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網(wǎng)絡(luò)印刷只是看上去很“美”

2011-05-19 08:15 來源：中國新聞出版網(wǎng) 作者：王勤責(zé)編：陳伊超

摘要：: 網(wǎng)絡(luò)印刷(英文為Web-to-Print)，是網(wǎng)絡(luò)直接到印刷服務(wù)，為客戶提供了便捷的印刷解決方案。海德堡印刷機(jī)械股份公司首席執(zhí)行官本哈特·施海爾說，基于網(wǎng)絡(luò)的印刷品設(shè)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)印刷被視為未來印刷行業(yè)最重要的主題和發(fā)展趨勢(shì)之一。但是這種在國際上已經(jīng)成熟的技術(shù)為何在國內(nèi)卻步履蹣跚，是什么原因讓其只是看上去很美呢?

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：網(wǎng)絡(luò)印刷(英文為Web-to-Print)，是網(wǎng)絡(luò)直接到印刷服務(wù)，為客戶提供了便捷的印刷解決方案。海德堡印刷機(jī)械股份公司首席執(zhí)行官本哈特·施海爾說，基于網(wǎng)絡(luò)的印刷品設(shè)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)印刷被視為未來印刷行業(yè)最重要的主題和發(fā)展趨勢(shì)之一。但是這種在國際上已經(jīng)成熟的技術(shù)為何在國內(nèi)卻步履蹣跚，是什么原因讓其只是看上去很美呢?《中國新聞出版報(bào)》記者就此采訪了業(yè)內(nèi)專家。

　　硬件設(shè)施須完備

　　據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)印刷來到中國是2005年。德國印刷傳媒工業(yè)聯(lián)盟市場(chǎng)總監(jiān)托馬斯·梅爾(Thomas Mayer)表示：“網(wǎng)絡(luò)正以前所未有的廣度影響著印刷業(yè)，尤其是在印前和訂單處理的領(lǐng)域。”目前，網(wǎng)絡(luò)印刷的應(yīng)用范圍已經(jīng)包括：網(wǎng)絡(luò)拼版印刷、網(wǎng)絡(luò)數(shù)碼印刷、網(wǎng)絡(luò)按需印刷、網(wǎng)絡(luò)印客出書、在線打樣輸出以及網(wǎng)絡(luò)沖印等等。實(shí)現(xiàn)這些可能的同時(shí)都需要遠(yuǎn)程數(shù)據(jù)傳輸、數(shù)碼打樣等技術(shù)和產(chǎn)品來輔助，這些都成為一些印刷企業(yè)無法涉足網(wǎng)絡(luò)印刷業(yè)務(wù)的門檻。

　　此外，由于網(wǎng)絡(luò)印刷依照客戶需求不限定印刷品印數(shù)，具有很大的靈活性，這也要求印刷企業(yè)具備應(yīng)對(duì)不同需求的能力。印量少的適用于數(shù)碼印刷、印量大的適用于傳統(tǒng)印刷方式。兩種硬件都具備的大規(guī)模印刷企業(yè)可根據(jù)客戶通過網(wǎng)絡(luò)提供訂單的印數(shù)，來選擇是用數(shù)碼印刷機(jī)更合適還是選擇傳統(tǒng)印刷方式更劃算。這令企業(yè)有了可以選擇的機(jī)會(huì)，降低了印刷廠的經(jīng)營成本，但同時(shí)也將沒有數(shù)碼印刷設(shè)備的企業(yè)拒之門外。

　　不僅在印刷設(shè)備上有要求，由于網(wǎng)絡(luò)印刷更快捷，這就對(duì)印刷企業(yè)的整體自動(dòng)化水平具有高要求。海德堡就提出網(wǎng)絡(luò)印刷服務(wù)是基于整套工藝過程將印前、印刷、印后一體化。本哈特·施海爾說，整個(gè)作業(yè)流程必須全自動(dòng)化，從客戶提出印制要求到出書全流程自動(dòng)化才能達(dá)到高效率、才能省錢。舉例說，一個(gè)吞吐量為13萬個(gè)不同業(yè)務(wù)需求的企業(yè)，如果不利用一個(gè)完整的管理流程，光依靠人工是不可能做到的。

　　網(wǎng)絡(luò)配套須強(qiáng)大

　　所謂網(wǎng)絡(luò)印刷，言簡意賅地講，它就是將所有客戶和印刷商之間下訂單、接收訂單的中間過程都通過網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行的印刷方式。網(wǎng)絡(luò)印刷是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推廣而逐漸形成的一種實(shí)現(xiàn)印刷的便捷途徑。本哈特·施海爾說，網(wǎng)絡(luò)印刷模式是在企業(yè)和客戶之間建起有效的管理流程，做到節(jié)約時(shí)間、資源和成本是其最大的亮點(diǎn)，而實(shí)現(xiàn)這些都需通過網(wǎng)絡(luò)。

　　本哈特·施海爾說，這是很好的方向，但是說起來容易做起來難，這一定是高前端技術(shù)、高標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品、生產(chǎn)過程也高度統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品。而中國剛剛開始，這要求IT門戶網(wǎng)站必須非常強(qiáng)大。不僅要保證網(wǎng)絡(luò)速度匹配，還需保證軟件提供以及服務(wù)匹配。

　　模塊結(jié)構(gòu)有利弊

　　網(wǎng)絡(luò)印刷的操作流程是基于網(wǎng)絡(luò)客戶根據(jù)固定的已有模塊選擇印刷的各種參數(shù)并交付印刷。本哈特·施海爾認(rèn)為，其標(biāo)準(zhǔn)化的模塊和反應(yīng)快捷的流程，令網(wǎng)絡(luò)印刷模式無論是對(duì)短版活件還是長版活件都大有裨益。但目前，模塊的選擇對(duì)于客戶來說是便利但是也是一種限制，因?yàn)榭蛻糁荒苓x擇既有模塊而不是跳出已設(shè)定的“游戲范圍”。

　　北京奇良海德印刷有限公司副總經(jīng)理柏奇對(duì)《中國新聞出版報(bào)》記者說，網(wǎng)絡(luò)下單的話，要求是標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，因此有些過于復(fù)雜的個(gè)性化產(chǎn)品并不適合網(wǎng)絡(luò)下單。很多人也反映國外適合的模塊化式服務(wù)在國內(nèi)卻不適應(yīng)。“國外模塊拿到國內(nèi)卻不行。買軟件不難，用起來不容易。這與中國消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣以及和國外消費(fèi)者的文化差異有關(guān)。”他認(rèn)為，中國過于復(fù)雜的個(gè)性化需求也是限制網(wǎng)絡(luò)印刷快速發(fā)展的因素之一。

　　市場(chǎng)還需培育

　　就目前來看，大多用于網(wǎng)絡(luò)印刷的項(xiàng)目屬于個(gè)性化印刷范疇，例如名片，應(yīng)用模式簡單。本哈特·施海爾說，網(wǎng)絡(luò)印刷是全新的業(yè)務(wù)模式，個(gè)人消費(fèi)者可以通過網(wǎng)絡(luò)下訂單。本哈特·施海爾說，而網(wǎng)絡(luò)印刷是將可變降到最低、原材料得到控制的印刷方式，想做到“吃百家飯”那是不可能的事情。

　　就企業(yè)用戶來說，純粹網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的數(shù)據(jù)傳輸下訂單，因?yàn)椴豢梢姸诟杏X上存在不確定性，因此這種方式不易于被客戶接受。企業(yè)更愿意接受已經(jīng)成熟模式的傳統(tǒng)印刷流程方式。人們觀念上更愿意接受傳統(tǒng)打樣出來看到真實(shí)的效果心里更踏實(shí)。柏奇說。

　　
　　網(wǎng)絡(luò)印刷更多的是一種模式而非印刷方式，將短版長版組合起來，將客戶和印刷企業(yè)直接銜接起來，借助于網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的一種模式，而無所謂采取什么具體的印刷方式，其只是實(shí)現(xiàn)印刷的一個(gè)過程。柏奇說，現(xiàn)在無論是網(wǎng)速還是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器還是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、計(jì)算機(jī)帶寬都不是問題，投入的資金都是有限的，而市場(chǎng)是否接受是個(gè)無法預(yù)期的問題。

　　
　　業(yè)界人士普遍認(rèn)為，隨著技術(shù)的進(jìn)步，越來越多的廠商涉水網(wǎng)絡(luò)印刷領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)印刷的發(fā)展也需要更多的先進(jìn)技術(shù)的開發(fā)和創(chuàng)新，同時(shí)技術(shù)的推廣和普及也同樣需要一個(gè)過程。當(dāng)技術(shù)成熟推廣時(shí)，新理念被廣泛接受將不是難題。