類似的促銷活動，會吸引“80后” 劉夢妮等北京市民。她很享受書店的氛圍，幾乎每周逛會一次書店，但買書大都從網(wǎng)上購買，“畢竟網(wǎng)上便宜”。

　　“盡管是北大文人辦的，盡管有16載風(fēng)光，但還是"去了"，拼不過卓越玩不過當(dāng)當(dāng)。”7月8日，作家章詒和在微博上感慨道。

　　其實，除了買書的方式，看書的方式也已經(jīng)悄然改變。劉夢妮的同齡人洛維，已近兩年沒看過紙質(zhì)書。他的理由是，“在北京上下班，很長時間要花在地鐵上，口袋里放一本書多重啊，用黑莓的話我可以隨時隨地看書，而且從網(wǎng)上下載電子書，比去當(dāng)當(dāng)購書還要快捷。”

　　而過去一年多來，越來越多的年輕人開始轉(zhuǎn)用黑莓、iphone等智能手機或?qū)�業(yè)電子閱讀器來閱讀電子書。這股興起的時尚潮流，無論對實體書店還是網(wǎng)絡(luò)書店都是股寒流。尤其是實體書店的生存空間越發(fā)逼仄。全國工商聯(lián)合會書業(yè)商會副會長王笑東在去年曾透露：“過去10年內(nèi)，超過50%的民營書店已經(jīng)倒閉。”

　　到了2011年，人們很遺憾地看到了風(fēng)入松書店要歇業(yè)搬遷。

　　對此，王洪彬解釋說，一個特殊原因是北京大學(xué)出于“擴大教學(xué)用地”的需要而回收資源西樓，自2008年起不再與風(fēng)入松簽訂長期合同，但更關(guān)鍵的因素還是相對高昂的租金讓書店難以承受。

　　“銷售量一直下滑，租金卻不會下降。”王洪彬說，盡管要離開學(xué)術(shù)氛圍濃厚的北大，也很可能面臨老客戶的流失，風(fēng)入松書店也只能“無奈地動遷”。

　　書店可以歇了？

　　傳言在網(wǎng)上廣為散播后，眾多網(wǎng)友開始呼吁挽救“這塊北大與中關(guān)村的書香名片”，一些網(wǎng)友甚至開始討論具體的注資方法。一些名人如李開復(fù)亦發(fā)微博稱：“希望你們能夠拯救風(fēng)入松！”

　　但也有網(wǎng)民認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)書店與電子閱讀已成大勢所趨，“為挽救而挽救已經(jīng)沒有意義”。

　　李常慶對此并不認(rèn)同。他認(rèn)為實體書店在當(dāng)下仍有重要功能：“書店可以提供良好的購書體驗，也是一個輕易獲得文化產(chǎn)品的渠道，市民可能逛街時碰巧進去翻一翻，隨手就買書了，這會間接刺激人們閱讀，促進文化繁榮。”

　　李常慶曾在日本留學(xué)，他至今懷念在東京時“被書店包圍的感覺”。而綠茶 剛從荷蘭旅游歸來，他驚訝于阿姆斯特丹的書店之多，即使是人口僅有12萬的小城萊頓，就有書店十幾家。

　　一位資深出版業(yè)人士則介紹說，實體書店可以通過書的擺放與展示，為民眾提供相對獨立的參考信息，這是網(wǎng)絡(luò)書店沒法比的，因為網(wǎng)絡(luò)書店的頁面資源常被大型出版公司占據(jù)，用以推廣他們的暢銷書。

　　“與西方許多發(fā)達國家的城市相比，北京的書店不是多，而是少。”李常慶說。在他眼里，實體民營書店在中國仍有發(fā)展空間，但前提必須是國家在稅收與銀行貸款方面對其實施一定的政策優(yōu)惠。

　　綠茶則認(rèn)為，實體書店的長遠發(fā)展還要靠自身的轉(zhuǎn)型，改善經(jīng)營模式。

　　眼下，王洪彬正為風(fēng)入松設(shè)計轉(zhuǎn)型計劃。他希望發(fā)展“以品牌開展項目，以項目養(yǎng)活書店”的經(jīng)營模式。他設(shè)想的其中一個項目是德育教育，“從撰寫、出版、印刷[百科 微博]、發(fā)行等鏈條上發(fā)展德育教材，在這一鏈條上，實體書店只是核心一環(huán)”。

　　不過在轉(zhuǎn)型之前，風(fēng)入松必須先找到一個安身的新店面。王洪彬說，最理想的是仍然留在北京海淀區(qū)，“希望不離開學(xué)院路和成府路一帶”，但考慮到經(jīng)營成本的問題，新店面將減小至300至400平方米。

　　動遷期間，王洪彬一直忙著“與不同的人談合作”，希望東山再起。但對于風(fēng)入松何時能重新開業(yè)，他無法給出明確回復(fù)，只是一再表示：“將來的風(fēng)入松書店還是風(fēng)入松。”



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