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圖書(shū)出版領(lǐng)域民營(yíng)書(shū)業(yè)崛起成暢銷書(shū)重要推手

2011-04-29 08:27 來(lái)源：中國(guó)藝術(shù)報(bào) 責(zé)編：陳伊超

摘要：: 近年來(lái)在圖書(shū)出版領(lǐng)域民營(yíng)書(shū)業(yè)迅速崛起。在2009年至2010年一年多時(shí)間里的所有大眾類圖書(shū)總榜單中，排名前5位的，100%為民營(yíng)策劃出品，第6-10位的，80%為民營(yíng)策劃出品。另外，從供貨商的數(shù)量來(lái)說(shuō)，民營(yíng)出版公司與國(guó)有出版社之比是45：55；而從銷售數(shù)量和銷售額來(lái)說(shuō)，民營(yíng)公司與出版社之比至少是60：40。

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　　【CPP114】訊：近年來(lái)在圖書(shū)出版領(lǐng)域民營(yíng)書(shū)業(yè)迅速崛起。在2009年至2010年一年多時(shí)間里的所有大眾類圖書(shū)總榜單中，排名前5位的，100%為民營(yíng)策劃出品，第6-10位的，80%為民營(yíng)策劃出品。另外，從供貨商的數(shù)量來(lái)說(shuō)，民營(yíng)出版公司與國(guó)有出版社之比是45：55；而從銷售數(shù)量和銷售額來(lái)說(shuō)，民營(yíng)公司與出版社之比至少是60：40。在中國(guó)最大的網(wǎng)上書(shū)店當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，年銷售超過(guò)5000萬(wàn)元碼洋的供貨商中，絕大多數(shù)也是民營(yíng)出版公司。在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與生存壓力下，民營(yíng)書(shū)業(yè)從業(yè)者以敏銳的眼光打造了一批優(yōu)秀的圖書(shū)產(chǎn)品。但不可否認(rèn)的是，民營(yíng)書(shū)業(yè)在其發(fā)展過(guò)程中也存在唯市場(chǎng)是瞻、過(guò)度宣傳炒作等弊端，某種程度上助推了當(dāng)下出版的浮躁之風(fēng)，而缺少出版權(quán)則成為制約民營(yíng)書(shū)業(yè)良性發(fā)展的最大瓶頸。民營(yíng)書(shū)業(yè)的發(fā)展繁花似錦，前路漫漫。

　　與一般讀者提起“民營(yíng)書(shū)業(yè)”，大家可能聽(tīng)不大懂這是個(gè)什么東東。如果我舉幾本書(shū)，比如《狼圖騰》《明朝那些事兒》《1Q84》《山楂樹(shù)之戀》，大家可能很熟悉。那就好說(shuō)了，這些暢銷書(shū)就出自民營(yíng)書(shū)業(yè)之手——

　　暢銷書(shū)的重要推手

　　嚴(yán)格地說(shuō)，民營(yíng)書(shū)業(yè)是個(gè)避諱“出版”一詞而發(fā)明的一個(gè)很寬泛的概念，是指進(jìn)入圖書(shū)出版業(yè)的民營(yíng)資本，包括上游民營(yíng)出版（類似于出版社）和下游民營(yíng)發(fā)行（類似于新華書(shū)店）。由于我國(guó)的專有出版政策，民營(yíng)書(shū)業(yè)多年并不為政策所認(rèn)可。目前，民營(yíng)發(fā)行雖然在身份上已不存在什么政策限制，但要達(dá)到真正的公平競(jìng)爭(zhēng)仍需時(shí)日；民營(yíng)出版雖然告別了當(dāng)年的“不法書(shū)商”，2009年年初新聞出版總署文件中承認(rèn)他們是出版環(huán)節(jié)的合法力量，但他們依舊沒(méi)有出版權(quán)，要與出版社進(jìn)行“合作出版”。所以，我們看到的圖書(shū)上，都是由出版社出品，一般讀者很難知道，這些暢銷書(shū)真正的操手其實(shí)是他們。

　　在這里，我們就說(shuō)說(shuō)這些暢銷書(shū)的幕后操盤(pán)手們——大眾出版領(lǐng)域的民營(yíng)出版公司。

　　縱觀各個(gè)行業(yè)，凡在競(jìng)爭(zhēng)較為充分的市場(chǎng)領(lǐng)域，基本是以民營(yíng)企業(yè)為主導(dǎo)的。大眾出版領(lǐng)域即是如此。據(jù)“中國(guó)圖書(shū)商報(bào)·東方數(shù)據(jù)”提供的2009年1月1日至2010年6月30日的銷售數(shù)據(jù)，在所有大眾類圖書(shū)的總榜單中，排名前5位的，100%為民營(yíng)策劃出品，第6-10位的，80%為民營(yíng)策劃出品，排名前100位的，民營(yíng)也占60%強(qiáng)多的份額。另?yè)?jù)江蘇省最大的社科圖書(shū)批發(fā)商九歌發(fā)行公司的數(shù)據(jù)，從供貨商的數(shù)量來(lái)說(shuō)，民營(yíng)出版公司與國(guó)有出版社之比是45：55；而從銷售數(shù)量和銷售額來(lái)說(shuō)，民營(yíng)公司與出版社之比至少是60：40，甚至達(dá)到70：30。在中國(guó)最大的網(wǎng)上書(shū)店當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，年銷售超過(guò)5000萬(wàn)元碼洋的供貨商中，絕大多數(shù)也是民營(yíng)出版公司。由此可見(jiàn)，他們不僅是暢銷書(shū)榜的重要推手，而且在大眾出版領(lǐng)域的整體份額優(yōu)于國(guó)有出版社。

　　國(guó)有爭(zhēng)頓飯民營(yíng)爭(zhēng)條命

　　民營(yíng)出版公司之所以有這么好的成績(jī)，一個(gè)最為根本的原因，乃是在于這是他們自己的產(chǎn)業(yè)，壓力大，動(dòng)力足。尤其是在圖書(shū)出版業(yè)，他們一無(wú)所持，必須用心更多。

　　出版社長(zhǎng)期是國(guó)家事業(yè)編制，雖然現(xiàn)在大都已轉(zhuǎn)企改制，但仍擁有國(guó)家賦予的法定出版權(quán)和各種政策資源，有完善的員工福利和社會(huì)保障。出版社自成立三五十年來(lái)，無(wú)論如何經(jīng)營(yíng)不善，也沒(méi)有一家倒閉和破產(chǎn)。而民營(yíng)出版公司不但沒(méi)有什么政策資源與保障，還要向出版社購(gòu)買(mǎi)書(shū)號(hào)。30年來(lái)，民營(yíng)書(shū)業(yè)的成長(zhǎng)已是大浪淘沙，淘汰了一批又一批。有人說(shuō)，國(guó)有是爭(zhēng)一頓飯，民營(yíng)是爭(zhēng)一條命。對(duì)于國(guó)有出版社而言，做得好壞只是吃得好壞的問(wèn)題，再差的出版社也能靠手中的書(shū)號(hào)活著；而對(duì)于民營(yíng)出版公司來(lái)說(shuō)，做得好不好就是生死存亡的問(wèn)題。正如一位行業(yè)人士所說(shuō)，“中國(guó)的民營(yíng)書(shū)業(yè)企業(yè)，我們看到的這些留下來(lái)的都是非常優(yōu)秀的，你覺(jué)得很羨慕，殊不知他們是經(jīng)歷了九死一生，背后已經(jīng)倒掉了上萬(wàn)家。”

　　為了這一條命，他們付出了全部心血，投入了過(guò)人的熱情。

　　一位民營(yíng)公司董事長(zhǎng)說(shuō)：“我半夜了睡不著，苦思冥想，兩點(diǎn)一刻想出個(gè)名字來(lái)。我后半夜上衛(wèi)生間都在想名字，有好多書(shū)名都是那時(shí)候想出來(lái)的，然后興奮地給策劃中心發(fā)短信，說(shuō)我靈光一閃，終于突破這個(gè)名字了。出版社社長(zhǎng)兩點(diǎn)半他在想什么呢？哪個(gè)社長(zhǎng)兩點(diǎn)半想這破事兒？”

　　另一個(gè)民營(yíng)公司總經(jīng)理回憶當(dāng)初創(chuàng)業(yè)的情形：“產(chǎn)品制作期潛心編寫(xiě)、苦思體例，用腦過(guò)度積勞而成偏頭疼；幾萬(wàn)封廣告信函一個(gè)人寫(xiě)就，手都麻了，眼都直了；聯(lián)系打字、逐冊(cè)校對(duì)、確定印刷、組織郵發(fā)，事事親為。在郵局的一間暗黑的小屋里和幾個(gè)臨時(shí)的工人師傅一起打包，一干就是一天，能直起腰來(lái)舒口長(zhǎng)氣時(shí)，感覺(jué)特舒服。為了能節(jié)約時(shí)間按時(shí)趕回單位，經(jīng)常一天只吃一頓飯。當(dāng)處理完各項(xiàng)事務(wù)，急匆匆趕坐在末班車上用沾滿灰塵的手捧著熱騰騰的叫賣狼吞虎咽的時(shí)候，直覺(jué)得世界上最好吃的就是包子……酷暑里顛簸，嚴(yán)寒中奔走，仗著年輕的身體和火熱的心，赤手空拳打天下！”

　　一個(gè)人吃飯、走路、睡覺(jué)的功夫都在苦思冥想的事情，怎么可能做不好呢？一個(gè)人用盡全部的身心熱烈追求的事情，怎么可能做不成呢？