【CPP114】訊：近年來，少兒出版市場地位的不斷躍升，原創(chuàng)活力的不斷涌現(xiàn)，越來越引起了社會(huì)和輿論的關(guān)注。6月15日，中國出版協(xié)會(huì)少年兒童讀物工作委員會(huì)和江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)暨股份公司主辦、江蘇鳳凰少年兒童出版社承辦的“第26屆全國少年兒童出版社社長年會(huì)暨2011中國少兒出版高層論壇”在南京隆重召開。時(shí)逢“十二五”開局之年，也正是中國出版邁進(jìn)強(qiáng)國之路的第一步。強(qiáng)國之路怎么走？顯然，主管部門對少兒出版寄予了殷殷期盼。新聞出版總署副署長鄔書林，江蘇省政府副省長曹衛(wèi)星，中宣部出版局副巡視員張擁軍，新聞出版總署出版管理司副司長陳亞明等親臨會(huì)場，鄔書林更是做了兩個(gè)多小時(shí)的重要講話，勉勵(lì)少兒出版要率先在出版大國向出版強(qiáng)國的轉(zhuǎn)變中當(dāng)好排頭兵，期望少兒出版追求卓越，首先搭建好出版強(qiáng)國指標(biāo)體系。
　　
　　據(jù)本報(bào)了解，總署領(lǐng)導(dǎo)親臨外地出席全國少年兒童出版社社長年會(huì)并發(fā)表講話，在少讀工委的全國會(huì)議上為首次。尤其是，鄔書林將此次會(huì)議與1979年的長沙會(huì)議和1984年的哈爾濱工作會(huì)議相提并論，足見他希望此次會(huì)議成為出版史上的一次里程碑，揭開出版的新篇章。1979年的長沙會(huì)議提出，地方出版單位要立足本省，面向全國，走向世界，地方出版的思想解放了，出版范圍拓寬了，成就了今天地方出版的繁榮局面；哈爾濱工作會(huì)議提出地方出版要走專業(yè)化道路，從人民出版社分離出多個(gè)專業(yè)社，許多出版社至今已成為業(yè)界翹楚。
　　
　　“十一五”期間，是中國少兒出版歷史上發(fā)展最快的五年，近年的年產(chǎn)值增長都在兩位數(shù)以上，少讀工委主任海飛稱為“少兒出版的最好時(shí)候”。鄔書林透露，2010年，少兒圖書市場規(guī)模達(dá)到49.95億元，比2006年增長了近一倍！同時(shí)，2010年，少兒圖書零售市場碼洋占有率從2006年的10.03%上升至13.5%；2011年上報(bào)少兒圖書選題突破4萬種，占全部選題品種的20.2%，“成為我國面向市場的出版品種中最大的一個(gè)品種”。從品種規(guī)�？�，少兒出版成為我國出版品種中繼教育、社科圖書之后的第三大門類，“我國已名副其實(shí)地成為世界少兒讀物的出版大國”。
　　
　　改革開放之初，少兒出版家嚴(yán)文井先生說少兒出版的理想境界是要有三個(gè)“200”，即全國有200來個(gè)少兒作家、200來個(gè)少兒編輯、每年出版200多種少兒讀物，“那還是嚴(yán)先生滿懷激情，往高處說的數(shù)字”。而現(xiàn)在，我國少兒出版編輯隊(duì)伍已達(dá)2萬多人，少兒作者隊(duì)伍也達(dá)到2萬多人，每年出版少兒讀物、可供書目穩(wěn)定在4萬種。
　　
　　“下一階段，我們的編輯怎么能在衣食無憂的條件下，靜下心來，追求崇高，追求卓越，而且說出具體的指標(biāo)出來。”鄔書林說。
　　
　　如何邁出強(qiáng)國之路的第一步？“手中有糧，心中不慌”是基礎(chǔ)。“暢銷書和長銷書已經(jīng)成為支撐重要少兒社的關(guān)鍵點(diǎn)，這很不容易。”鄔書林舉例說明，比如人民文學(xué)出版社，每年出版新書1800種到2000種左右，有1200種長銷書長期在印刷，特別是其中80多種。不管市場怎么變化，當(dāng)年的運(yùn)行基礎(chǔ)就穩(wěn)固了。“少兒出版經(jīng)過前30年的發(fā)展，也應(yīng)該形成這樣一種機(jī)制，遇到再大的市場波動(dòng)，每一個(gè)出版社靠積累下來的圖書，一批長期的穩(wěn)定書目，也能維持穩(wěn)定的運(yùn)營。”諳熟出版的鄔書林指出，西方出版業(yè)的多方并購不過是表象，形成其出版根基的，還是強(qiáng)大的可供書目，和可以不斷賣出的版權(quán)。
　　
　　就此，張擁軍同時(shí)指出，出版社能贏得主動(dòng)，關(guān)鍵在于有沒有很好的書目。打造怎樣的產(chǎn)品線，建立怎樣的特色，出版社越來越需要關(guān)注這些問題。“越是在細(xì)分市場走在前面的出版社，越能獲得市場的成功。”
　　
　　目前，全國有525家出版社介入少兒出版，少兒出版成為“舉國體制”的出版門類，由于競爭的白熱化，對出版資源的惡性爭搶、跟風(fēng)、重復(fù)出版等市場亂象也逐一顯現(xiàn)。對此，鄔書林指出，專業(yè)少兒社應(yīng)以更開放的心態(tài)來看待市場競爭。少兒圖書市場競爭激烈，正說明市場成熟度高。“過去，我們把少兒出版作為專業(yè)出版，現(xiàn)在，有更多的像外研社這樣的出版社來關(guān)注少兒出版，不更好嗎？當(dāng)然，將來要把少兒出版需要的資質(zhì)、條件，需要掌握的規(guī)范，通過協(xié)會(huì)達(dá)成共識，在此前提下，少兒出版的大門是應(yīng)該敞開的。只靠幾個(gè)人，容易形成壟斷，而且違背市場規(guī)則。”
　　
　　鄔書林勉勵(lì)專業(yè)少兒社筑高競爭門檻，在激烈競爭中不斷提升自己。他指出，在競爭當(dāng)中，一批出版單位不僅沒有衰落，而且成長了起來。“一批各具特色的品牌少兒出版社已經(jīng)初具規(guī)模，如中國少年兒童新聞出版總社、少年兒童出版社、湖南少年兒童出版社、江蘇少年兒童出版社、接力出版社、湖北少年兒童出版社、安徽少年兒童出版社、二十一世紀(jì)出版社、明天出版社、浙江少年兒童出版社等成為了我們少兒出版的中堅(jiān)。”
　　
　　中國少兒讀物海外版權(quán)進(jìn)出口貿(mào)易日益頻繁，約占行業(yè)版權(quán)貿(mào)易的20%。鄔書林同時(shí)注意到，一些優(yōu)秀少兒圖書進(jìn)入了歐美主流國家市場，而且是被國外主流的有影響力的出版社購買的版權(quán)。比如，接力社的《淘氣包馬小跳》、明天社的《笑貓日記》等。鄔書林提出，“希望我們的出版單位、尤其是有影響的出版單位，和世界有影響力的大社建立戰(zhàn)略同盟，簽訂戰(zhàn)略協(xié)議，建立引進(jìn)和輸出機(jī)制。經(jīng)過30年特別是前五年的發(fā)展，我認(rèn)為少兒社具備這個(gè)條件。”鄔書林指出，出版物從本國市場贏得平均利潤，賣版權(quán)、走向世界則可贏得超額利潤。中國有13億人口，國內(nèi)市場是一片沃土，做好自己的市場，再走向國際市場是必然選擇。
　　
　　少兒出版一直是黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人關(guān)心、社會(huì)各界關(guān)注的重要出版門類之一。而且，“十二五”期間，“我堅(jiān)信少兒出版工作會(huì)繼續(xù)得到社會(huì)各界特別是中央領(lǐng)導(dǎo)的高度關(guān)注”。鄔書林透露，“十二五”時(shí)期，為保證文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，財(cái)政性投入、國家投入將保持剛性比例，“宏觀發(fā)展環(huán)境會(huì)越來越好”。在此條件下，向有文化情結(jié)的鄔書林對少兒出版提出了更高層次的要求。