【CPP114】訊：東方網(wǎng)7月14日消息：據(jù)《東方教育時(shí)報(bào)》報(bào)道，一邊是學(xué)生與教師對(duì)學(xué)術(shù)書店的戀戀不舍，一邊是學(xué)術(shù)書店的“茍延殘喘”。學(xué)術(shù)書店也許不能僅僅是道“美麗的風(fēng)景線”。
　　
　　學(xué)術(shù)活動(dòng)
　　
　　聚攏人氣提升品位
　　
　　今年4月，季風(fēng)書園入駐華東師大閔行校區(qū)，這是華東師大閔行校區(qū)唯一的學(xué)術(shù)書店。開店之初，季風(fēng)書園便在網(wǎng)上開設(shè)微博，與學(xué)生進(jìn)行廣泛互動(dòng)，并向華東師大師生征集各種要求與設(shè)想。“多組織些讀書會(huì)的活動(dòng)。”“希望看書的氛圍能夠自由輕松。”……現(xiàn)在，這些建議都已經(jīng)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)。
　　
　　歷史學(xué)家沈志華教授的人文講座“讀書與人生”、華東師大歷史系教師許紀(jì)霖講述“刺猬與狐貍――大學(xué)校園的求學(xué)之道”、季風(fēng)劇本朗讀會(huì)……這些活動(dòng)儼然已經(jīng)成為季風(fēng)書園的品牌。“以前去學(xué)術(shù)書店，往往只會(huì)看書和買書，”華東師大歷史系研二的閻玨雯說，“現(xiàn)在不僅會(huì)去買書，更會(huì)關(guān)注書店的各種活動(dòng)。我覺得現(xiàn)在的季風(fēng)書園更能體現(xiàn)以書會(huì)友的氛圍。”
　　
　　除了各種學(xué)術(shù)活動(dòng)之外，季風(fēng)書園還會(huì)不定期舉行電影放映會(huì)。“其實(shí)也就是個(gè)小型電影院，”華東師大生物系的于超認(rèn)為，“大家不僅能夠免費(fèi)看電影，還能在一起探討一番。”開業(yè)僅僅三個(gè)月的季風(fēng)書園已經(jīng)贏得華東師大不少學(xué)生的青睞。“以前聽講座，總是一本正經(jīng)地在教室或者報(bào)告廳，”上海交大的陳緯棟也是季風(fēng)書園的常客，“大家圍坐在一起，零距離與教授面對(duì)面交流探討的感覺很不錯(cuò)！”
　　
　　用各類學(xué)術(shù)活動(dòng)帶動(dòng)書店人氣，已經(jīng)成為季風(fēng)書院華東師大店的一種經(jīng)營(yíng)策略。季風(fēng)書園華東師大店負(fù)責(zé)人蘇小姐介紹說：“學(xué)生參與各種活動(dòng)基本都是免費(fèi)的，在堅(jiān)持公益性的同時(shí)，也希望能夠聚集人氣。”
　　
　　“混搭”書店
　　
　　以“專業(yè)”“情感”取勝
　　
　　當(dāng)學(xué)術(shù)書店“命懸一線”之時(shí)，不少以“教輔”“學(xué)術(shù)”為主打的混搭書店卻步履堅(jiān)實(shí)地“活著”。當(dāng)各類教輔書籍放在書店的醒目位置時(shí)，也許很多人會(huì)感嘆“學(xué)術(shù)的沒落”，但這卻是實(shí)體書店不折不扣的生存之道。
　　
　　“雖然像復(fù)旦、華東師大等高校以文科見長(zhǎng)，但畢竟還有很多理科生，每個(gè)學(xué)生都有買教輔書的需求，”陳老板在上海師大附近開了家書店，“部分教師和學(xué)生對(duì)學(xué)術(shù)書的需求，我們也在盡量滿足。”
　　
　　開在復(fù)旦大學(xué)附近的學(xué)人書店，月租金超過３萬元，賣點(diǎn)也是教輔和學(xué)術(shù)的“混搭”。書店員工小劉說，目前店里所出售的學(xué)術(shù)書具有非常高的專業(yè)水準(zhǔn)，有許多學(xué)術(shù)書只有在這里才能買得到。
　　
　　實(shí)體書店除了以“專業(yè)性”取勝之外，人情味也是必不可少的因素。復(fù)旦大學(xué)研三的吳婷經(jīng)常光顧毛毛書店：“我在復(fù)旦讀書快7年了，每次走進(jìn)毛毛書店，都有種異常親切的感覺。”吳婷口中感到親切的老板娘便是沈女士，她會(huì)和每一位進(jìn)到書店內(nèi)的顧客打招呼，聊上幾句家常。“實(shí)體書店最能體現(xiàn)人情味，大家都像老朋友一樣，看書、買書之余還能一同聊聊天。”
　　
　　“校園書店之于大型書城，就像全家超市之于家樂福。”學(xué)人書店總經(jīng)理高鴻鵬打了個(gè)簡(jiǎn)單的比方，書店就應(yīng)該滿足不同讀者的需求。無論是教輔書還是學(xué)術(shù)書，其實(shí)都是滿足學(xué)生和教師人群的需要。在純學(xué)術(shù)書店舉步維艱的今天，淡化書店本身的性質(zhì)，通過市場(chǎng)調(diào)節(jié)，讓具有“教輔”“學(xué)術(shù)”混搭風(fēng)的書店也能以“專業(yè)”“情感”取勝。
　　
　　對(duì)內(nèi)削減成本
　　
　　對(duì)外尋求支持
　　
　　如今開在高校周圍的不少書店，普遍處于門面小、面積不大的狀態(tài)。很多書店老板紛紛表示，面對(duì)慘淡的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，他們幾乎用上十八般武藝，減少雇員，優(yōu)化各種考試書籍等，只為縮減成本。
　　
　　實(shí)體書店經(jīng)營(yíng)有多困難？一位書店老板算了一筆賬：一般的考試書籍進(jìn)價(jià)為六五折，教材書籍進(jìn)價(jià)為七六折；前者以七五折出售，后者為八五折出售。不過不少學(xué)生買書的首要條件還是先問折扣。季風(fēng)書園華東師大店買書打九折、學(xué)生會(huì)員八一折的折扣率，還是讓很多學(xué)生放棄在書店里買書。“其實(shí)，我挺喜歡在書店里喝杯咖啡，看一個(gè)下午的書，”華東師大中文系的小陳說，“至于買書，我更喜歡到網(wǎng)上貨比三家，畢竟折扣多才是我買書最看中的因素。”
　　
　　面對(duì)每個(gè)月1萬元到3萬元不等的店面租金，書店老板們都感嘆，在網(wǎng)購(gòu)圖書的沖擊下，他們只能做到勉強(qiáng)收支平衡。“我們也希望得到來自高校的支持，”季風(fēng)書園華東師大店負(fù)責(zé)人蘇小姐表示，“如果教師指定學(xué)生購(gòu)買學(xué)術(shù)書的話，能不能讓我們來做代購(gòu)？”