【CPP114】訊：近日，《出版商周刊》對(duì)亞洲部分國(guó)家和地區(qū)的少兒出版情況作了調(diào)查。在亞洲的大多數(shù)國(guó)家，少兒出版中的巫術(shù)和幻想主題在占據(jù)暢銷書(shū)排行榜很長(zhǎng)時(shí)間后開(kāi)始失去了魔力；同時(shí)，引進(jìn)版熱潮刺激了本土作者，他們開(kāi)始為青春讀物市場(chǎng)的形成提供助力。

　　總的看來(lái)，繪本在整個(gè)亞洲地區(qū)都保持強(qiáng)勁發(fā)展態(tài)勢(shì)。版權(quán)代理機(jī)構(gòu)以往習(xí)慣與歐美出版商合作，而現(xiàn)在他們開(kāi)始轉(zhuǎn)向更多地與鄰國(guó)聯(lián)系。文化相近與地理相鄰正在成為地區(qū)版權(quán)貿(mào)易的重要砝碼。

　　大部分國(guó)家和地區(qū)的少兒出版界開(kāi)始引入數(shù)字技術(shù)。目前出版商賺取更多利潤(rùn)的有效途徑是提供帶有游戲性質(zhì)的應(yīng)用軟件來(lái)吸引更多的讀者。

　　中國(guó)

　　大陸：繪本市場(chǎng)快速增長(zhǎng)

　　臺(tái)灣：翻譯作品份額最大

　　大蘋(píng)果版權(quán)代理公司上海分部的呂光東說(shuō)：“中國(guó)大陸地區(qū)的出版商如今以更開(kāi)放的態(tài)度對(duì)待少兒出版和青春讀物。10年前，我們剛開(kāi)始引進(jìn)繪本時(shí)，每個(gè)品種的預(yù)付款是500美元，出售價(jià)格是每本書(shū)1美元。那時(shí)候的父母認(rèn)為這個(gè)價(jià)格比較貴，出版商由于利潤(rùn)低而避免此類圖書(shū)的生意。近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們生活水平的提高，中國(guó)少兒出版商改變了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。同時(shí)，父母?jìng)円查_(kāi)始意識(shí)到早期教育的重要性。以上因素激發(fā)了繪本市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，各種出版單位都開(kāi)始成立少兒出版部門(mén)。

　　在進(jìn)行版權(quán)交易之前，每本書(shū)都要經(jīng)過(guò)精挑細(xì)選。比如，獲獎(jiǎng)作品都有很好的市場(chǎng)；單冊(cè)圖書(shū)沒(méi)有系列圖書(shū)好賣；由于印刷費(fèi)用的原因，出版商目前對(duì)青春讀物的需求比對(duì)繪本的需求多。當(dāng)前，繪本和青春文學(xué)圖書(shū)在中國(guó)大陸的零售價(jià)在3美元~4.5美元之間。

　　中國(guó)大陸的出版商非常重視雙語(yǔ)編排，并且通常希望他們出版的圖書(shū)能夠被學(xué)生的課堂或者當(dāng)?shù)氐挠變簣@采用。雙語(yǔ)編排的傾向也延伸到了青春文學(xué)圖書(shū)領(lǐng)域。大蘋(píng)果版權(quán)代理公司代理的少兒和青春讀物的版權(quán)生意15%都來(lái)自中國(guó)大陸，而且這個(gè)比例正在穩(wěn)定增長(zhǎng)。

　　“哈利·波特”系列和“暮光之城”系列的成功在臺(tái)灣地區(qū)開(kāi)掘了青春讀物市場(chǎng)。呂光東說(shuō)：“日本和韓國(guó)的圖書(shū)在中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)很流行。出生率的下降是臺(tái)灣出版商很擔(dān)憂的事情。臺(tái)灣出版商也喜歡雙語(yǔ)編排，教育價(jià)值是出版商和版權(quán)代理機(jī)構(gòu)考慮的重要方面。大多數(shù)父母仍然認(rèn)為，閱讀不能僅僅是娛樂(lè)，還要有教育意義，比如學(xué)習(xí)英語(yǔ)。”

　　臺(tái)灣博達(dá)著作權(quán)代理有限公司2010年有1/3的生意來(lái)自少兒讀物和青春讀物。目前，中國(guó)大陸市場(chǎng)占了他們一半以上的業(yè)務(wù)。據(jù)博達(dá)公司的陳經(jīng)理介紹，大陸的繪本市場(chǎng)近3年有所增長(zhǎng)，而臺(tái)灣卻從2007年開(kāi)始衰落。翻譯作品仍然占了市場(chǎng)的大部分份額，但是本地作品數(shù)量呈上升趨勢(shì)，而且質(zhì)量也很高。

　　皇冠出版社總編輯盧春旭說(shuō)：“在臺(tái)灣，電子書(shū)和電子閱讀器還沒(méi)有大面積流行，可下載的作品也很少。但是這種形勢(shì)從蘋(píng)果平板電腦出現(xiàn)后發(fā)生了改變。無(wú)論如何，這是一個(gè)新市場(chǎng)。今年我們計(jì)劃為所有擁有電子版權(quán)的紙質(zhì)書(shū)出版電子版。”

　　2006年以后，格林文化的注意力開(kāi)始轉(zhuǎn)向電子書(shū)開(kāi)發(fā)。格林文化總編輯郝廣才說(shuō)：“數(shù)字出版改變了臺(tái)灣地區(qū)兒童的閱讀習(xí)慣。6歲~12歲的兒童開(kāi)始傾向于在電腦上或電子閱讀器上閱讀，所以紙質(zhì)版圖書(shū)的出版量有減少的趨勢(shì)。目前，我們的紙質(zhì)版圖書(shū)主要針對(duì)3歲~6歲的兒童。我們當(dāng)然會(huì)擴(kuò)大出版計(jì)劃，將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到青春讀物和成年人作品。”他認(rèn)為，通過(guò)電子出版，出版商可以極大地降低投資風(fēng)險(xiǎn)。

　　印度

　　印度語(yǔ)圖書(shū)需求增長(zhǎng)

　　本土原創(chuàng)作品銷售稱王

　　Tulika Books出版社的施瑞·麥儂說(shuō)：“我們利用YouTube(視頻網(wǎng)站)和SlideShare(以幻燈片為媒介的新型社交網(wǎng)站)，這種方式更有效地使我們的圖書(shū)國(guó)際化并將其定位為多種文化共享的作品。”

　　Tulika Books出版社最近開(kāi)始利用社會(huì)媒體如論壇、博客等形式促進(jìn)圖書(shū)銷售。同時(shí)，該出版社的兩本書(shū)也正在進(jìn)行數(shù)字化：《失控的胡椒子》的電子版是為蘋(píng)果平板電腦制作的，《誰(shuí)將勝出》是為蘋(píng)果手機(jī)和蘋(píng)果平板電腦制作的。“我們通過(guò)書(shū)店、學(xué)校、政府機(jī)構(gòu)和非政府組織進(jìn)行分銷�？紤]到目前城市和鄉(xiāng)村都在進(jìn)行圖書(shū)館建設(shè)，各種印度語(yǔ)圖書(shū)的需求都有增長(zhǎng)。這對(duì)我們來(lái)說(shuō)是好消息，因?yàn)槲覀兪莾H有的幾家多語(yǔ)言出版社。”

　　關(guān)于當(dāng)代印度的主題畫(huà)冊(cè)和圖書(shū)成為新的興趣點(diǎn)，那種認(rèn)為“只有民間傳說(shuō)和神秘故事才是印度暢銷書(shū)”的觀念正在發(fā)生變化。對(duì)于青春讀物，施瑞·麥儂看到了印度女性文學(xué)市場(chǎng)和引進(jìn)青春文學(xué)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。“這個(gè)年齡階段的人很容易受西方潮流的影響，一些大的出版社通常會(huì)在這上面投資，這也推動(dòng)了引進(jìn)版青春文學(xué)的增長(zhǎng)。”同時(shí)，她感到很奇怪：為什么引進(jìn)版圖書(shū)在少兒暢銷書(shū)排行榜上占了90%的份額？“我們這里沒(méi)有固定的暢銷書(shū)排行榜，書(shū)店的銷售情況并不代表產(chǎn)業(yè)的情況。實(shí)際上，本地原創(chuàng)作品賣得非常好，并且是銷售冠軍。”