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電子書危機(jī) 中國死傷大半
2011-05-31 00:00 來源：cpp114 陳伊超/文 責(zé)編：陳伊超
- 摘要：
- 5月28日，世紀(jì)出版集團(tuán)在第21屆全國圖書交易博覽會如約推出了彩色辭海電子書閱讀器，然對于電子書市場是否能賺到錢，世紀(jì)出版表示“心里沒底”，甚至擔(dān)憂中國的電子書市場，不成熟的中國式盈利模式已經(jīng)讓電子書走向“曇花一現(xiàn)”。
【CPP114】訊：5月28日，世紀(jì)出版集團(tuán)在第21屆全國圖書交易博覽會如約推出了彩色辭海電子書閱讀器，然對于電子書市場是否能賺到錢，世紀(jì)出版表示“心里沒底”，甚至擔(dān)憂中國的電子書市場，不成熟的中國式盈利模式已經(jīng)讓電子書走向“曇花一現(xiàn)”。
去年，中國電子書最為繁盛的一年。漢王、盛大Bambook、OPPO、愛國者紛紛選擇進(jìn)入電子書市場，涉足電子書行業(yè)。然而中國企業(yè)從一開始就“走錯(cuò)”了，選擇了從電子書閱讀器切入，與中國市場現(xiàn)狀背道而馳，可謂“一步錯(cuò)全盤皆輸”。 2009年底漢王科技的存貨金額僅為1.06億元，到去年一季度已上升至2.49億元，到去年二季度時(shí)更是飆升至4.38億元，直至今日，漢王科技一季度預(yù)虧已達(dá)4000萬到5000萬，中國電子書企業(yè)也從2010年的100多家減少至當(dāng)下的20多家。
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是否因?yàn)槿藗兏嗖A紙質(zhì)圖書，答案是否定的。
據(jù)美國出版行業(yè)協(xié)會最新更新的銷售報(bào)告顯示，今年美國電子書的銷售額比去年同期增長了169.4%，達(dá)到1.641億美元，而所有種類的紙質(zhì)圖書銷售額反而下降24.8%，跌至4.417億美元。更是有人指出全球電子書市場可能從去年的1200萬臺增長至今年的2500萬臺。在國外，電子書似乎“很吃香”。
原因何在？
在國外，電子書閱讀器是以低價(jià)格或是純屬贈送的方式到達(dá)讀者手中，之后出版社就可以通過提供可收費(fèi)下載的數(shù)字內(nèi)容獲取利潤。但在中國，盜版猖獗，數(shù)字出版的付費(fèi)習(xí)慣并未成形的當(dāng)下現(xiàn)狀，收費(fèi)閱讀很難實(shí)行，中國式電子書盈利模式“長路漫漫”。
發(fā)展建議
中國電子書普及風(fēng)潮為什么一直難以成形，原因之一就是“免費(fèi)午餐”過于豐盛，前段時(shí)間轟轟烈烈的“百度文庫侵權(quán)事件”就是個(gè)典型例子。既然一本新書一兩個(gè)月后就能夠從網(wǎng)上免費(fèi)下載，為什么還要花費(fèi)大量資金購買所謂的正版電子書呢？再說，紙質(zhì)圖書正版或是盜版還有紙質(zhì)優(yōu)劣的差別，電子書又有何差。“既然有免費(fèi)午餐為什么還要挑選付費(fèi)，免費(fèi)午餐豈不是更低碳”。故而，打通內(nèi)容通道，培養(yǎng)中國數(shù)字出版的付費(fèi)習(xí)慣乃是中國電子書發(fā)展的一大關(guān)鍵。
此外，中國還可以借鑒亞馬遜的“用平臺服務(wù)補(bǔ)貼終端”的盈利模式，走多元化發(fā)展之路。
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專業(yè)圖書占據(jù)美國電子書市場大半江山
去年，中國電子書最為繁盛的一年。漢王、盛大Bambook、OPPO、愛國者紛紛選擇進(jìn)入電子書市場，涉足電子書行業(yè)。然而中國企業(yè)從一開始就“走錯(cuò)”了，選擇了從電子書閱讀器切入，與中國市場現(xiàn)狀背道而馳，可謂“一步錯(cuò)全盤皆輸”。 2009年底漢王科技的存貨金額僅為1.06億元，到去年一季度已上升至2.49億元，到去年二季度時(shí)更是飆升至4.38億元，直至今日，漢王科技一季度預(yù)虧已達(dá)4000萬到5000萬，中國電子書企業(yè)也從2010年的100多家減少至當(dāng)下的20多家。
據(jù)美國出版行業(yè)協(xié)會最新更新的銷售報(bào)告顯示，今年美國電子書的銷售額比去年同期增長了169.4%，達(dá)到1.641億美元，而所有種類的紙質(zhì)圖書銷售額反而下降24.8%，跌至4.417億美元。更是有人指出全球電子書市場可能從去年的1200萬臺增長至今年的2500萬臺。在國外，電子書似乎“很吃香”。
原因何在？
在國外，電子書閱讀器是以低價(jià)格或是純屬贈送的方式到達(dá)讀者手中，之后出版社就可以通過提供可收費(fèi)下載的數(shù)字內(nèi)容獲取利潤。但在中國，盜版猖獗，數(shù)字出版的付費(fèi)習(xí)慣并未成形的當(dāng)下現(xiàn)狀，收費(fèi)閱讀很難實(shí)行，中國式電子書盈利模式“長路漫漫”。
發(fā)展建議
中國電子書普及風(fēng)潮為什么一直難以成形，原因之一就是“免費(fèi)午餐”過于豐盛，前段時(shí)間轟轟烈烈的“百度文庫侵權(quán)事件”就是個(gè)典型例子。既然一本新書一兩個(gè)月后就能夠從網(wǎng)上免費(fèi)下載，為什么還要花費(fèi)大量資金購買所謂的正版電子書呢？再說，紙質(zhì)圖書正版或是盜版還有紙質(zhì)優(yōu)劣的差別，電子書又有何差。“既然有免費(fèi)午餐為什么還要挑選付費(fèi)，免費(fèi)午餐豈不是更低碳”。故而，打通內(nèi)容通道，培養(yǎng)中國數(shù)字出版的付費(fèi)習(xí)慣乃是中國電子書發(fā)展的一大關(guān)鍵。
此外，中國還可以借鑒亞馬遜的“用平臺服務(wù)補(bǔ)貼終端”的盈利模式，走多元化發(fā)展之路。
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