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新聞出版總署收回銷毀24種不合格養(yǎng)生書(shū)籍
2011-07-13 08:25 來(lái)源:北國(guó)網(wǎng)—時(shí)代商報(bào) 責(zé)編:王岑
- 摘要:
- 7月5日,新聞出版總署要求收回銷毀24種不合格養(yǎng)生書(shū)籍,轟轟烈烈近10年的養(yǎng)生書(shū)熱潮至此終于即將偃旗息鼓。
【CPP114】訊:7月5日,新聞出版總署要求收回銷毀24種不合格養(yǎng)生書(shū)籍,轟轟烈烈近10年的養(yǎng)生書(shū)熱潮至此終于即將偃旗息鼓。從最開(kāi)始的將信將疑到后來(lái)的深信不疑,養(yǎng)生類書(shū)籍曾一度占據(jù)了各大暢銷書(shū)榜的首位數(shù)年,而隨著良莠不齊現(xiàn)象的凸顯,一些養(yǎng)生書(shū)的荒唐逐漸顯露。從紅薯到泥鰍,人們對(duì)于如何養(yǎng)生的困惑因?yàn)樘嗟母鲌?zhí)一詞而日漸激增。而走到今天,新聞出版總署一記重拳徹底擊碎了養(yǎng)育“養(yǎng)生書(shū)”的溫床。養(yǎng)生書(shū)的瘋狂終于即將落幕。那么養(yǎng)生書(shū)的熱潮究竟如何掀起?為什么人們對(duì)于其荒謬的養(yǎng)生術(shù)趨之若鶩?未來(lái)的養(yǎng)生類書(shū)籍又該何去何從?
火爆 暢銷書(shū)一半為“養(yǎng)生”
2002年,著名健康教育專家洪昭光所著的《登上健康快車》、《健康忠告》等書(shū)相繼問(wèn)世,養(yǎng)生熱潮初露端倪。2003年,在經(jīng)歷了那場(chǎng)非典之后,健康成為人們最關(guān)注的話題。養(yǎng)生書(shū)熱潮開(kāi)始正式開(kāi)啟。從此之后,健康類圖書(shū)銷量以每年20%的速度攀升。保健養(yǎng)生類圖書(shū)掀起的這波長(zhǎng)時(shí)間的熱潮,連許多出版人都意想不到。當(dāng)時(shí)就有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明,大眾健康類圖書(shū)在生活類圖書(shū)市場(chǎng)的碼洋比重已達(dá)到35%~40%。養(yǎng)生類書(shū)籍的熱銷程度被人們形容為:“五本暢銷書(shū)就有一本養(yǎng)生書(shū)”。甚至連報(bào)亭里都賣起了養(yǎng)生書(shū)。林光常、“劉太醫(yī)”、中里巴人、馬悅凌、張悟本成了“養(yǎng)生明星”、“神醫(yī)明星”,聲勢(shì)浩大的健康養(yǎng)生類書(shū)籍充斥著中國(guó)的圖書(shū)市場(chǎng)。中里巴人的《求醫(yī)不如求己》系列養(yǎng)生書(shū)已連出7本,根據(jù)江蘇人民出版社提供的數(shù)據(jù),總銷量突破1000萬(wàn)冊(cè),創(chuàng)下“票房神話”。廣西師范大學(xué)出版社出版的《走近中醫(yī)》,三年就印刷了13次,累計(jì)銷售了近8萬(wàn)冊(cè)。圈里人都知道,出版界,只要賣出個(gè)五六千本就已經(jīng)算暢銷了,而養(yǎng)生類書(shū)籍絕對(duì)稱得上熱賣!
各圖書(shū)排行榜上,養(yǎng)生類書(shū)籍也長(zhǎng)居前列,成為書(shū)市中不可輕視的力量。卓越網(wǎng)的一名工作人員說(shuō):“養(yǎng)生類圖書(shū)的銷售量幾乎沒(méi)有下滑過(guò)。”
一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者,近兩年健康類圖書(shū)的銷量至少都在百萬(wàn)冊(cè)以上。記者采訪到新華購(gòu)書(shū)中心和北方圖書(shū)城的工作人員,他們告訴記者,即使在現(xiàn)在,養(yǎng)生書(shū)一個(gè)月至少也能賣出個(gè)幾千本。“我們一直是給養(yǎng)生類圖書(shū)辟出專區(qū),開(kāi)設(shè)專柜的。有時(shí)候還會(huì)請(qǐng)作者來(lái)講座,讀者都爆棚。”北方圖書(shū)城的一位工作人員表示,現(xiàn)在一些養(yǎng)生書(shū)在書(shū)城已經(jīng)下架,“我們最近弄了一個(gè)審查合格后的養(yǎng)生圖書(shū)展,以前買過(guò)這次審查不合格的書(shū)的讀者可以拿著小票回來(lái)?yè)Q等值的合格養(yǎng)生書(shū)!人也特別多!”
宣傳 養(yǎng)生潮掀起的“造神運(yùn)動(dòng)”
2009年衛(wèi)生部公布的中國(guó)居民健康素養(yǎng)調(diào)查結(jié)果顯示,中國(guó)居民具備健康素養(yǎng)的總體水平只有6.48%。其中年齡在55—69歲人群健康素養(yǎng)水平較低。調(diào)查發(fā)現(xiàn)65—69歲年齡組的健康素養(yǎng)最低,為3.81%;55—64歲年齡組的健康素養(yǎng)次之,為4.69%。對(duì)養(yǎng)生知識(shí)的匱乏成為養(yǎng)生熱潮掀起的一個(gè)原因,養(yǎng)生書(shū)火爆除了人們對(duì)于健康的追求日漸增加,更多的還是宣傳和炒作的作用。而養(yǎng)生書(shū)市場(chǎng)貓膩眾多在圈內(nèi)也是人所皆知。
首先養(yǎng)生類圖書(shū)熱賣,電視上以養(yǎng)生為內(nèi)容的欄目也跟著起了“輔助”作用,僅北京電視臺(tái)的頻道中,與養(yǎng)生保健有關(guān)的節(jié)目就多達(dá)10余個(gè)。而調(diào)查顯示,中老年人收看養(yǎng)生節(jié)目的比率為100%。訪談、娛樂(lè)節(jié)目中,養(yǎng)生專家的風(fēng)頭甚至不亞于娛樂(lè)明星。“北京一家中醫(yī)院的醫(yī)生們做客某養(yǎng)生類節(jié)目不到一年,全院門診量增加1/4。一位專家上過(guò)節(jié)目后,15元的掛號(hào)費(fèi)被號(hào)販子炒到600元。”一位電視編導(dǎo)告訴記者,“即使我們不給錢,這些人還是會(huì)愿意來(lái),有了名氣書(shū)就更好賣!”
據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì),目前,打著“養(yǎng)生”名號(hào)的出版物,不下萬(wàn)余種。而很多養(yǎng)生明星出書(shū)的速度也讓人嘆為觀止,有人估算某位健康圖書(shū)的作者在兩年內(nèi)寫(xiě)了146萬(wàn)字,近10本書(shū),除去吃飯睡覺(jué),本職工作,社會(huì)活動(dòng),講座,這位教授每天要完成的工作量實(shí)在驚人。而據(jù)知情人介紹,這些書(shū)中大部分只是由他寫(xiě)了個(gè)序而已。“出版社提前確定主題、章節(jié)和字?jǐn)?shù)等要求,再由"槍手"從網(wǎng)上搜集相關(guān)的內(nèi)容,列出大概提綱,東拼西湊,兩個(gè)月書(shū)就出爐了。”一位出版社的工作人員告訴記者。沒(méi)有科學(xué)根據(jù),很多養(yǎng)生書(shū)的內(nèi)容就是信口胡說(shuō),當(dāng)年劉太醫(yī)被揭穿,有知情人就揭露其在工作之余最喜歡吃上一點(diǎn)方便面這同他在書(shū)中提出的養(yǎng)生建議完全相反。
中醫(yī)名家們都這樣評(píng)價(jià)養(yǎng)生專家,“像張悟本等人,最多算個(gè)票友。”
利益 作者推手為錢齊吆喝
養(yǎng)生書(shū)熱潮興起,利益絕對(duì)是主角!巨大的利益推動(dòng)下,養(yǎng)生熱潮像一棵大樹(shù)瘋狂地生長(zhǎng)。所謂的“養(yǎng)生專家”們背后的策劃團(tuán)隊(duì)都精明得很,“排毒教父”林光常在電視上說(shuō)吃肉喝奶有種種壞處,鼓勵(lì)大家吃素?纱蠹覔(dān)心,蔬菜的農(nóng)藥殘留怎么辦?買林博士的果蔬解毒機(jī)就對(duì)了。
養(yǎng)生類書(shū)籍在暢銷榜上的紅火讓很多人深信不疑,但其實(shí),這也是團(tuán)隊(duì)營(yíng)銷策劃的結(jié)果,記者采訪到一位書(shū)店的銷售人員,他告訴記者,養(yǎng)生書(shū)打榜的主要手段為“回購(gòu)”,即書(shū)商自掏腰包,購(gòu)買自己的書(shū)。假設(shè)一本書(shū)定價(jià)30元,如書(shū)商回購(gòu)1萬(wàn)本,得虧八九千元。“但擠入排行榜對(duì)銷量是很有幫助的,書(shū)商等于用幾千元做一次宣傳,很劃算。”當(dāng)年張悟本的宣傳費(fèi)用高達(dá)100萬(wàn),他的那本《把吃出來(lái)的病吃回去》在短短幾個(gè)月時(shí)間內(nèi)就賣了300萬(wàn)冊(cè)。其策劃公司中奧公司的一位工作人員告訴記者,他們當(dāng)年的計(jì)劃是一年銷售1000萬(wàn)冊(cè) (《哈利·波特與致命圣徒》首印才1200萬(wàn)冊(cè))。而如果那1000萬(wàn)冊(cè)真的賣出去,也就意味著將給中奧公司帶來(lái)將近2億元人民幣的利潤(rùn)。但是很遺憾,張悟本最后栽了跟頭!“張悟本和很多養(yǎng)生紅人一樣,身后是一條長(zhǎng)長(zhǎng)的利益鏈。他只是形象代言人。他名氣越大,利益集團(tuán)的獲利也越大!”
除了團(tuán)隊(duì),作家本人也能分得高額利潤(rùn)。據(jù)悉,作者分享出版利潤(rùn)主要有兩種方式:一是按圖書(shū)發(fā)行量提取版稅,二是一次性接受出版社的買斷費(fèi)用。據(jù)透露,一般圖書(shū)的版稅是書(shū)價(jià)的8%-9%,暢銷書(shū)高一些,約為12%。也就是說(shuō),一本定價(jià)30元、發(fā)行300萬(wàn)冊(cè)的暢銷書(shū),作者收益達(dá)1080萬(wàn)元(含稅)。
火爆 暢銷書(shū)一半為“養(yǎng)生”
2002年,著名健康教育專家洪昭光所著的《登上健康快車》、《健康忠告》等書(shū)相繼問(wèn)世,養(yǎng)生熱潮初露端倪。2003年,在經(jīng)歷了那場(chǎng)非典之后,健康成為人們最關(guān)注的話題。養(yǎng)生書(shū)熱潮開(kāi)始正式開(kāi)啟。從此之后,健康類圖書(shū)銷量以每年20%的速度攀升。保健養(yǎng)生類圖書(shū)掀起的這波長(zhǎng)時(shí)間的熱潮,連許多出版人都意想不到。當(dāng)時(shí)就有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明,大眾健康類圖書(shū)在生活類圖書(shū)市場(chǎng)的碼洋比重已達(dá)到35%~40%。養(yǎng)生類書(shū)籍的熱銷程度被人們形容為:“五本暢銷書(shū)就有一本養(yǎng)生書(shū)”。甚至連報(bào)亭里都賣起了養(yǎng)生書(shū)。林光常、“劉太醫(yī)”、中里巴人、馬悅凌、張悟本成了“養(yǎng)生明星”、“神醫(yī)明星”,聲勢(shì)浩大的健康養(yǎng)生類書(shū)籍充斥著中國(guó)的圖書(shū)市場(chǎng)。中里巴人的《求醫(yī)不如求己》系列養(yǎng)生書(shū)已連出7本,根據(jù)江蘇人民出版社提供的數(shù)據(jù),總銷量突破1000萬(wàn)冊(cè),創(chuàng)下“票房神話”。廣西師范大學(xué)出版社出版的《走近中醫(yī)》,三年就印刷了13次,累計(jì)銷售了近8萬(wàn)冊(cè)。圈里人都知道,出版界,只要賣出個(gè)五六千本就已經(jīng)算暢銷了,而養(yǎng)生類書(shū)籍絕對(duì)稱得上熱賣!
各圖書(shū)排行榜上,養(yǎng)生類書(shū)籍也長(zhǎng)居前列,成為書(shū)市中不可輕視的力量。卓越網(wǎng)的一名工作人員說(shuō):“養(yǎng)生類圖書(shū)的銷售量幾乎沒(méi)有下滑過(guò)。”
一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者,近兩年健康類圖書(shū)的銷量至少都在百萬(wàn)冊(cè)以上。記者采訪到新華購(gòu)書(shū)中心和北方圖書(shū)城的工作人員,他們告訴記者,即使在現(xiàn)在,養(yǎng)生書(shū)一個(gè)月至少也能賣出個(gè)幾千本。“我們一直是給養(yǎng)生類圖書(shū)辟出專區(qū),開(kāi)設(shè)專柜的。有時(shí)候還會(huì)請(qǐng)作者來(lái)講座,讀者都爆棚。”北方圖書(shū)城的一位工作人員表示,現(xiàn)在一些養(yǎng)生書(shū)在書(shū)城已經(jīng)下架,“我們最近弄了一個(gè)審查合格后的養(yǎng)生圖書(shū)展,以前買過(guò)這次審查不合格的書(shū)的讀者可以拿著小票回來(lái)?yè)Q等值的合格養(yǎng)生書(shū)!人也特別多!”
宣傳 養(yǎng)生潮掀起的“造神運(yùn)動(dòng)”
2009年衛(wèi)生部公布的中國(guó)居民健康素養(yǎng)調(diào)查結(jié)果顯示,中國(guó)居民具備健康素養(yǎng)的總體水平只有6.48%。其中年齡在55—69歲人群健康素養(yǎng)水平較低。調(diào)查發(fā)現(xiàn)65—69歲年齡組的健康素養(yǎng)最低,為3.81%;55—64歲年齡組的健康素養(yǎng)次之,為4.69%。對(duì)養(yǎng)生知識(shí)的匱乏成為養(yǎng)生熱潮掀起的一個(gè)原因,養(yǎng)生書(shū)火爆除了人們對(duì)于健康的追求日漸增加,更多的還是宣傳和炒作的作用。而養(yǎng)生書(shū)市場(chǎng)貓膩眾多在圈內(nèi)也是人所皆知。
首先養(yǎng)生類圖書(shū)熱賣,電視上以養(yǎng)生為內(nèi)容的欄目也跟著起了“輔助”作用,僅北京電視臺(tái)的頻道中,與養(yǎng)生保健有關(guān)的節(jié)目就多達(dá)10余個(gè)。而調(diào)查顯示,中老年人收看養(yǎng)生節(jié)目的比率為100%。訪談、娛樂(lè)節(jié)目中,養(yǎng)生專家的風(fēng)頭甚至不亞于娛樂(lè)明星。“北京一家中醫(yī)院的醫(yī)生們做客某養(yǎng)生類節(jié)目不到一年,全院門診量增加1/4。一位專家上過(guò)節(jié)目后,15元的掛號(hào)費(fèi)被號(hào)販子炒到600元。”一位電視編導(dǎo)告訴記者,“即使我們不給錢,這些人還是會(huì)愿意來(lái),有了名氣書(shū)就更好賣!”
據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì),目前,打著“養(yǎng)生”名號(hào)的出版物,不下萬(wàn)余種。而很多養(yǎng)生明星出書(shū)的速度也讓人嘆為觀止,有人估算某位健康圖書(shū)的作者在兩年內(nèi)寫(xiě)了146萬(wàn)字,近10本書(shū),除去吃飯睡覺(jué),本職工作,社會(huì)活動(dòng),講座,這位教授每天要完成的工作量實(shí)在驚人。而據(jù)知情人介紹,這些書(shū)中大部分只是由他寫(xiě)了個(gè)序而已。“出版社提前確定主題、章節(jié)和字?jǐn)?shù)等要求,再由"槍手"從網(wǎng)上搜集相關(guān)的內(nèi)容,列出大概提綱,東拼西湊,兩個(gè)月書(shū)就出爐了。”一位出版社的工作人員告訴記者。沒(méi)有科學(xué)根據(jù),很多養(yǎng)生書(shū)的內(nèi)容就是信口胡說(shuō),當(dāng)年劉太醫(yī)被揭穿,有知情人就揭露其在工作之余最喜歡吃上一點(diǎn)方便面這同他在書(shū)中提出的養(yǎng)生建議完全相反。
中醫(yī)名家們都這樣評(píng)價(jià)養(yǎng)生專家,“像張悟本等人,最多算個(gè)票友。”
利益 作者推手為錢齊吆喝
養(yǎng)生書(shū)熱潮興起,利益絕對(duì)是主角!巨大的利益推動(dòng)下,養(yǎng)生熱潮像一棵大樹(shù)瘋狂地生長(zhǎng)。所謂的“養(yǎng)生專家”們背后的策劃團(tuán)隊(duì)都精明得很,“排毒教父”林光常在電視上說(shuō)吃肉喝奶有種種壞處,鼓勵(lì)大家吃素?纱蠹覔(dān)心,蔬菜的農(nóng)藥殘留怎么辦?買林博士的果蔬解毒機(jī)就對(duì)了。
養(yǎng)生類書(shū)籍在暢銷榜上的紅火讓很多人深信不疑,但其實(shí),這也是團(tuán)隊(duì)營(yíng)銷策劃的結(jié)果,記者采訪到一位書(shū)店的銷售人員,他告訴記者,養(yǎng)生書(shū)打榜的主要手段為“回購(gòu)”,即書(shū)商自掏腰包,購(gòu)買自己的書(shū)。假設(shè)一本書(shū)定價(jià)30元,如書(shū)商回購(gòu)1萬(wàn)本,得虧八九千元。“但擠入排行榜對(duì)銷量是很有幫助的,書(shū)商等于用幾千元做一次宣傳,很劃算。”當(dāng)年張悟本的宣傳費(fèi)用高達(dá)100萬(wàn),他的那本《把吃出來(lái)的病吃回去》在短短幾個(gè)月時(shí)間內(nèi)就賣了300萬(wàn)冊(cè)。其策劃公司中奧公司的一位工作人員告訴記者,他們當(dāng)年的計(jì)劃是一年銷售1000萬(wàn)冊(cè) (《哈利·波特與致命圣徒》首印才1200萬(wàn)冊(cè))。而如果那1000萬(wàn)冊(cè)真的賣出去,也就意味著將給中奧公司帶來(lái)將近2億元人民幣的利潤(rùn)。但是很遺憾,張悟本最后栽了跟頭!“張悟本和很多養(yǎng)生紅人一樣,身后是一條長(zhǎng)長(zhǎng)的利益鏈。他只是形象代言人。他名氣越大,利益集團(tuán)的獲利也越大!”
除了團(tuán)隊(duì),作家本人也能分得高額利潤(rùn)。據(jù)悉,作者分享出版利潤(rùn)主要有兩種方式:一是按圖書(shū)發(fā)行量提取版稅,二是一次性接受出版社的買斷費(fèi)用。據(jù)透露,一般圖書(shū)的版稅是書(shū)價(jià)的8%-9%,暢銷書(shū)高一些,約為12%。也就是說(shuō),一本定價(jià)30元、發(fā)行300萬(wàn)冊(cè)的暢銷書(shū),作者收益達(dá)1080萬(wàn)元(含稅)。
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