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網(wǎng)絡(luò)成為影響未來(lái)印刷最重要的因素

2011-04-28 08:47 來(lái)源：中國(guó)新聞出版網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 如果你到過(guò)上海世博會(huì)的中國(guó)館，一定對(duì)那一面5米多高120米寬的清明上河圖電視墻有深刻的印象。我們搞印刷的立馬就想到：“今天的藝術(shù)品復(fù)制技術(shù)非常成熟，幾可亂真，為什么不是印刷的？”于是，我們開(kāi)始了印刷未來(lái)的想象。

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　　【CPP114】訊：如果你到過(guò)上海世博會(huì)的中國(guó)館，一定對(duì)那一面5米多高120米寬的清明上河圖電視墻有深刻的印象。我們搞印刷的立馬就想到：“今天的藝術(shù)品復(fù)制技術(shù)非常成熟，幾可亂真，為什么不是印刷的？”于是，我們開(kāi)始了印刷未來(lái)的想象。

　　電子書(shū)報(bào)刊盛行網(wǎng)絡(luò)

　　從2010年和近期的一連串新聞中，我們可以感受到印刷的發(fā)展方向。

　　2010年，世界上出現(xiàn)的第一位賣(mài)掉100萬(wàn)冊(cè)電子書(shū)的作者，他叫斯蒂格·拉森，是一個(gè)瑞典作家。他在2001年開(kāi)始就寫(xiě)一部千禧系列小說(shuō)，這是一部關(guān)于一位特殊身世的女生和一位內(nèi)幕雜志老板交織出來(lái)的一連串犯罪故事的系列小說(shuō)。2008年，亞馬遜推出Kindle電子閱讀器，千禧系列自然也有了電子版。到了2010年，千禧系列已賣(mài)出了100萬(wàn)冊(cè)電子書(shū)，拉森也成為了第一位電子書(shū)的大熱門(mén)作家。

　　另一位作家叫伯伊德·莫里森，是美國(guó)人。他幾年前放棄工作開(kāi)始寫(xiě)書(shū)，連續(xù)寫(xiě)了3本小說(shuō)，卻沒(méi)有任何出版社愿意出版，直到他將書(shū)放到亞馬遜網(wǎng)絡(luò)書(shū)店（Amazon.com）賣(mài)起了電子書(shū)。沒(méi)想到，他寫(xiě)的《方舟浩劫》，有好幾個(gè)月都位列暢銷(xiāo)書(shū)排行榜的第一名，到2010年已賣(mài)出20國(guó)版權(quán)。莫里森成為了不需要出版社就能成為暢銷(xiāo)書(shū)作家的第一個(gè)典范。

　　日本出版界對(duì)電子書(shū)非常擔(dān)心，尤其是蘋(píng)果公司iPad帶給電子書(shū)的影響，他們將iPad比喻為日本歷史上的“黑船事件”。1853年，美國(guó)海軍準(zhǔn)將馬修·佩里率領(lǐng)艦隊(duì)駛進(jìn)了東京灣，打開(kāi)德川幕府的門(mén)戶(hù)，這是日本開(kāi)啟對(duì)外貿(mào)易的歷史事件。因?yàn)閕Pad來(lái)自美國(guó)，也可能因此改變?nèi)毡境霭娈a(chǎn)業(yè)的游戲規(guī)則。故此，日本把iPad比喻為21世紀(jì)出版界的“黑船事件”。

　　日本出版業(yè)向來(lái)有非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳饧軜?gòu)。以一本1000日元的書(shū)為例，你在東京買(mǎi)一本書(shū)是1000日元，在北海道或是福岡買(mǎi)也是1000日元。這1000日元到底怎么分呢？其中，630日元給出版社，220日元給經(jīng)銷(xiāo)商，80日元給零售商店，最后作者分到70日元（也就是7%的版稅）。這樣的利潤(rùn)分配結(jié)構(gòu)自古以來(lái)相安無(wú)事，沒(méi)有任何作者能夠改變。但是今天如果暢銷(xiāo)作家把自己的書(shū)拿到亞馬遜網(wǎng)絡(luò)書(shū)店或是蘋(píng)果在線音樂(lè)商店iTune去賣(mài)，每賣(mài)掉1本，作者就能拿到70%的分成。

　　由此，日本出版業(yè)的恐慌不無(wú)道理，暢銷(xiāo)作家自己賣(mài)書(shū)去了，剩下不一定暢銷(xiāo)的作家在出版社印刷出書(shū)，這讓出版社寢食難安啊!

　　出版社是印刷廠的客戶(hù)，電子書(shū)改變出版就是印刷業(yè)的改變，電子書(shū)在2010年成長(zhǎng)迅速。據(jù)美國(guó)出版協(xié)會(huì)報(bào)告，2010年電子書(shū)總銷(xiāo)售額為4.42億美元，占美國(guó)出版總值的8%；亞馬遜網(wǎng)絡(luò)書(shū)店到2010年年底為止，賣(mài)出了800萬(wàn)臺(tái)Kindle電子書(shū)閱讀器，上億本電子書(shū)；最重要的是，積累了800萬(wàn)Kindle的用戶(hù)社群，每天在網(wǎng)絡(luò)上討論哪一本書(shū)好。

　　據(jù)我國(guó)的數(shù)據(jù)顯示，2010年已經(jīng)有超過(guò)1億人在網(wǎng)絡(luò)上看書(shū)。另有媒體報(bào)道，2010年下半年，隨著iPad的熱賣(mài)，國(guó)內(nèi)電子雜志的下載量每月都以平均50%的速度增長(zhǎng)。

　　2010年，美國(guó)著名的《連線》（Wired）雜志，最早出版iPad版雜志，第一月就賣(mài)出了10萬(wàn)份。

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