裸婚展現(xiàn)出數(shù)字與傳統(tǒng)出版的融合之路
2011-07-22 08:28 來源：網(wǎng)絡(luò)導報 作者：聞新 責編：陳伊超
- 摘要：
- 由于《裸婚時代》的熱播，原著《裸婚》一書也在近期加印多次，其網(wǎng)絡(luò)小說版的點擊率更是居高不下，在出版商賺的缽滿盆滿的同時，數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版間也找到了一條融合的道路，并且一條產(chǎn)業(yè)鏈也隨之產(chǎn)生。
【CPP114】訊：由于《裸婚時代》的熱播，原著《裸婚》一書也在近期加印多次，其網(wǎng)絡(luò)小說版的點擊率更是居高不下，在出版商賺的缽滿盆滿的同時，數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版間也找到了一條融合的道路，并且一條產(chǎn)業(yè)鏈也隨之產(chǎn)生。
數(shù)字出版給傳統(tǒng)出版帶來巨大挑戰(zhàn)
伴著經(jīng)濟高速發(fā)展以及IT技術(shù)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平的持續(xù)提高，人們閱讀習慣和閱讀環(huán)境的需求早已有了明顯的變化。原先的紙質(zhì)版小說逐漸被電子版小說擠出到市場的邊緣。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也因其打破了傳統(tǒng)出版的形式以及信息的組織方式，迎來了前所未有的高速發(fā)展期。
比起傳統(tǒng)出版，數(shù)字出版不僅在表現(xiàn)形式上可以更加靈活，而且在信息的重組上也可以更加自由。尤其是在信息時代成長起來的年輕人，他們對數(shù)字出版物的接受程度往往比傳統(tǒng)出版物更高。這為數(shù)字出版提供了更加廣闊的市場前景，同時傳統(tǒng)出版業(yè)也將面臨著這一挑戰(zhàn)。
此外，不管是紙質(zhì)書還是網(wǎng)絡(luò)小說，其版權(quán)問題越來越受到重視，并且已經(jīng)成為廠商生存的關(guān)鍵。所以數(shù)字出版使一批網(wǎng)絡(luò)運營商除了和出版社爭奪內(nèi)容資源外，更是著重搶占版權(quán)。目前許多像盛大文學這樣的大網(wǎng)站，都在千方百計直接與作者聯(lián)系，獲得并掌握大量數(shù)字版權(quán)。出版社的內(nèi)容資源和版權(quán)優(yōu)勢已大打折扣。出版機構(gòu)的主導地位和專屬權(quán)利受到挑戰(zhàn)，這將使出版社的紙質(zhì)圖書出版會更加艱難。
融合互補共同發(fā)展
在信息處理傳播進入到數(shù)字化的時代背景下，數(shù)字出版已經(jīng)成為了出版業(yè)中新的生力軍，并且迅速凸顯出傳統(tǒng)出版所無法具備的一些優(yōu)勢特性：生產(chǎn)周期短、成本低、發(fā)行方式方便快捷、無倉儲和物流成本以及強大的檢索功能。
但傳統(tǒng)出版作為人類文明得以傳承，延續(xù)與發(fā)展的文化生產(chǎn)方式，同樣具有良好的閱讀和普及的優(yōu)勢，并且作為文獻載體可以留存更長的時間。此外傳統(tǒng)出版具有更高的社會公信、認可度，這點是數(shù)字出版難以望其項背的。
可以看出數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版不是新生事物淘汰舊事物的關(guān)系。兩者各自的優(yōu)勢，構(gòu)成了兩者融合互補的關(guān)鍵前提。就以《裸婚》為例，它正是盛大文學旗下專注于紙質(zhì)出版的華文天下和以女性網(wǎng)絡(luò)文學見長的紅袖添香攜手策劃一個婚戀系列的選題。因此，數(shù)字出版物可以填補傳統(tǒng)出版物的不足，而反過來傳統(tǒng)出版物可以借數(shù)字出版和網(wǎng)絡(luò)發(fā)展得以快速地傳播。而走向融合也成為數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版發(fā)展的必然趨勢。
產(chǎn)業(yè)鏈融合
不管是紙質(zhì)版還是數(shù)字版，小說《裸婚》到現(xiàn)在依舊能引起極大反響的原因在于其電視劇《裸婚時代》的熱播。反過來，《裸婚時代》之所以熱播也是因為小說《裸婚》的超高人氣。而完成這個集傳統(tǒng)出版、數(shù)字出版、影視劇的產(chǎn)業(yè)鏈運作的幕后力量，其實是盛大文學。
紅袖添香出版部經(jīng)理丁麗萍說：“一般打算出實體書的作品我們先在網(wǎng)上連載，待連載到1/2的時候通常已經(jīng)積累了大量的人氣，然后網(wǎng)站上會停止連載，進入出版環(huán)節(jié)。”于是作為紅袖添香2010年華語言情小說大賽的冠軍，《裸婚》順理成章的出版了紙質(zhì)書，結(jié)果自然是被經(jīng)銷商搶購一空。很快，北京光彩世紀文化藝術(shù)有限公司便從盛大文學那里購買了《裸婚》的影視改編權(quán)。其中從接洽到簽協(xié)議只用了不到兩周。
就這樣，從線上到線下，從文字到電影電視劇，盛大文學也借此構(gòu)建出一個完整的版權(quán)運營鏈條。相信這個鏈條不但為傳統(tǒng)出版，數(shù)字出版和影視劇的發(fā)展指明方向，也為各大網(wǎng)站提供了一個成功的范本。
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比起傳統(tǒng)出版，數(shù)字出版不僅在表現(xiàn)形式上可以更加靈活，而且在信息的重組上也可以更加自由。尤其是在信息時代成長起來的年輕人，他們對數(shù)字出版物的接受程度往往比傳統(tǒng)出版物更高。這為數(shù)字出版提供了更加廣闊的市場前景，同時傳統(tǒng)出版業(yè)也將面臨著這一挑戰(zhàn)。
此外，不管是紙質(zhì)書還是網(wǎng)絡(luò)小說，其版權(quán)問題越來越受到重視，并且已經(jīng)成為廠商生存的關(guān)鍵。所以數(shù)字出版使一批網(wǎng)絡(luò)運營商除了和出版社爭奪內(nèi)容資源外，更是著重搶占版權(quán)。目前許多像盛大文學這樣的大網(wǎng)站，都在千方百計直接與作者聯(lián)系，獲得并掌握大量數(shù)字版權(quán)。出版社的內(nèi)容資源和版權(quán)優(yōu)勢已大打折扣。出版機構(gòu)的主導地位和專屬權(quán)利受到挑戰(zhàn)，這將使出版社的紙質(zhì)圖書出版會更加艱難。
融合互補共同發(fā)展
在信息處理傳播進入到數(shù)字化的時代背景下，數(shù)字出版已經(jīng)成為了出版業(yè)中新的生力軍，并且迅速凸顯出傳統(tǒng)出版所無法具備的一些優(yōu)勢特性：生產(chǎn)周期短、成本低、發(fā)行方式方便快捷、無倉儲和物流成本以及強大的檢索功能。
但傳統(tǒng)出版作為人類文明得以傳承，延續(xù)與發(fā)展的文化生產(chǎn)方式，同樣具有良好的閱讀和普及的優(yōu)勢，并且作為文獻載體可以留存更長的時間。此外傳統(tǒng)出版具有更高的社會公信、認可度，這點是數(shù)字出版難以望其項背的。
可以看出數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版不是新生事物淘汰舊事物的關(guān)系。兩者各自的優(yōu)勢，構(gòu)成了兩者融合互補的關(guān)鍵前提。就以《裸婚》為例，它正是盛大文學旗下專注于紙質(zhì)出版的華文天下和以女性網(wǎng)絡(luò)文學見長的紅袖添香攜手策劃一個婚戀系列的選題。因此，數(shù)字出版物可以填補傳統(tǒng)出版物的不足，而反過來傳統(tǒng)出版物可以借數(shù)字出版和網(wǎng)絡(luò)發(fā)展得以快速地傳播。而走向融合也成為數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版發(fā)展的必然趨勢。
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不管是紙質(zhì)版還是數(shù)字版，小說《裸婚》到現(xiàn)在依舊能引起極大反響的原因在于其電視劇《裸婚時代》的熱播。反過來，《裸婚時代》之所以熱播也是因為小說《裸婚》的超高人氣。而完成這個集傳統(tǒng)出版、數(shù)字出版、影視劇的產(chǎn)業(yè)鏈運作的幕后力量，其實是盛大文學。
紅袖添香出版部經(jīng)理丁麗萍說：“一般打算出實體書的作品我們先在網(wǎng)上連載，待連載到1/2的時候通常已經(jīng)積累了大量的人氣，然后網(wǎng)站上會停止連載，進入出版環(huán)節(jié)。”于是作為紅袖添香2010年華語言情小說大賽的冠軍，《裸婚》順理成章的出版了紙質(zhì)書，結(jié)果自然是被經(jīng)銷商搶購一空。很快，北京光彩世紀文化藝術(shù)有限公司便從盛大文學那里購買了《裸婚》的影視改編權(quán)。其中從接洽到簽協(xié)議只用了不到兩周。
就這樣，從線上到線下，從文字到電影電視劇，盛大文學也借此構(gòu)建出一個完整的版權(quán)運營鏈條。相信這個鏈條不但為傳統(tǒng)出版，數(shù)字出版和影視劇的發(fā)展指明方向，也為各大網(wǎng)站提供了一個成功的范本。
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