在未來5年中，廣告宣傳品的年均增長幅度只有1.2%，而折疊紙盒、標(biāo)簽和不干膠標(biāo)簽的年均增長幅度預(yù)計(jì)將分別達(dá)到2.3%和3%。在中國，包裝印刷市場的增長速度是最快的。這反映出國內(nèi)外市場對商品包裝的需求量很大。據(jù)中國相關(guān)機(jī)構(gòu)估計(jì)，這種需求的增長在未來幾年還將持續(xù)年均增長率約為10%。

　　單張紙膠印與數(shù)字印刷將負(fù)重任

　　印刷業(yè)將發(fā)生變革。從長遠(yuǎn)來看，隨著全球印刷機(jī)使用數(shù)量的下降，印刷機(jī)的銷售也將出現(xiàn)周期性變化。而且，印刷技術(shù)也將發(fā)生改變：超短版印刷活件將轉(zhuǎn)而由數(shù)字印刷方式或有創(chuàng)造性的網(wǎng)絡(luò)印刷模式生產(chǎn)。印刷媒體將轉(zhuǎn)向電子媒體，而同時(shí)電子媒體也將促使的印刷需求產(chǎn)生，如此形成相互作用。

　　重要的是，鑒于單張紙膠印是能夠滿足消費(fèi)者需求的最靈活的解決方案，單張紙膠印技術(shù)依然是占據(jù)主導(dǎo)地位的印刷技術(shù)。根據(jù)2010年的數(shù)據(jù)，在全球的印刷品中，40%由單張紙膠印方式生產(chǎn)，32%由卷筒紙印刷方式生產(chǎn)，柔性版印刷、凹版印刷和數(shù)字印刷方式各占13%、6%和7%，其余的則由絲網(wǎng)印刷和其他印刷方式生產(chǎn)。據(jù)2009年的統(tǒng)計(jì)，單張紙膠印在廣告印刷品中占據(jù)了48%的份額，數(shù)字印刷僅占10%，當(dāng)然數(shù)字印刷的發(fā)展?jié)摿κ怯心抗捕玫摹?br />
　　換句話說，印刷業(yè)未來發(fā)展的重任將落在單張紙膠印和數(shù)字印刷上。印刷業(yè)正在需求單張紙膠印和數(shù)字印刷組合的解決方案，尤其是為了迎合短版印刷市場的需求，這也是海德堡回歸數(shù)字印刷市場的原因。

　　單張紙膠印仍具優(yōu)勢

　　在未來，擁有專業(yè)化優(yōu)勢的印刷廠，以及有能力開展大規(guī)模工業(yè)化生產(chǎn)的印刷廠都有望獲得成功。無論采用哪一種生產(chǎn)模式，單張紙膠印技術(shù)的發(fā)展都將與全球的發(fā)展趨勢同步。

　　第一，單張紙膠印推崇高質(zhì)量的“精益生產(chǎn)”。對印刷廠來說，這一點(diǎn)意味著借助創(chuàng)新的設(shè)備和技術(shù)提高生產(chǎn)力，協(xié)調(diào)工作流程，提高服務(wù)水平，提升行業(yè)附加值。世界各地的印刷廠都需要生產(chǎn)力高、靈活性強(qiáng)的設(shè)備來應(yīng)對市場上越來越顯著的短版印刷需求。