【CPP114】訊：通過(guò)對(duì)出版社的初步統(tǒng)計(jì)，美國(guó)書(shū)目信息服務(wù)商Bowker公司近日發(fā)布了美2010年紙質(zhì)圖書(shū)出版年度報(bào)告，其中指出，2010年，美國(guó)傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)出版種類(lèi)年增5%，出版品種總量達(dá)到31.648萬(wàn)種，其中，非傳統(tǒng)類(lèi)按需出版出現(xiàn)爆炸性增長(zhǎng)，達(dá)到了169%。
　　
　　面對(duì)美國(guó)火爆異常的按需出版市場(chǎng)，按需印刷中國(guó)按需印刷、按需出版的市場(chǎng)顯然“熱”的還不夠。但從促成按需印刷的三大基礎(chǔ)分析，筆者認(rèn)為，中國(guó)按需印刷、出版的市場(chǎng)潛力非常巨大，可謂蓄勢(shì)待發(fā)。
　　
　　以零庫(kù)存、短周期、個(gè)性化等優(yōu)勢(shì)著稱(chēng)的按需印刷，也被稱(chēng)為“即時(shí)印刷”、“閃電印刷”。筆者認(rèn)為，按需印刷之所以能實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，依托于三大基礎(chǔ)。具體為：
　　
　　一、商業(yè)印刷、個(gè)性印刷需求的飛速增長(zhǎng)。
　　
　　隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，從企業(yè)到政府組織，從團(tuán)體到個(gè)人，都出現(xiàn)了不同層面的商業(yè)印刷、個(gè)性印刷需求。如宣傳冊(cè)、博客書(shū)、紀(jì)念冊(cè)、產(chǎn)品手冊(cè)等周期短、個(gè)性化的印刷品市場(chǎng)越來(lái)越大，有市場(chǎng)，必然帶來(lái)利潤(rùn)空間。帶著數(shù)字化存儲(chǔ)、數(shù)字印刷、小批量生產(chǎn)等特征的按需印刷，成為繼傳統(tǒng)出版印刷之后，又一利潤(rùn)蛋糕。
　　
　　二、數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和普及。
　　
　　數(shù)字技術(shù)，對(duì)按需印刷有著雙重影響：
　　
　　首先，數(shù)字技術(shù)使網(wǎng)絡(luò)成為生活必需品，手機(jī)、電腦等結(jié)合數(shù)字技術(shù)的產(chǎn)品，成為按需印刷的內(nèi)容來(lái)源和載體，也使印前編輯等工作實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化操作。
　　
　　其次，就印刷而言，數(shù)字技術(shù)帶來(lái)了新的印刷方式，區(qū)別與傳統(tǒng)印刷的大批量、長(zhǎng)周期，數(shù)字印刷設(shè)備更能適應(yīng)按需印刷需求，CTP、數(shù)碼印刷機(jī)、數(shù)碼打印機(jī)都使印刷變得簡(jiǎn)單。而隨著技術(shù)的發(fā)展和按需印刷市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)大，惠普、富士施樂(lè)、柯達(dá)、方正等國(guó)內(nèi)外印刷設(shè)備生產(chǎn)商都開(kāi)始加大對(duì)按需印刷設(shè)備的開(kāi)發(fā)和推廣。如我國(guó)自主研發(fā)的方正印捷pod系統(tǒng)，其印刷速度為每分鐘幾百頁(yè)，完成一本書(shū)的印刷、裝訂和切邊，僅僅需要5至15分鐘。“即印即得”，數(shù)字印刷設(shè)備讓按需印刷變?yōu)榭赡堋?br /> 　　
　　三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式的發(fā)展
　　
　　相較于大批量、高速度、低成本的傳統(tǒng)印刷，目前批量生產(chǎn)成本高、速度慢的按需印刷大多適用于個(gè)人、企業(yè)的宣傳刊物等印刷，一般每份印刷成品的使用范圍、受眾都遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)印刷，在利益分析后，出版公司往往對(duì)按需印刷品采取“不鼓勵(lì)批量生產(chǎn)、不推薦上架銷(xiāo)售”的方式。
　　
　　在此背景下，按需印刷的出路主要就集中在了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)上。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大受眾群體，通過(guò)進(jìn)行下單印刷、實(shí)現(xiàn)在線銷(xiāo)售，數(shù)字化的存儲(chǔ)，即保證了零庫(kù)存的優(yōu)勢(shì)，也避免了斷版的風(fēng)險(xiǎn)。
　　
　　印刷樣本到網(wǎng)上推廣；通過(guò)銷(xiāo)售宣傳，承接新的接單；取得訂單后，再按需求印刷。有多少需求就印刷多少產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式，即減少了銷(xiāo)售風(fēng)險(xiǎn)，又?jǐn)U大了產(chǎn)品的影響。
　　
　　從以上三大基礎(chǔ)看來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)都走在路上：近年來(lái)，中國(guó)商業(yè)印刷、個(gè)性印刷長(zhǎng)足發(fā)展；數(shù)字技術(shù)、數(shù)字印刷設(shè)備也正不斷升級(jí)；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)也正日益成熟和普遍。立足按需印刷根源，我們有市場(chǎng)需求、我們也正逐步掌握實(shí)現(xiàn)的能力，不得不說(shuō)，中國(guó)按需印刷市場(chǎng)蓄勢(shì)待發(fā)、前景可期！
　　
　　

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