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高端包裝是假冒偽劣產(chǎn)品殺手锏

2011-05-20 10:27 來源:包裝印刷展覽網(wǎng) 責(zé)編:江佳

摘要:
先進(jìn)的包裝印刷技術(shù),成了抵制假冒偽劣的殺手锏。然而,一些知名品牌的包裝,為何始終是一個(gè)老面孔呢?
  【CPP114】訊:說起假冒偽劣,國人大多深惡痛絕。各級政府雖一個(gè)戰(zhàn)役接著一個(gè)戰(zhàn)役進(jìn)行打壓,但有關(guān)假冒偽劣的消息還是時(shí)常見諸報(bào)端。近日,貴州勁嘉新型包裝材料有限公司副總經(jīng)理毛懷林在接受采訪時(shí)認(rèn)為,杜絕假冒偽劣除要求企業(yè)要流淌道德的血液,相關(guān)部門進(jìn)行堅(jiān)決打擊之外,還需用高端包裝來抵制假冒偽劣泛濫。

  高端包裝是假冒偽劣產(chǎn)品殺手锏

  日前,采訪到貴州勁嘉新型包裝材料有限公司副總經(jīng)理毛懷林,他講了這樣一個(gè)故事:今年3月的一天,一外地客商來廠里洽談一批某品牌白酒包裝的印刷業(yè)務(wù),稱價(jià)格可以給適當(dāng)給高一點(diǎn)。毛懷林問他為何不在其它廠印刷,客商說跑了好家都說沒法印。原來,這個(gè)品牌白酒的包裝,是該公司為其定做的,涉及一些新材料、新工藝,一些小廠根本無法復(fù)制。

  據(jù)了解,當(dāng)今世界的包裝印刷技術(shù)可謂日新月異,不但加工設(shè)備十分先進(jìn),而且像納米技術(shù)等新材料、新工藝也運(yùn)用到了包裝印刷之中。包裝印刷企業(yè)可以為一些品牌量身定做包裝,造假者想要做出這樣的包裝,必須找到一樣的材料和先進(jìn)的設(shè)備,這是一些專門制假造假的小包裝印刷廠無法做到的。先進(jìn)的包裝印刷技術(shù),成了抵制假冒偽劣的殺手锏。然而,一些知名品牌的包裝,為何始終是一個(gè)老面孔呢?

  名牌產(chǎn)品包裝換與不換的困惑

  一些知名品牌的包裝,可謂幾十年如一日,最多也只是做一些局部細(xì)微的調(diào)整。其中的原因是什么呢?業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為:一是知名品牌的包裝已深入人心,得到了公眾的認(rèn)可。企業(yè)擔(dān)心改包裝會影響品牌效應(yīng),于是寧愿組織大批隊(duì)伍進(jìn)行打假也不愿改包裝。二是知名品牌的企業(yè)一般都有一個(gè)較長的發(fā)展歷程,包裝、生產(chǎn)、銷售已形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈甚至利益鏈。若要更改包裝,就要打破這條產(chǎn)業(yè)鏈、利益鏈,由于盤根錯(cuò)節(jié)的關(guān)系,企業(yè)往往下不了這個(gè)決心。

  毛懷林認(rèn)為,包裝好比人的衣服,每天都穿同一件衣服,容易出現(xiàn)審美疲勞。同時(shí),在假冒偽劣泛濫成災(zāi)的情況下,作為品牌企業(yè)不能隨時(shí)提高包裝防偽水平,這是消費(fèi)者不能容忍的。因此,不管是品牌企業(yè),還是發(fā)展中的企業(yè),在保證質(zhì)量的情況下,一定要提高自己的包裝防偽水平,不然就會慢慢被假冒偽劣所吞噬。

  產(chǎn)品包裝更換期五年為一周期

  俗話說:“魔高一尺,道高一丈。”在假冒偽劣十益泛濫的情況下,作為品牌產(chǎn)品必須采用當(dāng)前的新材料、新工藝制作包裝,讓造假者沒能力進(jìn)行仿冒。

  我國現(xiàn)行專利法雖明確規(guī)定發(fā)明專利、實(shí)用新型專利以及外觀設(shè)計(jì)專利的保護(hù)期限自申請日起分別為20年、10年和10年,然而造假者卻根本不會遵守這些規(guī)則,他們會竭盡全力在最短的時(shí)間內(nèi)研制出仿冒產(chǎn)品。毛懷林介紹,現(xiàn)代包裝印刷產(chǎn)品涉及到新材料、新工藝等,要生產(chǎn)相似的仿冒產(chǎn)品,一般需經(jīng)過3至5年的研發(fā)才行。因此,作為品牌包裝,需5年左右更換一次。更換一次包裝,企業(yè)需要進(jìn)行大的投入,但與其投入大量的人力、物力打假,更換包裝也許會更劃算。


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