【CPP114】訊：電子書的強(qiáng)勁風(fēng)潮，攪動(dòng)得印刷人有些迷惑。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在印刷人一談到電子書，似乎不知道該往哪個(gè)方向走——本來(lái)應(yīng)該關(guān)注企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的，可電子書來(lái)了，往哪里轉(zhuǎn)型、升什么樣的級(jí)呢？本來(lái)應(yīng)該進(jìn)行科技創(chuàng)新讓印刷設(shè)備更先進(jìn)、更智能，但電子書來(lái)了，還用得著費(fèi)工夫去研究技術(shù)嗎？本來(lái)想對(duì)企業(yè)投資，讓生產(chǎn)線進(jìn)一步自動(dòng)化、人性化，但電子書來(lái)了，還有必要花大價(jià)錢去購(gòu)買設(shè)備嗎？……種種困惑，皆讓印刷人很忐忑：“印刷”怎么辦？進(jìn)到哪里？轉(zhuǎn)向何方？還是觀望？

　　最近，有一條消息或許值得印刷人關(guān)注。國(guó)內(nèi)電紙書龍頭企業(yè)漢王科技股份有限公司去年曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)，但最近卻有點(diǎn)“抑郁”，“抑郁”的原因源自于該公司4月19日發(fā)布的2011年一季報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，一季度該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.58億元，較上年同期減少50.13%。公司認(rèn)為，虧損的主要原因是其主營(yíng)業(yè)務(wù)的電紙書產(chǎn)品相關(guān)業(yè)務(wù)出現(xiàn)較大幅度虧損，產(chǎn)品均價(jià)同比下降31.64%，銷量同比下降53.56%。報(bào)告還預(yù)測(cè)，2011年1月~6月公司凈利潤(rùn)將虧損9000萬(wàn)元~9800萬(wàn)元。

　　易觀國(guó)際最新發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，雖然國(guó)內(nèi)電子書市場(chǎng)銷量在去年第四季度突破了30萬(wàn)臺(tái)大關(guān)，達(dá)31.78萬(wàn)臺(tái)，但今年一季度銷量卻又下滑至30.42萬(wàn)臺(tái)，首次負(fù)增長(zhǎng)了4.28%。

　　談到電子書，我國(guó)印后著名專家王淮珠在接受《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者采訪時(shí)提出：“電子書是個(gè)性化產(chǎn)物，絕不是出版印刷業(yè)的主打項(xiàng)目。目前，我們主打的方向就是——綠色印刷，低能低耗，少排，這樣才能達(dá)到綠色環(huán)保。如果以后都用電子書，印刷機(jī)怎么辦，裝訂設(shè)備怎么辦，以后這些相關(guān)企業(yè)還發(fā)展不發(fā)展了，我們?cè)O(shè)備的自動(dòng)化還發(fā)展不發(fā)展了，這不僅關(guān)系到很多企業(yè)的生存和發(fā)展，還關(guān)系到社會(huì)的穩(wěn)定問(wèn)題。”

　　認(rèn)為電子書是個(gè)性化產(chǎn)物的專家不在少數(shù)。據(jù)《南方都市報(bào)》報(bào)道，消費(fèi)電子咨詢專家張遠(yuǎn)飛就認(rèn)為：“電子書本來(lái)是個(gè)小眾產(chǎn)品，不過(guò)前兩年被爆炒，小眾產(chǎn)品硬是被炒成了大眾產(chǎn)品。”

　　看到上述這些數(shù)據(jù)，似乎讓印刷人感到電子書沒(méi)那么沖勁。如果把電子書看做是個(gè)性化產(chǎn)物，那印刷行業(yè)也大可不必慌張和躊躇不前。但倘若不是呢？

　　最近也有數(shù)據(jù)值得業(yè)界審慎思考。有網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道，美國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IHS的最新研究報(bào)告指出，書籍出版產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了邁向長(zhǎng)期衰退趨勢(shì)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，主因是電子書閱讀器的銷售量不斷增長(zhǎng)。該機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，美國(guó)書籍出版業(yè)營(yíng)業(yè)收入（包括電子書和紙本書籍）將在2010年到2014年之間，以-3%的平均年復(fù)合成長(zhǎng)率持續(xù)衰退。到2014年，電子書將占據(jù)整體美國(guó)書籍出版業(yè)營(yíng)收的13%。

　　此外，5月6日的一個(gè)現(xiàn)象也需業(yè)界觀察。當(dāng)日是國(guó)內(nèi)首度開(kāi)賣蘋果iPad2的日子，買者趨之若鶩，形成排隊(duì)大潮，購(gòu)機(jī)者多是20歲到30多歲的年輕人。

　　面對(duì)網(wǎng)絡(luò)的沖擊、數(shù)字技術(shù)的發(fā)展、媒介的多元化，印刷人對(duì)“印刷”的擔(dān)憂不無(wú)道理。但也不得不思考這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)：當(dāng)一代又一代網(wǎng)絡(luò)人成長(zhǎng)起來(lái)的時(shí)候，紙質(zhì)印刷勢(shì)必衰微。雖然眼下電子媒體對(duì)紙媒的沖擊還未顯得那么猛烈，但早晚這個(gè)潮涌要奔騰而來(lái)。

　　 印刷術(shù)的產(chǎn)生是信息傳播的需要，印刷就是將信息批量復(fù)制到傳播所需要的載體上。無(wú)論是紙質(zhì)媒介還是電子書，它們所起的作用無(wú)非是載體的作用，傳播的是信息。只不過(guò)，現(xiàn)在是把紙質(zhì)上的文字內(nèi)容通過(guò)數(shù)字技術(shù)復(fù)制到電子閱讀器上。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字電子技術(shù)的快速發(fā)展，印刷復(fù)制的過(guò)程已逐步數(shù)字化，印刷復(fù)制的前端已實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，電子與網(wǎng)絡(luò)出版、紙質(zhì)出版會(huì)按照市場(chǎng)的規(guī)律和市場(chǎng)的需求而變化。

　　當(dāng)然，出于對(duì)出版印刷市場(chǎng)未來(lái)前景的擔(dān)憂，印刷人自然不會(huì)“束手待斃”。中國(guó)印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會(huì)信息工作委員會(huì)秘書長(zhǎng)高英凱在接受《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者采訪時(shí)說(shuō)，已有印刷人做起了跟電子閱讀器有關(guān)的生意——批量生產(chǎn)電子閱讀器上的存儲(chǔ)卡。他認(rèn)為，現(xiàn)在電子閱讀熱，那只是人們的一種閱讀方式而已。隨著技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)出版、電子出版是今后發(fā)展的主流，但現(xiàn)在也大可不必給出版印刷市場(chǎng)做定論。


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