【CPP114】訊：盛大旗下果殼電子宣布，推出已近一年的盛大電子書Bambook（錦書）價格由999元下調(diào)至499元，相當于降半價出售。此外，盛大方面透露通過Bambook下載的電子圖書量已突破1000萬。據(jù)悉，盛大去年高調(diào)推出電子書產(chǎn)品，結(jié)合盛大文學的內(nèi)容，并一直將其價格保持在999元的水平，該價格當時在市場有較強的競爭力。不過，電子書產(chǎn)品今年全線降價，目前市場上，與漢王相似的產(chǎn)品定位599元的水平，之前漢王多款產(chǎn)品也均有500元左右的降價。業(yè)界人士分析認為，電子書終端未來的趨勢是內(nèi)容為王，尤其在亞馬遜電子閱讀器Kindle大幅降至近成本價之后，內(nèi)容收益已成大勢。電子書終端價格下滑是必然趨勢，關(guān)鍵則在于如何激活用戶對于內(nèi)容的需求。
　　
　　降價狂潮接連不斷
　　
　　在以iPad為代表的平板電腦的沖擊下，國內(nèi)電子書產(chǎn)品紛紛降價，繼漢王、紐曼、愛國者等品牌分別降價后，盛大Bambook錦書也降，降價50%。
　　
　　據(jù)悉，Bambook剛切入電子書市場時，即被冠以市場攪局者的頭銜。同Bambook相比，當時市場上同期的漢王、方正文房等品牌的售價大都在千元以上，甚至數(shù)千元，以致于當時市場上就流傳出“Bambook賠錢賣硬件”的說法。
　　
　　盛大去年高調(diào)推出電子書產(chǎn)品，結(jié)合盛大文學的內(nèi)容，并一直將其價格保持在999元的水平，該價格當時在業(yè)界具有較強的競爭力。
　　
　　從5月份開始，國內(nèi)電子書市場就迎來了一波接一波的降價狂潮，從漢王開始，國內(nèi)大大小小的電子書廠商都不同程度的降價，而盛大的降價可算達到了高潮，50%的降幅是史無前例的，此前漢王電子書最高降幅為40%。業(yè)內(nèi)人士分析指出，電子書是個過渡性產(chǎn)品，為了搶占市場，各家都不得不降價，以放棄高利潤來換取用戶。正如新上任的盛大果殼CEO郭朝暉所說，降價策略特別針對了當下我國電子書發(fā)展過程中的用戶基數(shù)和內(nèi)容問題，499元的價格有助于擴大用戶群，實現(xiàn)“一人一錦書”的企業(yè)夢想，并最終有效引領(lǐng)電子閱讀趨勢。
　　
　　大眾市場由此開啟？
　　
　　電子書在國內(nèi)市場風靡之初，廠商的定位幾乎是在禮品市場上，售價動轍數(shù)千元，這使得后續(xù)市場開發(fā)難度不斷加大。此次盛大bambook降價帶來了兩方面的好處：一方面可以為自身新品讓出價格空間；另一方面借此可以抵御漢王降價對自身造成的影響。不過話說回來，這也是無奈之舉。目前電子書還有很多的產(chǎn)品庫存，為了減少庫存積壓帶來巨額損失，大幅度的傾銷式降價就成為電子書廠商唯一的救命稻草。
　　
　　無論是為了開啟大眾消費市場，還是為了清理庫存，若果真能讓電子閱讀器從禮品轉(zhuǎn)向為大眾電子產(chǎn)品，都將對整個電子書產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重大影響。降價所帶來的直接影響使電子閱讀器似乎一夜之間進入平價時代，但是否真能開啟硬件廠商所渴求的大眾市場，卻還需要時間的檢驗。
　　
　　盈利模式有待探討
　　
　　國內(nèi)電子書行業(yè)走的是和亞馬遜相反的路子。亞馬遜可以說是一個服務提供商，kindle只是其服務的載體。這種以內(nèi)容為驅(qū)動力的商業(yè)模式在歐美市場深入人心，kindle的價格一直在降，今年甚至將低于100美元，亞馬遜的主要贏利來自于網(wǎng)上商城的書籍銷售。而國內(nèi)企業(yè)則把硬件作為驅(qū)動力，內(nèi)容只是硬件的附加服務。如今電子書終端紛紛在降價，各廠商也試圖復制亞馬遜模式，走上真正的盈利之路，但這條路能否走得順暢，亞馬遜盈利模式能否被成功復制，還有待探討。
　　
　　據(jù)了解，國內(nèi)電子書行業(yè)現(xiàn)狀是中小廠商只有硬件產(chǎn)品，沒有內(nèi)容，大的廠商如盛大、漢王雖然有電子書城，但是基礎相當不穩(wěn)固。據(jù)了解，目前Bambook錦書的主要盈利依靠內(nèi)容收費，即收費圖書下載。Bambook圖書下載量超過1000萬冊，其中70%為網(wǎng)絡書籍。就盛大而言，雖然盛大已經(jīng)宣布開放自己的內(nèi)容平臺，但是像云中書城以網(wǎng)絡文學發(fā)跡的內(nèi)容，在電腦上隨便看看無所謂，如果花幾百元專門買個閱讀器看網(wǎng)絡文學穿越小說，這路數(shù)恐怕就不對。“在產(chǎn)業(yè)鏈起來之前，開啟大眾消費市場的機會很渺茫。”百道網(wǎng)首席執(zhí)行官程三國這樣判斷。他認為，對于目前尚嫌脆弱的電子書產(chǎn)業(yè)鏈，牽一發(fā)則動全身，處于產(chǎn)業(yè)鏈末端的硬件廠商，自然更不能避免首先遭遇沖擊。
　　
　　當下是內(nèi)容消費的時代，電子書廠商需要明白的一點是，用戶不完全是因為電子書太貴而不購買，而是因為無論購買任何一家的電子書閱讀器，愛書人都不能通過其電子書城找到太多自己想要的內(nèi)容。于是，購買電子書終端成為了一次消費，后續(xù)價值乏力。
　　
　　從長遠來看，電子書市場需要更多像亞馬遜、盛大、當當這樣的擁有內(nèi)容資源的企業(yè)，有實力帶動一個行業(yè)的發(fā)展，它們可以自己做產(chǎn)品，也可以給硬件廠商提供內(nèi)容。而漢王也沒必要一定要轉(zhuǎn)型成內(nèi)容商，因為電子書技術(shù)上還有很多硬傷，如果它能帶動更上游的企業(yè)共同克服，把電子書功能做到極致，也足以成就一個成功的企業(yè)。
　　
　　　　
　　【點擊查看更多精彩內(nèi)容】
       
         相關(guān)新聞：

　　羅琳自建網(wǎng)站獨立出版電子書
　　滅絕文學想像力？日本電子書過于炫目令人擔憂
　　電子書無法替代紙閱讀 拿來主義行不通
　　漢王劉迎建：電子書艱難自救