【CPP114】訊：2011年5月16日，京東商城打出了“全部少兒圖書(shū)四折封頂”的促銷(xiāo)廣告，引起部分少兒出版社的強(qiáng)烈不滿。5月17日，以中國(guó)少年兒童新聞出版總社、接力出版社為首的24家少兒出版社率先舉起維權(quán)大旗，聯(lián)合發(fā)表聲明對(duì)京東商城的這一促銷(xiāo)行為表示譴責(zé)，律師函也于當(dāng)日下午送達(dá)北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司和北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司。

　　聲明稱，24家少兒出版社從未就所出版的圖書(shū)授權(quán)任何單位以低于成本的價(jià)格進(jìn)行銷(xiāo)售，北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司和北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司在“京東商城”以低于成本的價(jià)格銷(xiāo)售聲明者所出版的圖書(shū)，完全屬于上述兩家公司的單方面行為。聲明同時(shí)指出，上述以低于成本價(jià)格銷(xiāo)售全部少兒圖書(shū)的行為，已嚴(yán)重侵犯相關(guān)出版者和經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

　　因此，24家少兒出版社強(qiáng)烈要求北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司和北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司在京東商城停止發(fā)布上述相關(guān)廣告信息，停止違法低價(jià)促銷(xiāo)，同時(shí)，將保留通過(guò)法律途徑維護(hù)自身合法權(quán)益的權(quán)利。

　　北京市忠永律師事務(wù)所接受了24家少兒出版社的委托，向北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司和北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司送達(dá)律師函。該所律師表示，京東商城以低于成本的價(jià)格銷(xiāo)售少兒圖書(shū)，違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第十一條關(guān)于“經(jīng)營(yíng)者不得以排擠競(jìng)爭(zhēng)者為目的，以低于成本的價(jià)格銷(xiāo)售圖書(shū)”的規(guī)定，已嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)秩序，損害了圖書(shū)出版者及經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益，低價(jià)傾銷(xiāo)行為已經(jīng)構(gòu)成“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”行為。

　　網(wǎng)絡(luò)書(shū)城硝煙又起 烽火殃及出版環(huán)節(jié) 24家少兒社老總呼吁——遏制不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng) 營(yíng)造良好生態(tài)環(huán)境

　　去年，網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)商城開(kāi)打價(jià)格戰(zhàn)，把圖書(shū)零售市場(chǎng)攪得人心惶惶，也讓出版社叫苦連天。日前，京東商城圖書(shū)頻道把在售的超過(guò)5萬(wàn)種少兒圖書(shū)打出了全部四折封頂?shù)膹V告，由此，網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)商城的價(jià)格大戰(zhàn)已經(jīng)開(kāi)始損害到出版社的利益。由中國(guó)少年兒童出版總社、接力出版社牽頭組成的24家少兒出版社聯(lián)盟于5月17日發(fā)表聲明，對(duì)京東商城的低價(jià)傾銷(xiāo)行為給予嚴(yán)厲譴責(zé)，并且表示將不排除用法律的手段繼續(xù)維權(quán)。

　　對(duì)此，多家少兒出版社社長(zhǎng)、總編在接受采訪時(shí)均表示：網(wǎng)絡(luò)商城的低價(jià)傾銷(xiāo)，不僅侵害了出版社的利益，長(zhǎng)期下去，最終還將損害圖書(shū)消費(fèi)者的利益。

　　涉嫌違反《不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》

　　“我們根本就沒(méi)有給京東商城供過(guò)貨。”中國(guó)少年兒童新聞出版總社、接力出版社、二十一世紀(jì)出版社的社長(zhǎng)、總編們都很詫異。但是，在京東商城圖書(shū)頻道上卻能夠看到這3家少兒出版社出版的圖書(shū)都有銷(xiāo)售。

　　“我們社從來(lái)都沒(méi)有給京東商城供過(guò)貨，京東商城也沒(méi)有打招呼說(shuō)要銷(xiāo)售我們的圖書(shū)。但據(jù)搜索，目前京東商城在售少兒圖書(shū)中有300多種是我們社出版的圖書(shū)。”中國(guó)少年兒童新聞出版總社社長(zhǎng)李學(xué)謙在接受采訪時(shí)表示：“四折的價(jià)格是低于圖書(shū)成本價(jià)格的，如果以這樣的價(jià)格銷(xiāo)售，不僅出版社不掙錢(qián)，京東商城也是不掙錢(qián)的。京東商城涉嫌違反了《不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》。”

　　接力出版社總編輯白冰介紹了圖書(shū)的成本和定價(jià)，在圖書(shū)的成本中，直接成本(印制成本加上版稅)大約是30%，間接管理成本大約是15%，一本書(shū)的最低成本是45%，一般發(fā)給書(shū)店和經(jīng)銷(xiāo)商的折扣是六折，毛利率也只有15%左右，而退貨和殘破書(shū)也由出版社來(lái)?yè)?dān)負(fù)損失，所以出版行業(yè)是微利行業(yè)。白冰認(rèn)為，京東商城四折銷(xiāo)售圖書(shū)，已經(jīng)低于成本價(jià)，擾亂了市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)的秩序，將嚴(yán)重?fù)p害出版社利益和讀者利益。

　　品牌受損消費(fèi)者最終受害

　　對(duì)于京東商城低價(jià)傾銷(xiāo)的行為，記者電話聯(lián)系了二十一世紀(jì)出版社，該社也是聯(lián)合聲明發(fā)起者之一。該社社長(zhǎng)張秋林表示，京東商城的這種低價(jià)傾銷(xiāo)行為將使整個(gè)行業(yè)面臨崩潰的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)所有圖書(shū)的出版者和經(jīng)銷(xiāo)者來(lái)說(shuō)都是嚴(yán)重的損害，對(duì)少兒社多年來(lái)辛苦樹(shù)立的品牌價(jià)值也是一種損害。

　　白冰也表示，少兒出版近些年來(lái)一直發(fā)展很好，取得今天的成績(jī)來(lái)之不易，維護(hù)正常的業(yè)態(tài)發(fā)展是所有出版產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)者都應(yīng)該自覺(jué)遵守和捍衛(wèi)的。網(wǎng)絡(luò)書(shū)店隨意的惡性競(jìng)爭(zhēng)，不是簡(jiǎn)單地打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那么簡(jiǎn)單，同時(shí)損害了實(shí)體書(shū)店，更損害了出版社和讀者的利益。如果當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也加入折扣競(jìng)爭(zhēng)，所有的網(wǎng)絡(luò)書(shū)店都低折扣銷(xiāo)售，必然會(huì)逼迫實(shí)體書(shū)店也降價(jià)，這種惡劣的市場(chǎng)環(huán)境，必然逼迫出版社提高圖書(shū)的定價(jià)，市場(chǎng)上高定價(jià)、低折扣的狀況必然愈演愈烈，最終損害的是讀者的權(quán)益，勢(shì)必嚴(yán)重影響整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。白冰認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)書(shū)店可以以自身海量的信息、便捷服務(wù)、在線互動(dòng)等優(yōu)勢(shì)來(lái)吸引消費(fèi)者，但絕不能只為自己銷(xiāo)量而損害多方利益。

　　對(duì)于京東商城的圖書(shū)從哪里來(lái)，幾家少兒社的社長(zhǎng)、總編們都很疑惑。如果是民營(yíng)經(jīng)銷(xiāo)商供貨，京東商城以低于進(jìn)價(jià)的價(jià)格銷(xiāo)售，那么整個(gè)圖書(shū)市場(chǎng)的秩序?qū)��?huì)大亂。對(duì)此，李學(xué)謙表示，網(wǎng)絡(luò)書(shū)店低價(jià)傾銷(xiāo)的行為已經(jīng)損害到出版方利益，如果其他經(jīng)銷(xiāo)商再?zèng)]有自律意識(shí)，隨意供貨的話，那將對(duì)整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)莻�(gè)嚴(yán)重的毀滅行為。