總部位于西雅圖的亞馬遜近幾個(gè)星期內(nèi)已經(jīng)推出了兩部出版書(shū)，并公布了接下來(lái)會(huì)出版的一些暢銷(xiāo)作家的書(shū)目，該公司還聘用了一位著名的出版業(yè)高管在紐約成立了一個(gè)辦事處。

　　
　　亞馬遜該舉動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)是很大的。亞馬遜正在計(jì)劃進(jìn)軍的行業(yè)已經(jīng)是一個(gè)成熟的行業(yè)，美國(guó)Simba信息公司（該公司位于美國(guó)馬里蘭州羅克維爾市）的市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果表明，僅在2009年，美國(guó)出版業(yè)就創(chuàng)下了140億美元的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。該領(lǐng)域一直被6家大出版社所占領(lǐng)，其中大多數(shù)出版社都位于紐約或倫敦。

　　
　　亞馬遜很有可能會(huì)遭遇到許多出版社的抵制，尤其是來(lái)自那些已經(jīng)在該領(lǐng)域站穩(wěn)了腳跟的大出版社，這其中有許多出版社的后臺(tái)都是財(cái)力雄厚的大公司，他們一直以來(lái)都擁有著扎實(shí)的業(yè)務(wù)關(guān)系和品牌形象，因此要與他們競(jìng)爭(zhēng)還是有一定難度的。

　　
　　但是亞馬遜表明了自己的優(yōu)勢(shì)所在。該公司注重創(chuàng)新，收益也一直非常可觀，并且擁有大量的顧客資料，對(duì)顧客的喜好也十分了解。除此之外，亞馬遜的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式也使得他們?cè)趦r(jià)格上擁有著無(wú)可比擬的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　
　　經(jīng)驗(yàn)豐富的30歲的紐約經(jīng)紀(jì)人史蒂文•艾克索洛德表示：“亞馬遜在出版市場(chǎng)上的動(dòng)作正挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)出版業(yè)的底線。”史蒂文是西雅圖最知名的愛(ài)情圖書(shū)作家之一珍•安•克蘭茲的經(jīng)紀(jì)人，同時(shí)也代理另外六位暢銷(xiāo)書(shū)作家。

　　
　　另一位不愿公開(kāi)身份的紐約經(jīng)紀(jì)人用一個(gè)詞總結(jié)了出版界對(duì)亞馬遜計(jì)劃的態(tài)度：焦慮。

　　
　　他說(shuō)：“他們擔(dān)心亞馬遜會(huì)企圖控制太多，甚至可能是所有電子書(shū)相關(guān)的東西。”

　　
　　亞馬遜公司發(fā)言人在一封電子郵件中否認(rèn)了這個(gè)猜測(cè)，該發(fā)言人在郵件中稱(chēng)：“我們目前并無(wú)法透露太多相關(guān)內(nèi)容，請(qǐng)你們耐心等待。”

　　
　　亞馬遜多年來(lái)一直都有涉獵出版業(yè)，但是該公司近來(lái)的一系列舉措都表明他們進(jìn)軍出版業(yè)的野心已經(jīng)擴(kuò)大到計(jì)劃出版各種材質(zhì)的出版物，包括紙質(zhì)書(shū)、數(shù)字書(shū)和有聲書(shū)：

　　
　　-- 本月初亞馬遜發(fā)行了暢銷(xiāo)愛(ài)情圖書(shū)作家康妮·布洛克威（Connie Brockway）的一部作品。

　　
　　-- 還是本月，亞馬遜公布了其成立的第五家出版社“Thomas & Mercer”，該出版社主要出版懸疑小說(shuō)，亞馬遜宣布該出版社即將出版凱爾•米爾斯（Kyle Mills）、J.A·康拉斯（J.A. Konrath）、D.M·阿奈奇諾(D.M. Annechino)和約翰·瑞克托（John Rector）的懸疑小說(shuō)。

　　
　　-- 5月22日，在一場(chǎng)重要的出版業(yè)展銷(xiāo)會(huì)召開(kāi)前夕，亞馬遜揭曉了一位著名經(jīng)紀(jì)人：前華納圖書(shū)CEO拉里.基爾希鮑姆（Larry Kirshbaum），并宣布拉里將在紐約成立亞馬遜出版辦事處。

　　
　　一位不愿透露身份的亞馬遜內(nèi)部人員告訴總部位于紐約的獨(dú)立電子書(shū)出版社e-reader，基爾希鮑姆將“主要集中于收購(gòu)高品質(zhì)的文學(xué)和商業(yè)小說(shuō)、年輕讀者群業(yè)務(wù)以及一般的非小說(shuō)類(lèi)文學(xué)作品。”

　　
　　來(lái)自西雅圖一家投資公司McAdams Wright Ragen的一位分析師丹·格曼（Dan Geiman）表示：“亞馬遜在圖書(shū)、網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)和電子書(shū)閱讀器領(lǐng)域一直都表現(xiàn)得十分強(qiáng)勢(shì)。”

　　
　　在他看來(lái)，亞馬遜近期的一系列“出版宣言”都符合該公司一向的野心和強(qiáng)勢(shì)的作風(fēng)，這家網(wǎng)絡(luò)零售商在價(jià)格方面具有明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。數(shù)字圖書(shū)的出版和宣傳成本都比其它公司低，因?yàn)樗麄儧](méi)有庫(kù)存花費(fèi)。亞馬遜還出售了上百萬(wàn)部Kindle電子書(shū)閱讀器。

　　
　　一些人預(yù)計(jì)亞馬遜將有能力與傳統(tǒng)出版商進(jìn)行抗衡，理由是該公司在出版業(yè)領(lǐng)域的表現(xiàn)已經(jīng)逐漸升溫。

　　
　　紐約佛罕大學(xué)（Fordham University）傳播與媒體管理專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授阿爾伯特·格雷科（Albert Greco）表示：“亞馬遜接下來(lái)會(huì)做的就是聯(lián)系作家。”

　　
　　他還表示：“天才在任何商業(yè)領(lǐng)域內(nèi)都是供不應(yīng)求的，在圖書(shū)界尤其如此。”

　　
　　亞馬遜在與作家合作方面已然十分成功，他們近期將一些作家簽約到其懸疑和愛(ài)情圖書(shū)出版社名下的舉動(dòng)就證明了這一點(diǎn)。