【CPP114】訊：據(jù)中國新聞出版研究院統(tǒng)計數(shù)字顯示，2010年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值突破1000億元，連續(xù)5年增長幅度接近或超過50%，成為新聞出版業(yè)新的經(jīng)濟增長點，大力發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也將是推動新聞出版業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)的必然選擇。

　　從傳統(tǒng)到數(shù)字化，出版業(yè)應如何迎接挑戰(zhàn)、把握商機、加快發(fā)展？5月13日下午，深圳文博會“2011數(shù)字出版高端論壇”上，來自政府主管部門及中外相關企業(yè)的負責人聚焦傳統(tǒng)出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型、數(shù)字出版的價值實現(xiàn)、技術創(chuàng)新與應用、產(chǎn)業(yè)開放與合作等數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的核心問題，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展把脈獻計。

　　“無法實現(xiàn)更多產(chǎn)品的數(shù)字化、無法通過數(shù)字化的產(chǎn)品賺錢、無法在數(shù)字時代找到更大的發(fā)展空間。”盡管對很多傳統(tǒng)出版人而言，出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型可謂老調(diào)重彈，然而在湖南省新聞出版局局長朱建綱看來，數(shù)字化閱讀勢如破竹，傳統(tǒng)出版業(yè)面臨的形勢相當嚴峻。

　　朱建綱提出，傳統(tǒng)出版業(yè)要想在數(shù)字環(huán)境下立足、實現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型，必須依靠內(nèi)容、依靠技術、依靠人才。“傳統(tǒng)出版和內(nèi)容提供商最大的優(yōu)勢就在于內(nèi)容，在這個問題上，所有的傳統(tǒng)出版人都必須充滿信心。特別是面對海量的信息時，任何一家傳統(tǒng)出版商所擁有的規(guī)模等都不足以與其較量，我們必須堅持內(nèi)容為王。”

　　湖南天聞數(shù)媒股份有限公司總經(jīng)理張文飛也肯定了傳統(tǒng)媒體在價值判斷及內(nèi)容品牌上的優(yōu)勢，她進一步表示，傳統(tǒng)媒體應該強化優(yōu)勢產(chǎn)品的品牌地位，并以更開放的心態(tài)迎接數(shù)字時代。

　　無獨有偶，在國際書商聯(lián)合會理事長法蘭克瓦看來，書業(yè)在數(shù)字出版時代的機會很大，“內(nèi)容為王”并未發(fā)生改變，只是消費者閱讀的載體有所改變。“書業(yè)每一個鏈上的環(huán)節(jié)都必須增加自己的價值，所以，我們要關注消費者是用傳統(tǒng)的書籍還是用電子書的形式去閱讀。對出版社來說，最關鍵的是為消費者提供他們真正需要的內(nèi)容和書籍，滿足他們對各種信息的需求。”法蘭克瓦說。

　　天津市新聞出版局局長榮新海則認為，數(shù)字出版必須要解決平臺問題。“所有的出版商都需要一個用于數(shù)字出版的平臺，然而現(xiàn)狀是規(guī)模小的出版社無力為之，做了平臺的又不愿意白白地提供給別人用。數(shù)字出版轉(zhuǎn)型呼喚一個為傳統(tǒng)出版機構從事數(shù)字出版服務的公共性網(wǎng)絡平臺。”

　　電子工業(yè)出版社社長兼黨委書記敖然也強調(diào)，專業(yè)出版的數(shù)字化要從關注出版本身走向關注出版的內(nèi)容、服務鏈和業(yè)務的增值鏈上來。“出版者應依據(jù)自身的行業(yè)屬性，根據(jù)用戶的需求，采用適當?shù)募夹g標準，找準產(chǎn)業(yè)定位，順應平臺和渠道特性來提供網(wǎng)絡內(nèi)容及增值服務。”

　　數(shù)字化生存，

　　內(nèi)容價值如何實現(xiàn)

　　數(shù)字出版技術廠商、平臺商的嘉賓們則更多地針對產(chǎn)業(yè)存在的問題開出“藥方”，聚焦數(shù)字時代內(nèi)容價值的釋放與實現(xiàn)。

　　方正集團高級副總裁、方正信息產(chǎn)業(yè)集團首席執(zhí)行官方中華承認，“數(shù)字出版的潮流已不可阻擋”。但發(fā)展超過10年的中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模依舊不大，圍繞版權和商業(yè)模式的問題依然很多。

　　對此他建議，國家法律法規(guī)需要升級修訂，以適應數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時方中華還認為，產(chǎn)業(yè)鏈各方應該分工明確，由政府牽頭成立出版合作聯(lián)盟，共建云出版平臺。“以技術為導向的商業(yè)模式非常重要，云計算的出現(xiàn)為數(shù)字出版的發(fā)展提供了良好的技術基礎。云出版服務平臺有望解決目前行業(yè)內(nèi)在版權保護、內(nèi)容來源、商業(yè)模式等方面的難題，達到內(nèi)容提供商對授權放心、渠道商獲取授權方便快捷、最終讀者使用滿意的多重效果。”

　　“從技術人員的角度來看，我覺得數(shù)字出版的核心問題在于如何改進用戶體驗。”同方知網(wǎng)技術有限公司總工程師兼副總經(jīng)理張振海表示，用戶體驗包括很多方面，如用戶喜歡的內(nèi)容、良好的使用過程及順暢便捷的消費等。“體驗是決定用戶的關鍵所在，因此，傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關鍵應該是改進用戶體驗，蘋果、亞馬遜無一不是如此，優(yōu)化的‘內(nèi)容體驗+過程體驗+消費體驗’才是數(shù)字出版的最佳模式。”

　　對于改進的方法，張振海指出，可以通過對分類會聚重組、章節(jié)段落重組、內(nèi)容關聯(lián)重組、閱讀對象重組、行業(yè)重組、領域重組、情節(jié)重組、用戶重組等改變組織結構，再根據(jù)用戶的使用習慣改變內(nèi)容，“下次用戶使用的時候就可以通過改變檢索、改變操作提高其使用的效率，當然，重組改變還包括商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)鏈、服務和產(chǎn)品重組等，這是一套完整的解決方案。”