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網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)業(yè)鏈逐漸形成產(chǎn)業(yè)化道路尚需培育

2006-05-19 23:34 來源：每周電腦報(bào) 責(zé)編：中華印刷包裝網(wǎng)

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

相較于國(guó)外媒體描繪的“電子書將呈爆炸式增長(zhǎng)”的未來前景，電子書產(chǎn)業(yè)在中國(guó)發(fā)展之快也令人刮目。截至2004年9 月，全國(guó)共出版發(fā)行正版eBook 超過10萬種，其中2004年的新書占了較大比例；以新浪讀書、中文電子書網(wǎng)、6688為代表的15家中文網(wǎng)站開展電子書業(yè)務(wù)；超過100 萬冊(cè)eBook 被下載閱讀。新聞出版總署音像電子和網(wǎng)絡(luò)出版管理司副司長(zhǎng)寇曉偉認(rèn)為，目前我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)出版已經(jīng)開始進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化發(fā)展階段，并具備了一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

2003年電子書的銷售規(guī)模僅僅超過500 萬冊(cè)，而到了2004年9 月底，中國(guó)已有400家出版社全面啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)出版；全國(guó)1000家高校圖書館、公共圖書館及中小學(xué)圖書館把電子書作為核心電子資源來啟動(dòng)數(shù)字圖書館建設(shè)；2003年網(wǎng)絡(luò)出版全行業(yè)實(shí)現(xiàn)的直接收入達(dá)到25億元人民幣，并帶動(dòng)了與之相關(guān)的IT、通信業(yè)的發(fā)展。

雖然在經(jīng)營(yíng)效益方面，就互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)出版全行業(yè)而言，還處于投入大于產(chǎn)出的階段，但網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)業(yè)鏈正在逐漸形成。書生數(shù)字公司總經(jīng)理姜海峰表示：一方面，現(xiàn)在的出版物內(nèi)容都是數(shù)字化的，數(shù)字化內(nèi)容資源已經(jīng)存在，Internet的普及使電子出版物的傳播沒有了時(shí)空阻隔；另一方面，更為符合生理閱讀習(xí)慣的顯示技術(shù)、閱讀器具、版權(quán)保護(hù)技術(shù)等是電子書產(chǎn)業(yè)啟動(dòng)與發(fā)展的重要支撐技術(shù)。

電子書催生百億市場(chǎng)

行業(yè)市場(chǎng)一直是電子書的主要市場(chǎng)，包括數(shù)字圖書館、教育、政府等領(lǐng)域。例如目前國(guó)內(nèi)大型的中文電子圖書服務(wù)系統(tǒng)——超星數(shù)字圖書館、中國(guó)數(shù)圖有限公司網(wǎng)上圖書館、書生之家“中華圖書網(wǎng)”和方正Apabi 數(shù)字圖書館等，均已有相當(dāng)規(guī)模和影響力。

但業(yè)內(nèi)專家一致認(rèn)為，未來電子書的巨大空間將在大眾市場(chǎng)。例如目前國(guó)內(nèi)圖書交易量每年大約400 多億元人民幣，即使其中僅有十分之一的內(nèi)容數(shù)字化，也能形成40億元人民幣的市場(chǎng)，其市場(chǎng)空間將遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于目前的行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模。甚至有專家估計(jì)僅電子書就將催生一個(gè)百億元的閱讀產(chǎn)品市場(chǎng)。

機(jī)械工業(yè)出版社總編陳瑞藻表示，圖書的短周期趨勢(shì)、低利潤(rùn)化和高退貨率都為網(wǎng)絡(luò)出版提供了可能；同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和家庭化發(fā)展趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)出版必將成為出版產(chǎn)業(yè)新的出版形式和增長(zhǎng)點(diǎn)。在未來的幾十年里，出版社將面臨傳統(tǒng)圖書出版、電子出版與網(wǎng)絡(luò)出版并存的歷史時(shí)期。四川少年兒童出版社副社長(zhǎng)王建平指出，網(wǎng)絡(luò)出版是朝陽產(chǎn)業(yè)，有很大的發(fā)展前景�，F(xiàn)階段中小學(xué)數(shù)字圖書館需求相當(dāng)大，電子書銷售市場(chǎng)的發(fā)展空間十分廣闊，可以大有作為。

北京印刷學(xué)院出版?zhèn)鞑パ芯恐行慕淌趶堉玖志捅硎�，目前，正版電子書不�?0萬種，市場(chǎng)的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場(chǎng)需要，電子書市場(chǎng)資源需要進(jìn)一步激活。姜海峰也認(rèn)為，電子書是未來的發(fā)展趨勢(shì)勿庸置疑，而且其市場(chǎng)肯定會(huì)超過數(shù)字圖書館市場(chǎng)，未來電子書應(yīng)占紙圖書的10％～20％，但這個(gè)市場(chǎng)的成熟還需要一個(gè)過程，也許要等3 ～5 年。

在出版社方面，2003年有50家出版單位獲得了出版總署批準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)出版權(quán)，互聯(lián)網(wǎng)出版的政策環(huán)境正在健全。一些出版社由觀望走向嘗試，但電子書真正進(jìn)入“著力發(fā)展階段”還需要一個(gè)過程。陳瑞藻表示，對(duì)出版社而言，有三點(diǎn)尤為重要：一是要加快網(wǎng)絡(luò)出版的步伐，提供足夠量的電子書，以滿足數(shù)字圖書館及廣大讀者的需求；二是與有數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)出版機(jī)構(gòu)合作，以保護(hù)網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)業(yè)鏈的完整與延伸；三是購(gòu)買、閱讀正版電子書，打擊盜版，使網(wǎng)絡(luò)出版與銷售市場(chǎng)健康、有序地向前發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)化道路還需培育

盡管中國(guó)電子書市場(chǎng)已經(jīng)啟動(dòng)，而且從出版業(yè)、圖書館到IT廠商都非�？春眠@一市場(chǎng)，但目前我們的電子書產(chǎn)業(yè)還存在很多問題。

北京北大方正電子有限公司副總裁周勁指出，在我國(guó)電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路上，還存在幾項(xiàng)障礙：其一，資源的數(shù)量不夠，質(zhì)量更需提高。目前很多出版商對(duì)電子書出版僅限于嘗試階段，還不是很積極；其二，資源的價(jià)格離市場(chǎng)需求有差距；其三，讀者獲取和閱讀體驗(yàn)不夠愉悅，表現(xiàn)在購(gòu)買不方便，使用不方便；其四，版權(quán)環(huán)境依然嚴(yán)峻。電子書遇到的重要問題就是版權(quán)保護(hù)問題，由于網(wǎng)絡(luò)的開放性、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的易復(fù)制性、易傳播性使得電子書的知識(shí)產(chǎn)權(quán)受到挑戰(zhàn)，這也是很多出版社和作者的顧慮所在。好在很多公司都在致力于數(shù)字版權(quán)管理系統(tǒng)DRM （Digital Rights Management ）的研發(fā)并推出了DRM 系統(tǒng)方案，如IBM 的EMMS數(shù)字版權(quán)保護(hù)方案、Adobe 公司用于PDF 格式的Adobe Content Server（ACS ）電子書籍的版權(quán)保護(hù)方案、Microsoft 的Digital Asset Server和Rights Management Services（RMS ）電子書版權(quán)保護(hù)方案，以及北大方正的Apabi Right Server、書生公司的 SureDRM 版權(quán)保護(hù)系統(tǒng)等。

然而，眾多企業(yè)的涌入造成標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，又制約了電子書的發(fā)展。不僅數(shù)字圖書館建設(shè)者要同時(shí)購(gòu)買不同標(biāo)準(zhǔn)的系統(tǒng)，同時(shí)也給讀者帶來很多不便。目前國(guó)外主要有OEB 標(biāo)準(zhǔn)、微軟、ADOBE 等標(biāo)準(zhǔn)；而國(guó)內(nèi)則有超星、書生、方正、中國(guó)數(shù)圖公司網(wǎng)上圖書館等，全部擁有自有格式和瀏覽器，沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，為讀者帶來諸多不便。很多圖書館的負(fù)責(zé)人都在普遍抱怨，“eBook 發(fā)布的格式五花八門，過多的平臺(tái)讓圖書館無所適從，也不可能為多種設(shè)備的用戶提供服務(wù)，更不用說為購(gòu)買相同標(biāo)題、不同格式的電子圖書所浪費(fèi)的金錢。”這些圖書館負(fù)責(zé)人呼吁出版商構(gòu)建一套業(yè)界的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，簡(jiǎn)化購(gòu)買和下載的復(fù)雜性。

但也有專家曾表示，目前國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)還不是電子書市場(chǎng)關(guān)注的重點(diǎn)，因?yàn)槭袌?chǎng)的成熟要經(jīng)歷一個(gè)過程，而目前最重要的是培育市場(chǎng)。(馬天蔚)

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