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谷歌正式推出手機(jī)支付服務(wù) 搶占零售廣告市場(chǎng)

2011-05-27 10:43 來(lái)源:網(wǎng)易科技 責(zé)編:江佳

摘要:
5月27日消息,谷歌公司昨日在美國(guó)紐約宣布,推出NFC(近距離通信)手機(jī)支付服務(wù)。屆時(shí)用戶(hù)不僅可以用手機(jī)進(jìn)行支付,還可以下載各種優(yōu)惠券。分析稱(chēng),谷歌此舉是為了向日益龐大的移動(dòng)廣告市場(chǎng)擴(kuò)張。
  【CPP114】訊:5月27日消息,谷歌公司昨日在美國(guó)紐約宣布,推出NFC(近距離通信)手機(jī)支付服務(wù)。屆時(shí)用戶(hù)不僅可以用手機(jī)進(jìn)行支付,還可以下載各種優(yōu)惠券。分析稱(chēng),谷歌此舉是為了向日益龐大的移動(dòng)廣告市場(chǎng)擴(kuò)張。
  
  谷歌推出手機(jī)支付服務(wù)的合作伙伴是美國(guó)的萬(wàn)事達(dá)(Mastercard)和美國(guó)第三大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商SprintNextel公司。谷歌的手機(jī)支付服務(wù)是基于一種叫做近距離通信(NearFieldCommunication)的技術(shù),將在搭載谷歌Android操作系統(tǒng)的NexusS手機(jī)中采用。
  
  報(bào)道稱(chēng),手機(jī)支付服務(wù)將幫助谷歌搶占零售市場(chǎng)的廣告份額。目前零售市場(chǎng)的廣告支出被Groupon等團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站、店內(nèi)展示廣告商、商鋪黃頁(yè)和報(bào)社所瓜分。該項(xiàng)服務(wù)也將會(huì)幫助谷歌獲取更多消費(fèi)者線(xiàn)下購(gòu)物習(xí)慣的信息,進(jìn)而分析出消費(fèi)者在線(xiàn)購(gòu)物習(xí)慣。
  
  位于華盛頓的Issaquah公司獨(dú)立分析師ChetanSharma稱(chēng),“對(duì)谷歌來(lái)說(shuō),這項(xiàng)服務(wù)全是為了其以后的廣告營(yíng)收,也意味著一種全新的商務(wù)模式。谷歌去年293億美元的營(yíng)收中,占96%的份額來(lái)自于搜索廣告。
  
  “我們即將迎來(lái)一個(gè)新的商務(wù)時(shí)代,我們將把在線(xiàn)和線(xiàn)下購(gòu)物整合到一起。我們的目標(biāo)是幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)一種嶄新的購(gòu)物體驗(yàn)。”谷歌商務(wù)和支付副總裁斯蒂芬妮·蒂勒紐斯(StephanieTilenius)稱(chēng):“你的手機(jī)就像一個(gè)錢(qián)包,只需揮一揮手機(jī)就能實(shí)現(xiàn)支付,并因?yàn)槟軌蛳螺d和使用優(yōu)惠券而節(jié)省一筆錢(qián)。”
  
  報(bào)道稱(chēng),用戶(hù)將可以使用配有NFC技術(shù)的手機(jī)下載商鋪優(yōu)惠券。另外這種服務(wù)還可以指導(dǎo)用戶(hù)到可以使用優(yōu)惠券的最近商店進(jìn)行消費(fèi)。
  
  分析人士稱(chēng),零售企業(yè)將首先感受到手機(jī)支付服務(wù)所帶來(lái)的影響,然后這種影響會(huì)逐漸傳遞到所有直接面向消費(fèi)者的企業(yè),比如旅游業(yè)和娛樂(lè)行業(yè)。按照調(diào)研公司BorrellAssociates的數(shù)據(jù),美國(guó)移動(dòng)優(yōu)惠券的市場(chǎng)規(guī)模將由去年的3.7億美元躍升至2014年的65.3億美元。
  
  谷歌推出的這項(xiàng)服務(wù)還將有助于更多消費(fèi)者采用谷歌的Android操作系統(tǒng)。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Gartner最新數(shù)據(jù),2011年第一季度全球智能手機(jī)總的銷(xiāo)量中,有36%的份額搭載Android操作系統(tǒng),這一比例超過(guò)諾基亞的塞班系統(tǒng)和蘋(píng)果的iOS,占據(jù)市場(chǎng)第一的位置。
  
  “萬(wàn)事達(dá)一直努力采用手機(jī)作為支付平臺(tái),以實(shí)現(xiàn)在全球范圍內(nèi)代替現(xiàn)金結(jié)賬的方式。”萬(wàn)事達(dá)美國(guó)市場(chǎng)主席ChrisMcWilton說(shuō),“萬(wàn)事達(dá)相信,一個(gè)開(kāi)放的系統(tǒng)最終將會(huì)使移動(dòng)支付在全球普及開(kāi)來(lái)。”
  
  咨詢(xún)公司EnvisioneeringGroup的主管理查德·達(dá)赫迪(RichardDoherty)曾在一月份表示,蘋(píng)果也計(jì)劃在其iPhone和iPad設(shè)備上引進(jìn)NFC移動(dòng)支付功能。與此同時(shí),諾基亞及其戰(zhàn)略同盟微軟也正合力研發(fā)NFC移動(dòng)支付功能。
  
  在基于NFC的移動(dòng)支付和市場(chǎng)服務(wù)中,谷歌必須與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、手持設(shè)備制造商以及Visa等金融機(jī)構(gòu)展開(kāi)合作。另外,目前Visa正在推出自己的移動(dòng)錢(qián)包和優(yōu)惠折扣服務(wù)。
  
  截至昨日,今年以來(lái)谷歌股票累計(jì)下跌了13%。
  
  

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