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電子書市場陰云密布 如何實(shí)現(xiàn)救贖
2011-06-24 08:38 來源：第一印刷 責(zé)編：陳伊超
- 摘要：
- 國內(nèi)電子書市場陰云密布。去年第四季度，國內(nèi)市場電子書銷量達(dá)31.78萬臺，但今年第一季度已下滑至30.42萬臺，首次出現(xiàn)負(fù)增長。與此同時，一直致力于成為中國“亞馬遜”的漢王，2011年第一季度巨虧4618萬元，更讓業(yè)界質(zhì)疑，電子書是否已經(jīng)走到了盡頭。
【CPP114】訊：國內(nèi)電子書市場陰云密布。去年第四季度，國內(nèi)市場電子書銷量達(dá)31.78萬臺，但今年第一季度已下滑至30.42萬臺，首次出現(xiàn)負(fù)增長。與此同時，一直致力于成為中國“亞馬遜”的漢王（電子書為其主要收入來源），2011年第一季度巨虧4618萬元，更讓業(yè)界質(zhì)疑，電子書是否已經(jīng)走到了盡頭。
考察電子書興起的背景不難發(fā)現(xiàn)，隨著數(shù)字媒體時代的來臨，消費(fèi)者開始從紙質(zhì)的書籍轉(zhuǎn)向電子閱讀。以2010年的電子閱讀器銷量為例，全國的銷量為105萬臺，而2009年的銷量僅為50萬臺。
電子閱讀市場的打開，各公司開始用不同的方式搶占這一市場，除了電子書，MP4、智能手機(jī)、平板電腦等都具備電子閱讀的功能。電子書生產(chǎn)商不僅要面臨行業(yè)內(nèi)的競爭，同時還要接受其他行業(yè)同類產(chǎn)品的挑戰(zhàn)。
而電子書的定位，更決定了它在眾多競爭中的尷尬地位。一方面，與同類產(chǎn)品相比，它沒有太強(qiáng)的競爭優(yōu)勢。普通的漢王電子書的價格在1500元左右，它所具備的功能包括電子閱讀、視頻、音樂等，而具有類似功能的MP4產(chǎn)品的價格，僅為電子書的三分之一。
目前，具有上網(wǎng)功能的電子書，其價格在4000元左右，這與蘋果的iPad2價格相當(dāng)。后者又具有比前者多得多的功能和應(yīng)用。因此，與低端的MP4相比，電子書沒有價格優(yōu)勢，而與正流行的平板電腦相比較，電子書的功能又太單一。
另一方面，由于國內(nèi)數(shù)字版權(quán)還有待完善，一般電子書商城上購買的書，在網(wǎng)上可以免費(fèi)下載到。既沒有價格的優(yōu)勢，也沒有獨(dú)特的內(nèi)容做支撐，電子書只能淪為不受消費(fèi)者關(guān)注的中間地帶。
值得注意的是，電子書的衰落，并沒有影響其他廠家進(jìn)軍電子閱讀市場的步伐。這意味著，未來電子書生產(chǎn)商的生存環(huán)境將更加艱難。筆者認(rèn)為，未來電子書生產(chǎn)商有兩條“救贖之路”：一條是走向?qū)I(yè)化，進(jìn)一步深耕市場，加強(qiáng)與內(nèi)容方的合作。今年，亞馬遜宣布與美國大量的圖書館簽訂合作協(xié)議，消費(fèi)者可以從超過11000家的美國圖書館里借閱數(shù)字Kindle圖書用于閱讀。
隨著國內(nèi)數(shù)字版權(quán)的完善，專注于做電子書并不是沒有市場。不過，這條途徑存在的風(fēng)險(xiǎn)是，拓展這一生態(tài)圈、深耕內(nèi)容的時間周期長，以單一產(chǎn)品為收入來源的電子書生產(chǎn)商，或不能承受這種成本。
另外，電子書生產(chǎn)商還可以向平板電腦的方向演化。目前，國內(nèi)市場中的一些電子書，已經(jīng)具備了上網(wǎng)等功能。這條途徑不僅可以降低產(chǎn)品單一的風(fēng)險(xiǎn)，而且還可以拓展新市場。
由此觀之，不管未來電子書生產(chǎn)商縱向深耕，還是橫向擴(kuò)充綜合功能，都意味著它們需要增加研發(fā)資金，靜心拓展生態(tài)系統(tǒng)。反之，電子書將淪為過渡產(chǎn)品，被其他的移動終端取代。
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紙質(zhì)圖書具有電子書無法比擬的七大優(yōu)勢
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易中天稱電子書無法替代紙閱讀
考察電子書興起的背景不難發(fā)現(xiàn)，隨著數(shù)字媒體時代的來臨，消費(fèi)者開始從紙質(zhì)的書籍轉(zhuǎn)向電子閱讀。以2010年的電子閱讀器銷量為例，全國的銷量為105萬臺，而2009年的銷量僅為50萬臺。
電子閱讀市場的打開，各公司開始用不同的方式搶占這一市場，除了電子書，MP4、智能手機(jī)、平板電腦等都具備電子閱讀的功能。電子書生產(chǎn)商不僅要面臨行業(yè)內(nèi)的競爭，同時還要接受其他行業(yè)同類產(chǎn)品的挑戰(zhàn)。
而電子書的定位，更決定了它在眾多競爭中的尷尬地位。一方面，與同類產(chǎn)品相比，它沒有太強(qiáng)的競爭優(yōu)勢。普通的漢王電子書的價格在1500元左右，它所具備的功能包括電子閱讀、視頻、音樂等，而具有類似功能的MP4產(chǎn)品的價格，僅為電子書的三分之一。
目前，具有上網(wǎng)功能的電子書，其價格在4000元左右，這與蘋果的iPad2價格相當(dāng)。后者又具有比前者多得多的功能和應(yīng)用。因此，與低端的MP4相比，電子書沒有價格優(yōu)勢，而與正流行的平板電腦相比較，電子書的功能又太單一。
另一方面，由于國內(nèi)數(shù)字版權(quán)還有待完善，一般電子書商城上購買的書，在網(wǎng)上可以免費(fèi)下載到。既沒有價格的優(yōu)勢，也沒有獨(dú)特的內(nèi)容做支撐，電子書只能淪為不受消費(fèi)者關(guān)注的中間地帶。
值得注意的是，電子書的衰落，并沒有影響其他廠家進(jìn)軍電子閱讀市場的步伐。這意味著，未來電子書生產(chǎn)商的生存環(huán)境將更加艱難。筆者認(rèn)為，未來電子書生產(chǎn)商有兩條“救贖之路”：一條是走向?qū)I(yè)化，進(jìn)一步深耕市場，加強(qiáng)與內(nèi)容方的合作。今年，亞馬遜宣布與美國大量的圖書館簽訂合作協(xié)議，消費(fèi)者可以從超過11000家的美國圖書館里借閱數(shù)字Kindle圖書用于閱讀。
隨著國內(nèi)數(shù)字版權(quán)的完善，專注于做電子書并不是沒有市場。不過，這條途徑存在的風(fēng)險(xiǎn)是，拓展這一生態(tài)圈、深耕內(nèi)容的時間周期長，以單一產(chǎn)品為收入來源的電子書生產(chǎn)商，或不能承受這種成本。
另外，電子書生產(chǎn)商還可以向平板電腦的方向演化。目前，國內(nèi)市場中的一些電子書，已經(jīng)具備了上網(wǎng)等功能。這條途徑不僅可以降低產(chǎn)品單一的風(fēng)險(xiǎn)，而且還可以拓展新市場。
由此觀之，不管未來電子書生產(chǎn)商縱向深耕，還是橫向擴(kuò)充綜合功能，都意味著它們需要增加研發(fā)資金，靜心拓展生態(tài)系統(tǒng)。反之，電子書將淪為過渡產(chǎn)品，被其他的移動終端取代。
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