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數(shù)字出版進(jìn)入一個全新時代
2011-07-12 08:09 來源：中國新聞出版網(wǎng)/報 責(zé)編：陳伊超
- 摘要：
- 進(jìn)入新世紀(jì)以來，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，2010年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)突破1000億元，達(dá)到1051.79億元，成為新聞出版業(yè)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長點。7月6日~8日，第四屆中國數(shù)字出版博覽會在京如期舉行，本次會議的主題是“傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合、內(nèi)容與技術(shù)共生”。
【CPP114】訊：進(jìn)入新世紀(jì)以來，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，2010年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)突破1000億元，達(dá)到1051.79億元，成為新聞出版業(yè)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長點。7月6日~8日，第四屆中國數(shù)字出版博覽會在京如期舉行，本次會議的主題是“傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合、內(nèi)容與技術(shù)共生”。在7月7日上午舉辦的主論壇上，與會代表圍繞主題共議數(shù)字出版的現(xiàn)狀與未來，大家普遍認(rèn)為，隨著技術(shù)的不斷改進(jìn)，平臺的不斷完善，模式的不斷創(chuàng)新，我國數(shù)字出版進(jìn)入了一個全新的時代。
技術(shù)推動數(shù)字出版
對于數(shù)字出版，業(yè)內(nèi)專家曾很肯定地表示：新技術(shù)正在日益成為數(shù)字出版行業(yè)的第一生產(chǎn)力。在第四屆數(shù)字出版博覽會上，萬方數(shù)據(jù)股份有限公司數(shù)字出版事業(yè)部總經(jīng)理王勝海說：“如果沒有數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化，沒有數(shù)字出版技術(shù)，數(shù)字出版無從談起。”但是，具體而言，技術(shù)是怎樣推動數(shù)字出版發(fā)展的？
王勝海認(rèn)為，影響數(shù)字出版贏利的有四大因素，即：內(nèi)容建設(shè)、版權(quán)保護(hù)、平臺建設(shè)以及體驗設(shè)計。數(shù)字出版技術(shù)對這4個方面都有推動作用。“技術(shù)能讓內(nèi)容的創(chuàng)作過程最終達(dá)到有質(zhì)量、有實效性；對于版權(quán)保護(hù)，技術(shù)能進(jìn)行適度地保護(hù)，維護(hù)出版商和讀者合法的權(quán)益；滾動開發(fā)、彈性部署的技術(shù)方案能保證穩(wěn)定、便捷的平臺建設(shè)；良好技術(shù)團(tuán)隊不斷跟蹤新技術(shù)，能改進(jìn)讀者的閱讀體驗，進(jìn)而保證出版商在‘奧運(yùn)會’式的激烈競爭中勝出。”王勝海說。
數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)化問題長期得不到解決，已成為制約我國數(shù)字出版快速發(fā)展的瓶頸之一。據(jù)北大方正國際軟件有限公司商務(wù)流程外包（BPO）事業(yè)部副總經(jīng)理周衛(wèi)國介紹，北大方正正致力于推動數(shù)字內(nèi)容的一次制作多次應(yīng)用。“用我們方正的觀點看，我們所做的工作是希望有一種或者兩種中間格式，它可以適用于現(xiàn)在以及至少未來5年~10年之內(nèi)的所有平臺應(yīng)用。”周衛(wèi)國說，“從我們整個內(nèi)容服務(wù)構(gòu)架體系來說，我們覺得這里的核心是要通過技術(shù)手段轉(zhuǎn)化，而不是通過大量的人工簡單地制作和掃描實現(xiàn)”。
平臺助力數(shù)字出版
“數(shù)字出版短期看終端、中期看平臺、長期看內(nèi)容。”這已經(jīng)成為業(yè)界共識。在傳統(tǒng)出版時代，傳統(tǒng)出版社是沒有平臺的，現(xiàn)在，出版業(yè)正由傳統(tǒng)出版向傳統(tǒng)出版的升級及數(shù)字出版轉(zhuǎn)變，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈各方都在積極搭建平臺。
亞太最大的網(wǎng)絡(luò)零售商淘寶網(wǎng)于2010年6月29日成立視頻音樂文學(xué)交易平臺——淘花網(wǎng)。“依托淘寶網(wǎng)現(xiàn)有的體系架構(gòu)和淘寶網(wǎng)現(xiàn)有的客戶群，我們搭建淘花網(wǎng)這么一個大型的平臺，希望版權(quán)商和出版商能把自己的數(shù)字產(chǎn)品放到這個平臺上來，淘花網(wǎng)將提供交易管理、上架服務(wù)、版權(quán)保護(hù)、支付選擇、內(nèi)容挑選等內(nèi)容。”阿里巴巴集團(tuán)副總裁、淘寶網(wǎng)副總裁、華數(shù)淘寶總經(jīng)理路鵬介紹道。
現(xiàn)在出版行業(yè)有一個很大變化，很多數(shù)字內(nèi)容消費者變成生產(chǎn)者，新浪微博自媒體每天產(chǎn)生大量內(nèi)容，微博的內(nèi)容引導(dǎo)和評價體系吸引了越來越多的網(wǎng)民。甲骨文中國軟件系統(tǒng)有限公司大中華區(qū)產(chǎn)品戰(zhàn)略部高級總監(jiān)劉松認(rèn)為，在數(shù)字化新形勢下，出版業(yè)必須考慮現(xiàn)有新媒體環(huán)境里的各種媒體形式以及社交網(wǎng)絡(luò)平臺，因為社交網(wǎng)絡(luò)平臺和出版行業(yè)的關(guān)系是引發(fā)興趣和滿足興趣的關(guān)系。
讀覽天下作為移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，一直致力于打造全新的數(shù)字出版發(fā)行的產(chǎn)業(yè)鏈條。在讀覽天下副總裁屈辰晨看來，隨著移動終端的普及、完善化，互聯(lián)網(wǎng)走向了一個即時的、人人參與的、應(yīng)用便捷的Web3.0時代，移動互聯(lián)網(wǎng)毫無疑問成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展第三次浪潮。移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)品比以前任何一個時代、任何一個地點、任何一個地方更容易獲取資源，同時更能夠有效利用碎片化的時間。屈辰晨說：“讀覽天下自2009年開始布局移動互聯(lián)網(wǎng)，推進(jìn)其跨媒體、跨平臺的戰(zhàn)略。在多元化平臺上，數(shù)字產(chǎn)品可以在不同的終端設(shè)備上流通和售賣，數(shù)字產(chǎn)品形態(tài)也不僅僅集中在圖書和新聞這兩個類別，只要有技術(shù)和創(chuàng)意，就能把內(nèi)容價值最大化呈現(xiàn)給讀者，同時通過類似應(yīng)用商店的模式獲得回報。”
模式創(chuàng)新數(shù)字出版
由于缺乏成熟的贏利模式，缺乏以傳統(tǒng)出版業(yè)為主導(dǎo)的游戲規(guī)則，傳統(tǒng)出版業(yè)雖然涉足數(shù)字出版，但是并沒有真正啟動數(shù)字出版，現(xiàn)在市場聽到的更多是技術(shù)商和平臺商的聲音。“數(shù)字出版真正走向產(chǎn)業(yè)化，應(yīng)該是以出版業(yè)自身為主導(dǎo)的。也就是說，當(dāng)游戲規(guī)則能夠由出版業(yè)自己制定，傳統(tǒng)出版業(yè)把他們的日常工作都作為數(shù)字出版的一個主要工作時，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)才能逐步建立。”廣東金蟾軟件研發(fā)中心總裁楊洪說。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)亟須贏利模式上的創(chuàng)新。
對于贏利模式，讀覽天下一直在積極探索移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀里的商業(yè)空間，屈辰晨認(rèn)為可能存在以下幾個方向：第一，就是最直接、最簡單的內(nèi)容付費訂閱，由用戶付費訪問特定時限內(nèi)容；第二，數(shù)字內(nèi)容和實體內(nèi)容捆綁經(jīng)營，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容訪問與購買印刷品捆綁；第三，電子商務(wù)模式，通過網(wǎng)絡(luò)渠道銷售實體產(chǎn)品或者服務(wù)。
數(shù)字出版首先必須要找到一個合適的使用人群，楊洪認(rèn)為，在移動數(shù)字閱讀上可以帶來一種全新的數(shù)字出版模式。“在城市社區(qū)里，可以用城市社區(qū)移動數(shù)字圖書館的方式解決城市社區(qū)人口移動閱讀的問題；在農(nóng)村，文化站項目不失為一個現(xiàn)實的途徑。”楊洪認(rèn)為，“這兩種模式建立了一種創(chuàng)新型的數(shù)字出版渠道，是一個開放式的數(shù)字內(nèi)容自選平臺，可以為特定讀者提供暢通無阻的信息通道，進(jìn)而實現(xiàn)內(nèi)容的有效經(jīng)營，并逐步建立一種快捷的支付方式，在未來還可以實現(xiàn)多元化的內(nèi)容出版與經(jīng)營”。
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技術(shù)推動數(shù)字出版
對于數(shù)字出版，業(yè)內(nèi)專家曾很肯定地表示：新技術(shù)正在日益成為數(shù)字出版行業(yè)的第一生產(chǎn)力。在第四屆數(shù)字出版博覽會上，萬方數(shù)據(jù)股份有限公司數(shù)字出版事業(yè)部總經(jīng)理王勝海說：“如果沒有數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化，沒有數(shù)字出版技術(shù)，數(shù)字出版無從談起。”但是，具體而言，技術(shù)是怎樣推動數(shù)字出版發(fā)展的？
王勝海認(rèn)為，影響數(shù)字出版贏利的有四大因素，即：內(nèi)容建設(shè)、版權(quán)保護(hù)、平臺建設(shè)以及體驗設(shè)計。數(shù)字出版技術(shù)對這4個方面都有推動作用。“技術(shù)能讓內(nèi)容的創(chuàng)作過程最終達(dá)到有質(zhì)量、有實效性；對于版權(quán)保護(hù)，技術(shù)能進(jìn)行適度地保護(hù)，維護(hù)出版商和讀者合法的權(quán)益；滾動開發(fā)、彈性部署的技術(shù)方案能保證穩(wěn)定、便捷的平臺建設(shè)；良好技術(shù)團(tuán)隊不斷跟蹤新技術(shù)，能改進(jìn)讀者的閱讀體驗，進(jìn)而保證出版商在‘奧運(yùn)會’式的激烈競爭中勝出。”王勝海說。
數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)化問題長期得不到解決，已成為制約我國數(shù)字出版快速發(fā)展的瓶頸之一。據(jù)北大方正國際軟件有限公司商務(wù)流程外包（BPO）事業(yè)部副總經(jīng)理周衛(wèi)國介紹，北大方正正致力于推動數(shù)字內(nèi)容的一次制作多次應(yīng)用。“用我們方正的觀點看，我們所做的工作是希望有一種或者兩種中間格式，它可以適用于現(xiàn)在以及至少未來5年~10年之內(nèi)的所有平臺應(yīng)用。”周衛(wèi)國說，“從我們整個內(nèi)容服務(wù)構(gòu)架體系來說，我們覺得這里的核心是要通過技術(shù)手段轉(zhuǎn)化，而不是通過大量的人工簡單地制作和掃描實現(xiàn)”。
平臺助力數(shù)字出版
“數(shù)字出版短期看終端、中期看平臺、長期看內(nèi)容。”這已經(jīng)成為業(yè)界共識。在傳統(tǒng)出版時代，傳統(tǒng)出版社是沒有平臺的，現(xiàn)在，出版業(yè)正由傳統(tǒng)出版向傳統(tǒng)出版的升級及數(shù)字出版轉(zhuǎn)變，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈各方都在積極搭建平臺。
亞太最大的網(wǎng)絡(luò)零售商淘寶網(wǎng)于2010年6月29日成立視頻音樂文學(xué)交易平臺——淘花網(wǎng)。“依托淘寶網(wǎng)現(xiàn)有的體系架構(gòu)和淘寶網(wǎng)現(xiàn)有的客戶群，我們搭建淘花網(wǎng)這么一個大型的平臺，希望版權(quán)商和出版商能把自己的數(shù)字產(chǎn)品放到這個平臺上來，淘花網(wǎng)將提供交易管理、上架服務(wù)、版權(quán)保護(hù)、支付選擇、內(nèi)容挑選等內(nèi)容。”阿里巴巴集團(tuán)副總裁、淘寶網(wǎng)副總裁、華數(shù)淘寶總經(jīng)理路鵬介紹道。
現(xiàn)在出版行業(yè)有一個很大變化，很多數(shù)字內(nèi)容消費者變成生產(chǎn)者，新浪微博自媒體每天產(chǎn)生大量內(nèi)容，微博的內(nèi)容引導(dǎo)和評價體系吸引了越來越多的網(wǎng)民。甲骨文中國軟件系統(tǒng)有限公司大中華區(qū)產(chǎn)品戰(zhàn)略部高級總監(jiān)劉松認(rèn)為，在數(shù)字化新形勢下，出版業(yè)必須考慮現(xiàn)有新媒體環(huán)境里的各種媒體形式以及社交網(wǎng)絡(luò)平臺，因為社交網(wǎng)絡(luò)平臺和出版行業(yè)的關(guān)系是引發(fā)興趣和滿足興趣的關(guān)系。
讀覽天下作為移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，一直致力于打造全新的數(shù)字出版發(fā)行的產(chǎn)業(yè)鏈條。在讀覽天下副總裁屈辰晨看來，隨著移動終端的普及、完善化，互聯(lián)網(wǎng)走向了一個即時的、人人參與的、應(yīng)用便捷的Web3.0時代，移動互聯(lián)網(wǎng)毫無疑問成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展第三次浪潮。移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)品比以前任何一個時代、任何一個地點、任何一個地方更容易獲取資源，同時更能夠有效利用碎片化的時間。屈辰晨說：“讀覽天下自2009年開始布局移動互聯(lián)網(wǎng)，推進(jìn)其跨媒體、跨平臺的戰(zhàn)略。在多元化平臺上，數(shù)字產(chǎn)品可以在不同的終端設(shè)備上流通和售賣，數(shù)字產(chǎn)品形態(tài)也不僅僅集中在圖書和新聞這兩個類別，只要有技術(shù)和創(chuàng)意，就能把內(nèi)容價值最大化呈現(xiàn)給讀者，同時通過類似應(yīng)用商店的模式獲得回報。”
模式創(chuàng)新數(shù)字出版
由于缺乏成熟的贏利模式，缺乏以傳統(tǒng)出版業(yè)為主導(dǎo)的游戲規(guī)則，傳統(tǒng)出版業(yè)雖然涉足數(shù)字出版，但是并沒有真正啟動數(shù)字出版，現(xiàn)在市場聽到的更多是技術(shù)商和平臺商的聲音。“數(shù)字出版真正走向產(chǎn)業(yè)化，應(yīng)該是以出版業(yè)自身為主導(dǎo)的。也就是說，當(dāng)游戲規(guī)則能夠由出版業(yè)自己制定，傳統(tǒng)出版業(yè)把他們的日常工作都作為數(shù)字出版的一個主要工作時，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)才能逐步建立。”廣東金蟾軟件研發(fā)中心總裁楊洪說。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)亟須贏利模式上的創(chuàng)新。
對于贏利模式，讀覽天下一直在積極探索移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀里的商業(yè)空間，屈辰晨認(rèn)為可能存在以下幾個方向：第一，就是最直接、最簡單的內(nèi)容付費訂閱，由用戶付費訪問特定時限內(nèi)容；第二，數(shù)字內(nèi)容和實體內(nèi)容捆綁經(jīng)營，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容訪問與購買印刷品捆綁；第三，電子商務(wù)模式，通過網(wǎng)絡(luò)渠道銷售實體產(chǎn)品或者服務(wù)。
數(shù)字出版首先必須要找到一個合適的使用人群，楊洪認(rèn)為，在移動數(shù)字閱讀上可以帶來一種全新的數(shù)字出版模式。“在城市社區(qū)里，可以用城市社區(qū)移動數(shù)字圖書館的方式解決城市社區(qū)人口移動閱讀的問題；在農(nóng)村，文化站項目不失為一個現(xiàn)實的途徑。”楊洪認(rèn)為，“這兩種模式建立了一種創(chuàng)新型的數(shù)字出版渠道，是一個開放式的數(shù)字內(nèi)容自選平臺，可以為特定讀者提供暢通無阻的信息通道，進(jìn)而實現(xiàn)內(nèi)容的有效經(jīng)營，并逐步建立一種快捷的支付方式，在未來還可以實現(xiàn)多元化的內(nèi)容出版與經(jīng)營”。
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