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書博會(huì)何以“有書不賣”？

2011-05-29 00:00 來(lái)源：上�！肚嗄陥�(bào)》責(zé)編：陳伊超

摘要：: 第21屆全國(guó)圖書交易博覽會(huì)昨在哈爾濱國(guó)際會(huì)議中心揭幕。記者現(xiàn)場(chǎng)探訪發(fā)現(xiàn)，在展覽總面積達(dá)6.3萬(wàn)平方米，展出各類出版物30余萬(wàn)種，然而熱鬧景象背后，卻隱憂頻現(xiàn)電子書的未盛而衰和網(wǎng)絡(luò)書店的低價(jià)傾銷，已成為制約圖書發(fā)展的兩個(gè)瓶頸。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：第21屆全國(guó)圖書交易博覽會(huì)昨在哈爾濱國(guó)際會(huì)議中心揭幕。記者現(xiàn)場(chǎng)探訪發(fā)現(xiàn)，在展覽總面積達(dá)6.3萬(wàn)平方米，展出各類出版物30余萬(wàn)種，然而熱鬧景象背后，卻隱憂頻現(xiàn)電子書的未盛而衰和網(wǎng)絡(luò)書店的低價(jià)傾銷，已成為制約圖書發(fā)展的兩個(gè)瓶頸。

　　盜版猖獗：電子書未盛而衰？

　　昨天，世紀(jì)出版集團(tuán)在書博會(huì)如約推出了彩色辭海電子書閱讀器。然而，世紀(jì)集團(tuán)總裁陳昕告訴本報(bào)記者，對(duì)于電子書市場(chǎng)是否能夠賺到錢，他心里也沒(méi)底，因?yàn)閮?nèi)容盜版太嚴(yán)重。

　　記者在書博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)遇到一位姓鄭的哈爾濱理工大學(xué)學(xué)生。看到感興趣的最新長(zhǎng)篇小說(shuō)，他就記下一個(gè)書名，包括王安憶的《天香》和賈平凹的《古爐》，但自始至終沒(méi)掏過(guò)腰包。小鄭告訴記者，他是來(lái)“打打前站”，只看不買，因?yàn)椴怀鰞蓚€(gè)月，這些小說(shuō)都可以從網(wǎng)上下載到他的那款山寨版電子閱讀器里。

　　陳昕的擔(dān)心也就在這里，如果讀者買的都是山寨閱讀器，看的又都是盜版內(nèi)容，那出版商還不得喝西北風(fēng)去？記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，雖然很多出版集團(tuán)今年在書博會(huì)上仍在推數(shù)字內(nèi)容，但其實(shí)都有點(diǎn)力不從心。“因?yàn)橹皩?duì)社會(huì)有過(guò)承諾，所以不得不硬著頭皮做電子書，其實(shí)現(xiàn)在真的賺不到錢。”一位數(shù)字出版負(fù)責(zé)人私下對(duì)本報(bào)記者說(shuō)。

　　就在書博會(huì)開幕前不久，作為中國(guó)電子書最大企業(yè)的漢王，剛剛宣布預(yù)虧4000到5000萬(wàn)人民幣，這讓很多圈內(nèi)人噤若寒蟬。陳昕昨天告訴記者，按照西方國(guó)家電子書發(fā)展規(guī)律，電子書閱讀器應(yīng)該是以極便宜或者干脆贈(zèng)送的方式到達(dá)讀者手中，而之后出版社就通過(guò)提供可收費(fèi)下載的數(shù)字內(nèi)容獲取利潤(rùn)。但在盜版猖獗的中國(guó)，收費(fèi)閱讀很難做起來(lái)，“中國(guó)電子書的盈利模式并未形成。”

　　“理論上說(shuō)，我只要有一個(gè)閱讀器，想看的書都可以免費(fèi)看到。”小鄭對(duì)本報(bào)直言不諱。他說(shuō)，在百度文庫(kù)被取締之后，網(wǎng)上仍有不少論壇在提供“免費(fèi)午餐”。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，何時(shí)小鄭必須得掏腰包了，中國(guó)電子書才有希望。

　　折扣公約：低價(jià)書告別網(wǎng)店？

　　“今年有什么書？”“我們社長(zhǎng)說(shuō)了，新書不和你們談，不能賣給你們！”前者是某小型網(wǎng)絡(luò)書店的營(yíng)銷人員，后者是一家出版社工作人員。作為中國(guó)最大的圖書訂貨會(huì)，記者昨在書博會(huì)上遇到了一個(gè)“有書不賣”的有趣場(chǎng)面。

　　記者后來(lái)了解到，那家出版社的圖書正在那家小型網(wǎng)絡(luò)書店里以低于進(jìn)價(jià)折扣（一般為5.5折或6折）的5折進(jìn)行“傾銷”，這引起了出版社的極大不滿。“網(wǎng)絡(luò)書店這樣做太過(guò)分了，這使得我們的圖書在實(shí)體書店內(nèi)根本賣不掉，一些實(shí)體書店已經(jīng)向我們提出抗議！”

　　今年“六·一”兒童節(jié)前夕發(fā)生了24家的聯(lián)名抵制京東網(wǎng)絡(luò)書店的事，因?yàn)榫〇|將這些出版社圖書全部實(shí)行4折封頂銷售，完全打亂這些圖書在實(shí)體書店里的銷售情況。好閱讀圖書公司老總李孝國(guó)昨天告訴本報(bào)記者，現(xiàn)在一些網(wǎng)絡(luò)書店以低于進(jìn)價(jià)的折扣實(shí)行銷售，“砸錢賺吆喝”，就是為了搶占圖書市場(chǎng)。“這種"傾銷"其實(shí)很有害，因?yàn)椋坏┦袌?chǎng)完全被網(wǎng)絡(luò)書店占領(lǐng)，那么到時(shí)他們想賣多貴就賣多貴。”

　　于是，昨天書博會(huì)上一些出版社和網(wǎng)絡(luò)書店簽訂銷售協(xié)議中，已經(jīng)加上了有關(guān)“最低銷售折扣”的條款，很多寫的是不低于6折，以此來(lái)限定網(wǎng)店的“亂降價(jià)”。記者看到一些旅游類的圖書，網(wǎng)絡(luò)銷售折扣甚至寫明不低于8折。這也就意味著，在折扣公約普遍實(shí)行之下，網(wǎng)上低價(jià)書將越來(lái)越難買到。

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